9月11日，在全球軟體家居市場趨勢論壇上，歐洲沙發(fā)銷冠品牌CALIA正式宣布與慕思集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，全面布局中國高端軟體家居市場，以兼聚沙發(fā)功能和生活美學(xué)思考的產(chǎn)品來滿足中產(chǎn)階層的個性化需求，滿足人們對美好家居生活的向往。居然之家、月星家居、第六空間、歐亞達(dá)家居、喜盈門、大明宮等十余家國內(nèi)家居賣場領(lǐng)導(dǎo)齊聚一堂，共同見證了這一重要時刻。
新中產(chǎn)崛起下，軟體家居消費(fèi)趨勢新升級
隨著中產(chǎn)階級消費(fèi)水平的不斷提升，軟體家居行業(yè)逐漸呈現(xiàn)新趨勢。財經(jīng)作家吳曉波表示：物美價廉的時代已然結(jié)束，消費(fèi)者更愿意為設(shè)計、為技術(shù)買單。而這一趨勢在沙發(fā)市場則更為明顯，人們不缺少沙發(fā)，而是缺少一張好的沙發(fā)。這是國內(nèi)軟體家居高端品牌缺失的明顯體現(xiàn)，龐大的市場份額亦為高端品牌的進(jìn)駐留下了充足的市場空間，這就是消費(fèi)升級所帶來的新趨勢。
現(xiàn)代商業(yè)的本質(zhì)是占用客戶的時間價值，而此次CALIA與慕思集團(tuán)的雙劍合璧，能將客廳、臥室合二為一，白天、黑夜無縫銜接，從而充分占用目標(biāo)消費(fèi)群的時間，收獲商業(yè)成功。活動現(xiàn)場吳曉波也坦言，像CALIA這樣的國際高端品牌，在產(chǎn)品品質(zhì)和品牌影響上具備強(qiáng)大的勢能，加上與慕思集團(tuán)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將能快速搶占國內(nèi)高端軟體家居市場。
國際品牌本土化融合之后的發(fā)展之道
國際品牌都在抓住機(jī)遇進(jìn)入中國市場，但在進(jìn)入之后如何適應(yīng)國內(nèi)消費(fèi)需求特性成為重中之重。這也是CALIA選擇與慕思集團(tuán)合作，而非自己獨(dú)立進(jìn)入中國市場的原因。
CALIA雖具備意大利悠久歷史和工匠精神，但光用意大利家居美學(xué)的獨(dú)特魅力孤身闖入中國市場還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需所介入地域價值觀相一致的領(lǐng)軍企業(yè)來加持。慕思和1號聯(lián)盟強(qiáng)大的品牌背書，將會把CALIA品牌影響力迅速擴(kuò)大至新中產(chǎn)階層，而慕思集團(tuán)的渠道也將為CALIA保駕護(hù)航，將全國的合作伙伴、經(jīng)銷商快速落實(shí)到位；其次，慕思的工業(yè)4.0會讓CALIA的工匠精神和精湛工藝通過智能制造產(chǎn)生高品質(zhì)的規(guī)模優(yōu)勢。與慕思攜手，將更好的促使CALIA全面進(jìn)軍中國市場快速獲得成功。
消費(fèi)升級大勢已定，誰能優(yōu)先攻掠新中產(chǎn)階層心智，便能在中國市場先行一步，占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)者位置。CALIA瞄準(zhǔn)機(jī)遇先聲奪人，借助上海家具展眾多業(yè)內(nèi)權(quán)威及經(jīng)銷商匯聚上海之機(jī)，強(qiáng)勢登陸中國市場，搶先啟動中國市場戰(zhàn)略布局。啟動儀式上，慕思集團(tuán)姚吉慶與Calia大中華區(qū)董事總經(jīng)理譚毅以及CALIA設(shè)計師&市場營銷總經(jīng)理Saverio Calia共同為第一批經(jīng)銷商授牌，開啟搶灘財富未來新局面。
CALIA全面進(jìn)軍中國市場的大幕已然拉開，姚吉慶表示：慕思集團(tuán)將運(yùn)營CALIA在5年內(nèi)進(jìn)入沙發(fā)行業(yè)前三位，成為高端沙發(fā)國際品牌的領(lǐng)頭羊。如此宏圖，我們拭目以待。
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