聚劃算歡聚日打造的現(xiàn)象級營銷在2019年依舊呈現(xiàn)只增不減的趨勢，而百麗品牌也加深了對年輕化的洞悉，兩者碰撞最終促成雙方更深入的合作。4月25日，百麗攜手聚劃算歡聚日，推出“萬物皆可穿鞋”主題活動，意在傳達(dá)百麗品牌產(chǎn)品品類繁多，任何時刻任何場景都能夠在百麗找到合適的鞋子。這次營銷主題打破了人們對于鞋靴的常規(guī)想象和定位，也更貼合當(dāng)下年輕人消費觀念，讓消費者在玩趣中購物。
為目標(biāo)群體帶來具有新鮮感的購物體驗是百麗一直以來的追求。從往期同道大叔到大英博物館等合作，百麗始終嘗試為消費者展現(xiàn)一個更年輕的品牌形象。
百麗聚劃算歡聚日，總交易額同比增長416%
這次與聚劃算歡聚日的合作，開啟了百麗超級品牌之路的第一個重要節(jié)點，也讓更多年輕消費群體深刻百麗品牌對于時尚和新潮的觀念轉(zhuǎn)變。
在年輕化趨勢和品牌、聚劃算的聯(lián)合營銷驅(qū)動下，消費者觀念與銷售額實現(xiàn)完美轉(zhuǎn)化，此次歡聚日活動總交易額同比增長416%，4月25日開售當(dāng)天12點，800套限量幻彩仙女水晶鞋禮盒就已全部售罄，通過此次活動，百麗成功打造出消費者喜愛的明星熱銷產(chǎn)品。
緊抓粉絲效益，官宣品牌首位代言人馬思純
馬思純作為百麗的首位品牌代言人，官宣的同時即意味著活動正式開啟，聯(lián)合知名KOL共同宣發(fā)，全方位、大范圍為百麗聚劃算歡聚日做了前期預(yù)熱，有效引起粉絲的關(guān)注度和自發(fā)傳播。馬思純的年輕屬性，使百麗有力輻射到年輕用戶群體，雙方共同推出的馬思純同款系列產(chǎn)品，深受粉絲喜愛與追捧。
這一次聚劃算歡聚日，百麗品牌有效聯(lián)動明星、知名KOL和粉絲，以馬思純作為頭部，KOL配合引導(dǎo)，最終引發(fā)粉絲的自發(fā)討論和參與行為。
微博話題造勢，討論量參與度集中爆發(fā)
馬思純官宣成為品牌代言人的同時，亦發(fā)起#萬物皆可穿鞋#互動話題，自發(fā)引流微博話題熱度。時尚知名KOL、微博娛樂大號和各類媒體賬號紛紛參與話題內(nèi)容，激發(fā)微博用戶和馬思純粉絲自發(fā)參與話題討論，大量UGC內(nèi)容為話題帶來巨大流量，后續(xù)與藍(lán)V聯(lián)盟的互動，更是助推了#萬物皆可穿鞋#話題閱讀量，迅速達(dá)到7000萬的話題閱讀量，成為近期微博的熱點討論和參與話題。
線上線下結(jié)合，帶來全面沉浸式玩法
除了線上營銷造勢，百麗還進(jìn)行線上線下聯(lián)動，在深圳九方購物中心打造高跟鞋模型7天限時線下沉浸式體驗快閃店。夢幻水晶高跟鞋小屋、炫酷水晶鞋展示空間以及體驗式高跟鞋快閃店，現(xiàn)場更有百麗定制帆布袋和水晶鞋掛飾贈送，吸引力眾多達(dá)人媒體和百麗粉絲的到訪。
活動當(dāng)日，萬名消費者參與排隊打卡，引發(fā)當(dāng)?shù)孛襟w報道和關(guān)注。本地KOL齊聚活動現(xiàn)場，拍攝現(xiàn)場場景布置照片，在微信、微博等重點線上平臺進(jìn)行自發(fā)式的二次傳播，線上話題和討論量再次爆發(fā)。其中，微信大號傳播閱讀量100萬+，微博傳播閱讀量2000萬，充分形成了連環(huán)的規(guī)模話題效應(yīng)。
除此之外，百麗還進(jìn)行線上線下協(xié)同合作，線下1000家門店同步參與百麗歡聚日的宣傳，為活動帶來更多有效流量，實現(xiàn)品效合一。
聚劃算賦能品牌，觸發(fā)成交爆發(fā)
百麗4月25日歡聚日所取得的銷售佳績，離不開聚劃算對品牌全鏈路營銷的全面賦能，其自身強大的消費者數(shù)據(jù)挖掘能力和平臺資源整合能力，也讓百麗具備通過迎合消費者心理的形式，從而獲取品牌和產(chǎn)品的更多關(guān)注。
聚劃算利用大數(shù)據(jù)對年輕消費群體的消費需求及喜好進(jìn)行深度剖析，在精準(zhǔn)傳達(dá)品牌理念的同時與消費者產(chǎn)生深度證明。不僅讓百麗能夠準(zhǔn)確定位消費群體和潛在的粉絲群體，并且有效地將品牌理念直接深度傳達(dá)給消費者，通過新奇而有效的形式引發(fā)消費者的關(guān)注和參與，從而轉(zhuǎn)化為具體銷售！期待百麗在未來的更多年輕化的動作和創(chuàng)意。
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