美國繳獲近5億美元奢侈品假貨 你還相信朋友圈代購嗎？

美媒近日消息稱，美國政府表示，在對假冒奢侈品的進口和銷售展開的為期六年的調(diào)查中，政府繳獲了22個集裝箱的假冒古馳手袋、愛馬仕皮帶，以及托里·伯奇手袋。當局估計，美國的零售商因這些假貨遭受了將近5億美元的損失。也就是說，我們平時讓朋友或者微商等個人代購回來的奢侈品，有可能是從中國運過去的仿品。

數(shù)據(jù)顯示，中國消費者去年在奢侈品消費上的支出高達5000億元，但其中只有1400多億元是在國內(nèi)消費的，剩下的則都是在國外完成的消費額度。足見中國消費者對奢侈品消費之瘋狂。

但并非所有人都會打個飛的到巴黎喂鴿子，因此大部分人的購買行為更多還是通過代購完成的，然而網(wǎng)絡上的朋友圈代購都值得我們信任嗎？

代購奢侈品之風

隨著近年來人均收入水平的提升，中國崛起了一批高端消費人群，他們開始渴望高端的生活方式，開始對奢侈品迸發(fā)了巨大的需求。

由于中國并沒有什么奢侈品產(chǎn)業(yè)，因此人們只能消費國外奢侈品。但國外奢侈品在國內(nèi)的市場開拓還比較早期，中國消費者在國內(nèi)可購買的渠道并不多。

其中最為正規(guī)的渠道當然就屬各大奢侈品品牌在中國開設的官方直營店，但由于關稅等原因，在直營店買到的奢侈品價格往往比國外貴20%-50%。

巨大的價格優(yōu)惠力度，促使奢侈品代購一時間成為了風尚。留學生和駐外工作人員紛紛成為了代購的主力，甚至于經(jīng)常出國旅游或者出差的人也加入了代購大軍。

剛開始，代購奢侈品還只是給身邊的親戚朋友幫忙，但隨著業(yè)務量的逐年遞增，專業(yè)的代購從業(yè)人員出現(xiàn)，成為了近年來崛起的微商大軍中的重要一員。

代購奢侈品之殤

隨著國內(nèi)購買量的提高，個人代購業(yè)務量有限，代購們開始在各大零售門店掃貨，甚至雇傭當?shù)亓魧W生到各店購買。在國外，雖然奢侈品的專賣店的價格比品牌價的價格略高，但仍比國內(nèi)的零售價劃算不少。

但此次的事件卻折射出了一個問題，即從國外零售店代購回來的奢侈品，有可能是中國流過去的仿制品，是假貨。即使代購者本身沒有信用問題，但也防不住貨源本身就是假的這一事實。

“就算再便宜，如果東西是假的，買了又有什么用！”一位經(jīng)常代購奢侈品的消費者如是說道。

其實經(jīng)過近幾年的發(fā)展，國內(nèi)購買奢侈品并非只有昂貴的官方直營店和個人代購這兩個選項，大量正規(guī)的奢侈品電商平臺已經(jīng)漸漸發(fā)展成熟，它們直接與國外的品牌商簽署采購合約，保證了貨源的絕對正品，并且價格也比直營店便宜不少。

而奢侈品電商的崛起，有可能終結中國消費者奢侈品消費難的問題。

購買奢侈品的正確姿勢

消費者第一難便是貴，之所以在中國賣的貴，除了關稅問題外，還有中國消費者都知道那句話“中間商層層加價”。而奢侈品跨國電商幾乎做了和國內(nèi)電商早期做得一樣的事，砍掉中間環(huán)節(jié)，因此價格能降得下來。

但價格不是奢侈品消費最難的點，奢侈品消費真正的難點在于如何保證買到的是正品。國外貨源漂洋過海而來，中間環(huán)節(jié)紛繁復雜，最終到達消費者手里的是否是正品，確實難以保證。

以個人代購為例，采購的貨源有可能是假的，就算貨源是真的，經(jīng)過中間多環(huán)節(jié)流轉也有可能被以真換假，甚至于其本身賣的就是假貨。

所以，很多顧客寧愿多花錢都要去專賣店購買奢侈品，不僅貨品能保真，售后、保養(yǎng)等也能一并解決，同時也省去了郵寄中出現(xiàn)的貨品受損、缺貨等困擾。

不過隨著中國奢侈品市場的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不斷壯大，國內(nèi)很多正規(guī)的奢侈品電商開始采取和國外品牌商直接簽署合作協(xié)議的采購方式，把商品直接運輸?shù)絿鴥?nèi)統(tǒng)一出售。比如寺庫、京東的Toplife、還有正準備IPO上市的farfetch等，這些平臺與國外的奢侈品品牌進行直簽合作，其中寺庫獲得官方授權品牌最多，截至目前入駐的品牌已經(jīng)達到3000多個，SKU超過30萬。

值得說的是，寺庫發(fā)展這10年間，在整個購買流程上已經(jīng)實現(xiàn)“品牌直簽+鑒定中心+區(qū)塊鏈溯源”，并實現(xiàn)了多重檢驗以保證正品，即使是品牌商直接郵寄到國內(nèi)的奢侈品，寺庫的鑒定中心也會定期對商品進行抽檢，防止以假亂真。可謂把奢侈品正品保證做到了極致。

綜上所述，用戶最關心的因素無外乎兩個，一個是價格，另一個就是真?zhèn)巍Ｆ放浦睜I店雖然保證正品，但價格都比較昂貴；個人代購雖然價格便宜，但品質(zhì)實難有保障。二者之間，唯有寺庫和京東Toplife等為代表的正規(guī)奢侈品電商平臺能將價格與品質(zhì)兼而得之。

可見在缺乏奢侈品基因的中國市場，單純引入國外的品牌供給并不能一鍵解決所有問題，自發(fā)生長出來的個人代購也非市場專業(yè)分工之終局，唯既有國際視野和商貿(mào)能力，又有長年奢侈品行業(yè)經(jīng)驗積累的專業(yè)平臺，才是能解決奢侈品消費之難的最終答案。