2019中國家庭醫(yī)療健康消費趨勢報告：既“佛系”又“怕死”，「健康宅」或成新詞

2019年2月26日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）、天貓超級品牌日、yuwell魚躍聯(lián)合發(fā)布《2019中國家庭醫(yī)療健康消費趨勢報告》（下文簡稱CBNData《報告》），基于CBNData消費大數(shù)據(jù)，以線上家庭醫(yī)療健康產(chǎn)品消費者為研究對象，洞察線上家庭醫(yī)療健康品類消費市場的發(fā)展趨勢，助力商業(yè)決策。

CBNData《報告》顯示，在2018年全國居民人均各項消費支出中，醫(yī)療保健支出同比增速最高，而與此同時癌癥、糖尿病、高血壓等慢性疾病正成為健康人群最為關注的三大疾病。可見隨著國民健康意識的日益升級，公眾的健康水平并未跟上腳步。不過，得益于國家各項利好措施與政策的出臺，中國整體醫(yī)療健康產(chǎn)品市場的快速發(fā)展，以及品類日益豐富、技術快速迭代的家庭醫(yī)療健康產(chǎn)品的出現(xiàn)，公眾得以“解鎖”更加多元化及精細化的家庭基本治療及日常保健場景，同時免去了定點定時跑醫(yī)院或者社區(qū)就診的繁瑣。

以90后為中堅力量的消費人群同樣也已經(jīng)準備好了。馬甲線、人魚線、逆生長成為潮流熱詞的背后，標志著健美成為新時代個人超級軟實力。健美的底層基座健康，也逐漸更為消費群體所看重，并且因為個人生命階段、生活方式的不同，呈現(xiàn)出分層、多樣的個性化健康消費需求。

CBNData《報告》洞見出線上家庭醫(yī)療健康產(chǎn)品正逐步進化出不設限、精準化、智能化、輕盈態(tài)的四大消費趨勢，來迎合新一代健康消費人群特質(zhì)。

新健康一族：

要宅、要美、要氧生、要理想家庭

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90后的宅文化無處不在，延伸到健康消費也不例外，CBNData《報告》發(fā)現(xiàn)，2016年-2018年，線上家庭健康醫(yī)療產(chǎn)品年人均消費增幅顯著，這說明隨著互聯(lián)網(wǎng)消費習慣的深入和健康產(chǎn)品及服務的發(fā)展，一大批“健康宅人”開始上線：能夠在家解決的健康問題，絕不出門半步。

體溫計大家都熟悉，女性體溫計是什么？這個既要顏值，又要功能的產(chǎn)品門類，從2016年到2018年，人均消費趨勢遞增明顯，80后90后女性成為消費主力，在自我呵護這件事兒上，年輕女性群體真是不放過每一個小細節(jié)。

生活令人“窒息”，而保健氧療型呼吸機，除了滿足醫(yī)療需求外，還能緩解疲勞，提升老人、小孩的生活質(zhì)量，正成為新的家庭健康消費需求。

不論“上有老下有小”或者“即將有小”，80后已成為社會中堅力量，而90后正成為新的實力群體，在他們對家庭健康消費的開支有不小比例用在了家庭健康檢測產(chǎn)品上。

血壓計、血糖儀、體溫計隨護爸媽，智能胎心儀、智能手環(huán)備戰(zhàn)新生兒，體檢、監(jiān)測、日常護理和保健設備一條龍，年輕代在孝順和優(yōu)育上，那也是既拼科技又拼實力。