數(shù)據(jù)顯示，到2020年，中國的中產(chǎn)階層將達到7億人，占總?cè)丝跀?shù)的48%以上，這意味著近半數(shù)的中國人都是奢侈品牌的潛在消費者。而在中國權(quán)威高端生活方式研究機構(gòu)要客研究院發(fā)布的《2019中國奢侈品網(wǎng)購報告》中，京東共獲得三項第一，分別為最具未來潛力的中國奢侈品電商，新品發(fā)布指數(shù)第一的中國本土奢侈品電商以及最佳購物體驗奢侈品電商APP。
“對于奢侈品品牌來說，只有京東這樣的綜合電商平臺才能真正觸達如此多的中國中等收入群體。”京東時尚居家平臺事業(yè)群國際業(yè)務部總裁蔣科表示，京東的龐大優(yōu)質(zhì)客群解決品牌獲客問題，正品保障解決消費者信任問題，大數(shù)據(jù)選貨解決品牌銷售問題，高品質(zhì)物流服務解決貨品配送問題。而這些，正吸引著越來越多的奢侈品品牌將京東視為首選合作渠道。
PRADA集團作為老牌奢侈品時裝屋中最頂級也最傳統(tǒng)，更是對于零售渠道要求極為苛刻的奢侈品集團，也做出了同樣的選擇——今年618期間，宣布與京東達成合作，攜旗下三大品牌Prada、Miu Miu和Car Shoe正式入駐，這也是PRADA集團牽手的首家中國綜合型電商平臺。
是什么原因，促使過去一直對線上布局甚為保守的PRADA，最終推開了這扇窗？蔣科在此前的京東11.11啟動會上，首度揭秘了背后的故事。作為一家家族企業(yè)，PRADA所有關(guān)鍵決策都需要品牌CEO Patrizio Berteli親自確認。蔣科回憶道：“當時我們專程前往米蘭拜訪PRADA高層，品牌方安排了Bertelli先生與Prada女士的長子Lorenzo Bertelli先生接見我們。Lorenzo非常詳細地詢問了很多奢侈品在電商運營和銷售的細節(jié)，尤其對京東的零售黑科技表現(xiàn)出高度的興趣，到最后他竟然主動提出是否可以直接和京東合作。”
隨后，京東奢侈品團隊很快接到PRADA方面邀約，與全球CEO Bertelli先生會面溝通合作細節(jié)。在會議現(xiàn)場，Bertelli先生了解完京東的消費者結(jié)構(gòu)和奢侈品運營規(guī)則后，馬上拿起電話聯(lián)系位于托斯卡納的工廠為京東準備專屬貨品。所有奢侈品的貨都要提前9個月左右預定，能夠現(xiàn)場調(diào)貨對于任何一個奢侈品品牌來說，這對于任何一家零售渠道而言，都代表了品牌最大的信任和尊重。為了品牌不可辜負的信賴，蔣科和京東奢侈品團隊也以加倍的專注和效率即刻投身到品牌上線的籌備工作中。
最終，從簽訂合同、買手選品、店鋪設計到最終上線，京東和PRADA方面僅用了短短2個月時間完成全部流程。這對于以謹慎和決策緩慢著稱的頂級奢侈品品牌而言，是難以想象的速度。
對京東奢侈品而言，2019年確實是名副其實的品牌入駐年。除了PRADA集團外，法國著名時裝集團SMCP集團旗下輕奢代表Sandro、Maje、意大利時尚品牌Moschino以及旗下的Moschino Underwear & Swimwear、英國經(jīng)典品牌Mulberry等大眾所熟知的品牌均在今年不約而同地入駐京東。
今年2019 “11.11京東全球好物節(jié)”，可謂是史上參與奢侈品品牌最多的網(wǎng)購盛宴！據(jù)悉，近200家入駐京東的奢侈品品牌，還有全球頂級時尚垂直電商Farfetch帶來600多個品牌，超過100萬件商品鼎力助陣。簡而言之，這個11.11，消費者能夠在京東上找到市場上近乎所有的奢侈品品牌
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