女人心更懂少女心，細(xì)分內(nèi)衣市場發(fā)力少女內(nèi)衣

如今對于青春期少女而言，內(nèi)衣已經(jīng)不是一個“羞答答”的話題。隨著國內(nèi)內(nèi)衣消費人群的人均年齡正日漸年輕化，很多剛剛發(fā)育的女孩子也開始大膽談?wù)搩?nèi)衣的好壞。據(jù)統(tǒng)計，僅國內(nèi)青春期少女內(nèi)衣產(chǎn)品就擁有百億元規(guī)模的市場消費潛力。

少女內(nèi)衣市場品牌缺乏，女人心用青春的心細(xì)分內(nèi)衣市場

目前市場上的內(nèi)衣品牌大多以成人內(nèi)衣品牌為主，很少有專為少女研發(fā)的內(nèi)衣。雖然有部分品牌對外宣稱有少女內(nèi)衣系列，但實際上也只是在外觀設(shè)計上加入粉色、蝴蝶結(jié)等少女風(fēng)元素，產(chǎn)品本身依舊屬于常規(guī)內(nèi)衣。縱觀當(dāng)前內(nèi)衣市場，鮮有專門的企業(yè)研發(fā)制作更加適合少女需求的內(nèi)衣。

在消費升級的推動下，市場細(xì)分化成了企業(yè)對內(nèi)衣市場的進一步探索的方向。女人心內(nèi)衣深度探索當(dāng)下女性的消費習(xí)慣，在少女內(nèi)衣這一細(xì)分領(lǐng)域發(fā)力布局，面對少女內(nèi)衣市場品牌缺乏的現(xiàn)狀，女人心正以“時尚、健康、青春”的品牌形象，進一步細(xì)分內(nèi)衣市場，引領(lǐng)著中國內(nèi)衣新時尚。

女人心不只做少女內(nèi)衣，更關(guān)注少女的啟蒙教育

相關(guān)研究表明，就內(nèi)衣的穿著適齡人群看，10-15歲的少女就應(yīng)該穿戴適合的內(nèi)衣，按年齡和其發(fā)育程度的不同，內(nèi)衣的型號也有所不同，否則會引起乳房損傷、韌帶拉傷、駝背和發(fā)育不良等現(xiàn)象。但事實上在該階段，大部分家長將關(guān)注的重點更多的放在了孩子學(xué)習(xí)和成績上，忽視了對孩子啟蒙教育和發(fā)育期生理情況的關(guān)注。對此，女人心內(nèi)衣相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在青少年的發(fā)育成長過程中，尤其是在少女乳房發(fā)育過程中，對內(nèi)衣都有著嚴(yán)格的要求，應(yīng)引起重視，絕不能湊合將就。

考慮到現(xiàn)在少女內(nèi)衣基本上都是大內(nèi)衣品牌的副線，整個行業(yè)里少有專門的少女內(nèi)衣設(shè)計師，設(shè)計端也影響到了后續(xù)的生產(chǎn)和產(chǎn)品功能的研發(fā)。女人心秉持“讓愛貼身更貼心”的理念，針對少女發(fā)育的四個不同階段，分別推出適合萌芽期(7-11歲)少女穿戴的背心款;發(fā)育期(9-13歲)少女穿戴的搭扣款和背心款;成型期(14-17歲)少女穿戴的無鋼圈三角杯、軟鋼圈模杯;成熟期(17歲以上)少女穿戴的軟鋼圈文胸，致力于做真正適合中國女孩子成長發(fā)育穿的內(nèi)衣。

可以想象，隨著90后逐步登上娶妻生子的舞臺，教育理念的轉(zhuǎn)換使得社會更加開放的去探討真正的青春期啟蒙教育，整個內(nèi)衣市場在多年高速發(fā)展，拓展市場規(guī)模的同時，也將催生出更多細(xì)分的需求。規(guī)模巨大、極度細(xì)分、品牌空缺的少女內(nèi)衣市場，無疑將給女人心內(nèi)衣更充分的發(fā)揮空間。