伊利×她力量計劃，今日頭條如何演繹“有力量”的話題營銷？

母親是最為動人的角色，擁有著愈久彌堅的愛的力量，在屬于“她”的節(jié)日，人們總是用花樣的方式告白。這個母親節(jié)，今日頭條上線“她力量計劃”母親節(jié)特輯主題活動，號召大家一同拿起畫筆畫出心中最美的那個“她”，特別為“她”獻出一份母親節(jié)定制禮物。

此次，借勢母親節(jié)這一情感營銷節(jié)點，今日頭條憑借領先的話題運營與內(nèi)容分發(fā)能力，將#她力量計劃#的超級話題推向高潮，玩轉(zhuǎn)了一次高流量、高話題、高互動的內(nèi)容營銷活動。同時，此次活動的參與品牌伊利也借勢《她力量計劃》公益項目的傳播聲量，傳遞了伊利成長品牌理念，鼓勵消費者想到就去做，努力就是成長！

那么，在此次母親節(jié)圍繞#她力量計劃#超級話題打出的組合拳中，今日頭條究竟是如何正確示范“有力量”的營銷的？

01公益力量傳遞成長價值，引發(fā)用戶情感共鳴

女性群體一直是社會關注的熱點話題。#她力量計劃#通過聚焦這一群體，聯(lián)合中國婦女發(fā)展基金會公益機構共同發(fā)起公益話題，主張尊重與平等，鼓勵女性展現(xiàn)自我魅力，通過公益+內(nèi)容，將今日頭條平臺打造成為女性群體展示自我的舞臺。

此次母親節(jié)特輯活動，今日頭條呼吁用戶與益童樂園的孩子們一起畫出心中最美的她，通過發(fā)布帶#她力量話題##我的媽媽#話題的微頭條，上傳相關繪畫作品或母親節(jié)祝福參與活動。同時，活動中伊利成長公開課也參與助力她力量，鼓勵消費者一起活力向前，自信成長。

該話題活動在公益價值的根基之上，更是抓住了“女性成長”與“母親節(jié)”的情感契合點，在引發(fā)用戶參與活動時，關注女性價值，潛移默化地輸送情感理念，令溫暖的價值主張直指人心，與用戶實現(xiàn)情感共鳴，幫助平臺和品牌構建起與女性用戶情感交流的橋梁。

02明星+KOL矩陣聯(lián)動，助燃話題全平臺發(fā)酵

#她力量計劃#超級話題自3月份上線，至今收獲了2.3億閱讀，6.2萬討論，引發(fā)全平臺用戶參與。而這背后離不開今日頭條的超級話題運營能力。

如今，今日頭條日活躍用戶數(shù)超過1.4億，并吸引了超過5000名頂級流量明星入駐，龐大用戶群和規(guī)模化明星陣地，使得今日頭條成為超級話題輿論場，具備撬動粉絲經(jīng)濟的強大實力。

在本次#她力量計劃#活動中，今日頭條召集關曉彤、吳昕、葉一茜等多位流量明星，以“最強她力量加油官”的身份為活動代言，在微頭條聯(lián)合發(fā)聲強勢吸睛，大幅提升話題聲量。

當借助明星大V的影響力搭建起話題基礎流量之后，為了讓話題持續(xù)發(fā)酵，今日頭條還配合優(yōu)質(zhì)KOL以直接打Call、定制文章產(chǎn)出等方式，并通過智能分發(fā)技術讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸達不同圈層用戶，實現(xiàn)滾雪球式的自發(fā)酵傳播，不斷增強內(nèi)容的影響力。

同時，本次活動借助今日頭條平臺小視頻、直播、問答、微頭條、文章視頻等多元化內(nèi)容形式，助力明星與KOL以多種路徑將話題觸達用戶，實現(xiàn)節(jié)日話題的圈層高效傳播。

03專題內(nèi)容原生定制

攜手品牌深度激活內(nèi)容營銷價值

除了超級話題的持續(xù)發(fā)酵，本次活動中伊利的參與也非常值得關注。#她力量計劃#超級話題不僅幫助伊利實現(xiàn)了品牌曝光，而且還通過伊利成長公開課，借助原生內(nèi)容力助力伊利傳遞品牌理念。

用戶在進入#她力量計劃#超級話題后，可以點擊話題下方的banner進入“伊利成長公開課”，進入公開課界面會看到不同行業(yè)明星/名人的不同內(nèi)容的實用課程視頻，例如劉濤產(chǎn)后體態(tài)恢復訓練課，以“流量明星講述熱門女性話題”的方式，引發(fā)廣泛的用戶參與、共鳴；剛剛上線的劉一帆日?？焖賯洳苏n程，不僅教用戶廚房備菜的小竅門，還設置了彩蛋，將伊利產(chǎn)品自然銜接進廚房場景中，實現(xiàn)品牌曝光的同時增強用戶好感。

成長公開課特邀消費者關注的各領域大師級導師，4-7月持續(xù)更新，為伊利在今日頭條帶來長效的話題黏著力。今日頭條通過專題課程的輸出，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動品牌價值，有效推進伊利品牌聲量在今日頭條的深度傳播。

04內(nèi)容生產(chǎn)+高效分發(fā)，賦予品牌以“頭條力量”

在本次伊利“成長公開課”專題活動打造過程中，今日頭條發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)+高效分發(fā)優(yōu)勢，以定制專題+超級話題的雙重形式，以明星號召力引爆超級話題，隨后通過KOL的營銷動作持續(xù)為話題加溫，最后引發(fā)UGC用戶踴躍參與，并帶動品牌熱度的長效發(fā)酵、持續(xù)提升品牌聲量。

今日頭條擁有超過10萬個頭部賬號，覆蓋100+垂直領域的精細運營，具備多樣式、全頻道、眾達人的完備內(nèi)容生態(tài)，同時在超話主題規(guī)劃、營銷樣式整合、KOL矩陣打造等方面都極富資源與經(jīng)驗，憑借多維度的平臺優(yōu)勢，打造出完整的營銷鏈條。

作為超級話題的Top玩家，今日頭條在過往已制造出許多聲量極高的爆款話題，例如#發(fā)財中國年超級話題#，收獲2.5億話題閱讀量，#知否知否應是綠肥紅瘦#，收獲3.7億話題閱讀量，#流量地球#超話更是收獲15億的超高話題閱讀。

在內(nèi)容為王時代，好的話題內(nèi)容能夠為品牌傳播事半功倍。今日頭條利用智能分發(fā)+話題分發(fā)模式，全面發(fā)力話題營銷，打造超級話題輿論場，為品牌提供“專業(yè)而有溫度”的營銷方案，使得品牌的價值成長更“有力量”。