9月21日，由UC主辦的“用創(chuàng)作刷新世界”主題沙龍?jiān)诔啥寂e行。這是9月13日UC內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在北京落幕后，UC舉辦的第一場(chǎng)線下沙龍。阿里大文娛UC內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人楊鋒，阿里大文娛UC國(guó)內(nèi)信息流內(nèi)容運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人程飛，阿里大文娛UC市場(chǎng)負(fù)責(zé)人嚴(yán)凱，成都商報(bào)談資總監(jiān)王少華，白羊文化市場(chǎng)負(fù)責(zé)人付繼宏及眾多內(nèi)容創(chuàng)作者、媒體等參會(huì)，共同探討了關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作面臨轉(zhuǎn)變和生態(tài)共建的背景下，UC為內(nèi)容創(chuàng)作者提供的助力將如何幫助內(nèi)容創(chuàng)作者突破天花板。
流量紅利落幕，回歸優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
沙龍現(xiàn)場(chǎng)，阿里大文娛UC內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人楊鋒，首先談到了行業(yè)現(xiàn)狀和UC的戰(zhàn)略方向。
在楊鋒看來(lái)，內(nèi)容行業(yè)已經(jīng)成為了文娛產(chǎn)業(yè)的重要板塊，然而流量紅利由于創(chuàng)作的價(jià)值取向不明顯，話題黨、吸睛為王的現(xiàn)象比比皆是，內(nèi)容參差不齊。另一方面，在過(guò)往的紅利和熱潮中，整個(gè)內(nèi)容行業(yè)有了虛高的規(guī)模，部分低質(zhì)內(nèi)容輕易獲得高流量、高回報(bào)，原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)未被充分重視。
在此種背景下，內(nèi)容行業(yè)在目前進(jìn)入迭代期，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的回歸是業(yè)內(nèi)共同的期待。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)、有趣有用的內(nèi)容成為關(guān)鍵。對(duì)于UC這樣的內(nèi)容平臺(tái)而言，本身不具有創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，應(yīng)以人群為維度，圍繞個(gè)性化，做到頭部長(zhǎng)尾全面的有效分發(fā)，更好地為創(chuàng)作賦能。
U創(chuàng)計(jì)劃，三管齊下助力內(nèi)容生態(tài)升級(jí)
分享完行業(yè)現(xiàn)狀，針對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者最關(guān)心的生存、發(fā)展問(wèn)題，楊鋒結(jié)合UC最新發(fā)布的“U創(chuàng)計(jì)劃”做出了解讀。
楊鋒提到，作為阿里大文娛板塊中最重要的數(shù)字媒體平臺(tái)，2019財(cái)年，UC將拿5億現(xiàn)金用于生態(tài)建設(shè)。以9月13日發(fā)布的“U創(chuàng)計(jì)劃”為旗艦，從流量&收益調(diào)控、權(quán)益分層賦能、成長(zhǎng)路徑打通這幾個(gè)維度進(jìn)行內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建。
首先，UC以低質(zhì)內(nèi)容處罰、原創(chuàng)排他性下發(fā)等四大調(diào)控手段，持續(xù)打擊低質(zhì)、作弊、抄襲賬號(hào)，還流量于原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。其次，UC升級(jí)廣告分潤(rùn)規(guī)則，從內(nèi)容實(shí)際消費(fèi)價(jià)值出發(fā)，綜合點(diǎn)擊量、閱讀時(shí)長(zhǎng)、訂閱量、評(píng)論量、負(fù)反饋量等，建立多維立體的分潤(rùn)計(jì)費(fèi)模型。第三是獎(jiǎng)金收入的多元化，提供豐富的競(jìng)逐額外收益的機(jī)會(huì)。綜合評(píng)分最高的創(chuàng)作者和新銳創(chuàng)作者獲獎(jiǎng)之外，各類型創(chuàng)作者都有所屬群體的細(xì)分獎(jiǎng)項(xiàng)，還有結(jié)合熱點(diǎn)的主題活動(dòng)征文獎(jiǎng)金，不埋任何創(chuàng)作才華。
在滿足了內(nèi)容創(chuàng)做者“生存下來(lái)”的基本權(quán)益之外，UC還期待能夠讓內(nèi)容創(chuàng)作者活的精彩，充分成長(zhǎng)。U創(chuàng)計(jì)劃將根據(jù)創(chuàng)作者的原創(chuàng)度、內(nèi)容質(zhì)量、活躍度、權(quán)威性等，對(duì)行業(yè)頭部創(chuàng)作者、成熟創(chuàng)作者、新銳創(chuàng)作者，分別賦予金、銀、銅V的認(rèn)證等級(jí)。被認(rèn)證的創(chuàng)作者可以享受不同的定制化權(quán)益，包括創(chuàng)作、創(chuàng)收、服務(wù)、流量、粉絲、榮譽(yù)六大類權(quán)益包。
為打通成長(zhǎng)渠道，U創(chuàng)計(jì)劃設(shè)計(jì)了一套定制化的成長(zhǎng)路徑，通過(guò)定期發(fā)布的權(quán)益獲取、活躍表現(xiàn)、商業(yè)化等任務(wù)機(jī)制，來(lái)幫助作者拿到實(shí)實(shí)在在的權(quán)益，以更加明確的方向來(lái)運(yùn)營(yíng)自己的賬號(hào)，獲得可見(jiàn)的成長(zhǎng)。
用優(yōu)質(zhì)服務(wù)賦能創(chuàng)作，用商業(yè)化增量反哺內(nèi)容
繼楊鋒分享結(jié)束后，阿里大文娛UC國(guó)內(nèi)信息流內(nèi)容運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人程飛與在場(chǎng)嘉賓分享了UC內(nèi)容生態(tài)的案例，以及在構(gòu)建完善的內(nèi)容生態(tài)體系上取得的階段性成果，進(jìn)一步闡述了UC在平臺(tái)、生產(chǎn)力、價(jià)值方面對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的而全面賦能。
UC瀏覽器與UC頭條承載的綜合信息服務(wù)平臺(tái)，包括面向用戶的資訊、體育、娛樂(lè)、財(cái)經(jīng)、時(shí)尚等全品類圖文、短視頻和話題等內(nèi)容；大魚(yú)號(hào)作為中臺(tái)支撐的自媒體、機(jī)構(gòu)媒體、政務(wù)機(jī)構(gòu)等百萬(wàn)級(jí)創(chuàng)作群體；通過(guò)阿里媽媽、阿里電商生態(tài)等接入的廣告主，形成了一個(gè)在大數(shù)據(jù)智能分發(fā)基礎(chǔ)上，集合用戶流量、創(chuàng)作賦能和商業(yè)變現(xiàn)的內(nèi)容價(jià)值閉環(huán)和生態(tài)體系。
上下游打通，內(nèi)容創(chuàng)作者與UC共生和共進(jìn)
對(duì)于UC來(lái)說(shuō)關(guān)于內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建的另一個(gè)重要方面是和內(nèi)容創(chuàng)作者取得更充分的共生連接。受邀參加此次沙龍的成都商報(bào)談資總監(jiān)王少華，白羊文化市場(chǎng)負(fù)責(zé)人付繼宏也在現(xiàn)場(chǎng)和大家做了分享。
王少華在“內(nèi)容共生：UC生態(tài)下的談資內(nèi)容生產(chǎn)”主題分享中談到，談資抓住UC的平臺(tái)發(fā)力的時(shí)機(jī)，孵化了談資大魚(yú)號(hào)，通過(guò)獨(dú)有的方法論深耕優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，緊抓時(shí)事熱點(diǎn)打造爆款案例，目前累計(jì)閱讀量達(dá)到2.75億，未來(lái)還將與UC聯(lián)合產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)、有價(jià)值的內(nèi)容創(chuàng)作。
白羊文化市場(chǎng)負(fù)責(zé)人付繼宏則在沙龍現(xiàn)場(chǎng)分享了美食IP“密子君”的人格化運(yùn)營(yíng)之道。通過(guò)復(fù)盤(pán)“密子君”在內(nèi)容定位、受眾分析、內(nèi)容形式等多方面的思考和實(shí)踐過(guò)程，也可以清晰的看到除了創(chuàng)作者本身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，UC作為該IP的主要流量入口，在助力IP成長(zhǎng)方面對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的政策助力和資源傾斜。
據(jù)悉，UC“用創(chuàng)作刷新世界”主題沙龍的下一站將在9月26日落地廣州。UC作為平臺(tái)方，將在接下來(lái)，以全新升級(jí)的內(nèi)容戰(zhàn)略，不斷的整合資源優(yōu)勢(shì)、分發(fā)優(yōu)勢(shì)、運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，大力投入到對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的扶持和好內(nèi)容的挖掘當(dāng)中，為創(chuàng)作者營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境、給予持續(xù)的成長(zhǎng)支持。UC愿與內(nèi)容創(chuàng)作者攜手并進(jìn)，共生共贏。
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