新氧金星找到“二次創業”新方向，計劃再贏一次

據說，一年一度，廣順南大街顏值最高的年會在上周六召開了。

何以證明顏值最高?首先，辦年會的公司是中國最大的互聯網醫美平臺新氧。其次，新氧今年年會主打動漫風。整形+化妝，效果無敵了。有圖為證。

圖為2019新氧年會現場

年會上，新氧CEO金星發表演講，他表示自已“從來沒有像今天這樣充滿信心”!

金星的信心源于多方面，回顧過去的2018年，新氧獲得E輪融資，成為唯一進入E輪的醫美平臺。根據德勤2018年發布的醫美報告，新氧流量超同業第二名7倍。

面向2019年，金星說他找到了“二次創業”的新方向。計劃從頭開始，再贏一次。

圖為新氧部分高管合影，前排為CEO金星

創業方向，亦可稱為賽道、風口。有過創業經驗的人，一般都能體會這個方向的重要性。過去有個說法是：站在風口上，豬都能飛上天。相反，如果賽道不行，再好的創業者也無能為力。

近日，一部真實記錄創業故事的電影《燃點》正在院線放映，在創業圈掀起熱議，因為共有十四位創業者本色出演，他們身上表現出的彷徨、掙扎、困惑，具有普遍性的意義。

面對創業，他們首先要解決的是“方向”的問題。片子里有位畢業就創業的安傳東，影片記錄的是他的第三次創業。安傳東是個悲情角色，哭得最多。俗話說男兒有淚不輕彈，安傳東這么一個壯小伙子抹眼淚，真讓人不忍直視。更為殘酷的是，對于他這次的創業方向，經緯中國創始管理合伙人張穎在片子里直言不諱：遐想出來的市場，不可能做出來。事實是影片尚未結束，安傳東的公司就關門了。

與安傳東面臨相同處境的創業者太多了，片子里奇葩說著名選手馬薇薇這樣形容自己的創業團隊：“干勁十足，方向不行”。俗稱：“癮大，活不行”。

papi醬的情況比安傳東和馬薇薇更近一步，她曾經站在風口上，也被吹上過天。頂峰時，她的直播廣告曾賣出2200萬元的天價?，F在她面臨的問題是，風向變得非?？?。當她建好團隊，準備大干一場時，風似乎已經不往這里吹了。

金星亦出演《燃點》，他比絕大多數的創業者都幸運。張穎在片中說：“創業三年時，93%的企業都死了，只有7%的還活著，就更別提發展壯大了?！倍鹦堑钠髽I就是發展壯大的那一個，而且還是處于創業寒冬的環境之中。

金星的幸運首先來自他站對了賽道。新氧創立于2013年，從2013到2019金星的創業方向一直得到用戶、資本的加持。醫美這個風口盡管有倫理爭議，但足夠可持續和有縱深。變美、不老是千百年來人們的美好愿望，現在，通過醫學技術，人們可以有效地實現這個愿望。

圖為新氧CEO金星在年會演講

新氧年會上播放了一個短片，主題是《2019，你想怎么活?》，片子記錄了4位女孩的痛苦掙扎。其中一位過去是學霸，現在是女警。片子開始時她提出自己的困惑：別人說我丑，我就得接受嗎?事實上，她確實不需要靠臉吃飯。但她渴望變美，她讓自己瘦下來，去做了整容手術，穿著時尚大膽。人們說她不像警察，可她堅定地要做一個有吸引力的女人。

圖為交通警察、醫美用戶伊然然

這屆年輕人就是要擺脫世俗羈押，做心中的自己。根據《新氧2018年醫美行業白皮書》，中國醫美市場每年以20%以上的年增速成長，過半人士整形是為了取悅自己。2018年中國醫美市場相比于韓國，還有6倍以上的增長空間。醫美已經開始走進公眾日常生活，并且將越來越普及和深入，這一新興市場是非常珍稀的創業方向。

戰略方向的判斷上金星一直有一套自己的方向論。在電影《燃點》中，他把創業比做攀登高峰，開始時不要急于動身，而是先觀察，這座山有多高?它通向哪里?如何才能到達目的地?

2013年在啟動公司前，金星先用了兩到三個月的時間做行業調研，通過各種各樣的關系找到行業里他能認識到的人去聊，繪制行業所有節點和分布圖，分析產業鏈條。

新氧剛創辦時，只有十幾個人，在一個幾十平米的聯合辦公區辦公。到2019年初，新氧員工人數近900人，新的15000平米獨立辦公樓正在設計裝修中，即將遷入。

盡管現在是資本寒冬，可新氧兵強馬壯、糧草充足。金星表示，目前新氧已穩居中國醫美垂直領域第一門戶，按照既有軌跡發展，未來新氧可把年收入做到上百億，把利潤率做高。所以下一步是安于現狀，鞏固城邦?還是繼續開疆擴土?

做為一名創業老兵，金星仿佛永遠置身于一個危險四伏的原始森林，“我是一個危機感很強的人。當一切看起來都很好時，也許在醞釀著一個更大的危機”。

金星在打量一座更高的山峰。他號召團隊忘掉過去的成績和榮譽，開始第二次創業。

過去五年新氧做的是媒體、社區、電商，也就是培養和引導流量，最終把流量注入平臺上的近萬家機構，從而實現變現。

未來五年新氧的新方向是建設最大的產業互聯網平臺。即深入到產業內部，了解產業里的各個生產要素，包括醫生、咨詢師、護士、廠商等，然后提供相應的工具，讓各個環節的人僅靠自己的專業能力就能賺錢。打破邊界，通過網絡形成無數種排列組合的可能，提升整個產業的效率和滿意度。

金星號召年輕人不要選擇去過快樂的人生，因為今天快樂非常廉價、很好取得，刷一兩個小時的抖音，或者玩一兩個小時的手游，就可以獲得?？墒沁@樣的快樂不會讓你有增值，十年之后你還是跟今天一樣?！澳切┱嬲茏屇愠砷L的，其實都是特別難的事情。只有這些事情才會讓你變的越來越強大、越來越有價值、越來越與眾不同。