向歐美一線奢侈品牌靠齊 迪柯尼2019春夏發(fā)布會全線開啟國際化征程

引言：中國經(jīng)濟(jì)以領(lǐng)先世界的速度高速發(fā)展著，并且與全球各大經(jīng)濟(jì)體互聯(lián)互通更加緊密。但是，在品牌國際化成為全球企業(yè)普遍共識的今天，作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的中國，卻鮮有屬于自己的國際品牌。品牌作為企業(yè)的核心競爭力，也是國家的核心競爭力，作為國家形象的重要組成部分被世人認(rèn)可。中國品牌國際化已經(jīng)到了最關(guān)鍵也最緊迫的時(shí)刻，失去一次機(jī)會，可能就會面臨十幾年甚至幾十年的品牌差距。

創(chuàng)立于2001年的中國男裝品牌迪柯尼，歷經(jīng)17年的品牌沉淀，今年迎來了國際化發(fā)展最好的時(shí)機(jī)。2018年7月28日，迪柯尼以「 THE PLUS 」為主題，于廣東清遠(yuǎn)獅子湖喜來登酒店發(fā)布了2019春夏系列，同時(shí)開啟了其國際化征程。

「 THE PLUS 」，即“+”，意指跨界、融合、疊加。全球化浪潮和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓信息變得扁平，改變了原本信息不對稱的局面。自2017年始，中國本土服裝品牌產(chǎn)品越來越時(shí)髦，彼此間的競爭趨向白熱化。與此同時(shí)，本土品牌與國際品牌之間的競爭亦日益加劇。在此背景下，迪柯尼以積極、開放、包容的姿態(tài)迎接挑戰(zhàn)，通過國際人才和設(shè)計(jì)力量的引入，在品牌形象塑造、品牌設(shè)計(jì)、顧客服務(wù)等方面，全面開啟國際化征程。

簽約Dior前設(shè)計(jì)師，品牌發(fā)展國際化

奢侈品之所以為奢侈品，因其擁有獨(dú)特的審美格調(diào)與品牌價(jià)值觀，不為世俗妥協(xié)，不被世俗改變，傳承經(jīng)典并持續(xù)塑造經(jīng)典。例如創(chuàng)立于1946年的Dior被公認(rèn)為時(shí)尚界最有影響力的奢侈品牌之一。歷經(jīng)72年，創(chuàng)造無數(shù)經(jīng)典之作，卻又歷久彌新。Dior的背后有一群響亮的設(shè)計(jì)師名字，YvesSaint Laurent、Marc Bohan、Gianfranco Ferre…他們非凡的創(chuàng)意格局和設(shè)計(jì)功力讓Dior始終處于時(shí)尚中心，受全世界人們的信賴與追求。時(shí)尚博客BoF創(chuàng)始人ImranAmed認(rèn)為，擁有一個(gè)強(qiáng)大的創(chuàng)意總監(jiān)來為品牌掌舵或許比以往任何時(shí)候都更加重要。

NICOLAS A.T.，Dior前設(shè)計(jì)師，曾與Dior Homme創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimana共同負(fù)責(zé)男裝高端品線的設(shè)計(jì)，幫助品牌成功完成從John Galliano到Dior的風(fēng)格轉(zhuǎn)變。

正是看中了NICOLAS A.T.對于奢侈品牌成熟的設(shè)計(jì)和推廣經(jīng)驗(yàn)，迪柯尼2019與NICOLAS A.T.達(dá)成合作，后者將正式成為迪柯尼新任創(chuàng)意總監(jiān)。發(fā)布會現(xiàn)場，廣州迪柯尼服飾股份有限公司總裁鄭雪芬女士對NICOLAS A.T.作了正式任命。站在品牌的頂層，迪柯尼攜手NICOLAS A.T.，用國際化的視野，將在品牌故事包裝、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌視覺、顧客服務(wù)等方面全線開啟品牌的國際化打造。

導(dǎo)入國際設(shè)計(jì)力量，品牌設(shè)計(jì)國際化

高級是本，高貴是魂，本與魂，缺一不可。不論外在設(shè)計(jì)風(fēng)格是華美還是極簡，72年來Dior品牌內(nèi)在所秉持不變的，是自信、優(yōu)雅、獨(dú)立與不怯弱，這也是國際設(shè)計(jì)師擅長的設(shè)計(jì)手法。一件作品，即一件藝術(shù)品，從細(xì)節(jié)，到工藝，到廓形，到設(shè)計(jì)，一絲不茍地打磨。

以匠心精神設(shè)計(jì)每一件衣服，是迪柯尼所秉承的設(shè)計(jì)理念。這一理念，將在迪柯尼國際化的征程中持續(xù)加強(qiáng)。新任創(chuàng)意總監(jiān)NICOLAS A.T.，其設(shè)計(jì)純粹、極簡、現(xiàn)代，充滿禪意美學(xué)，他的設(shè)計(jì)才華與情懷，將應(yīng)用到品牌全線產(chǎn)品，并將聯(lián)名開發(fā)“膠囊系列”，強(qiáng)化產(chǎn)品力。

為了持續(xù)提升產(chǎn)品力和品牌力，迪柯尼2019春夏還簽約了兩位來自國際一線奢侈品牌的設(shè)計(jì)師。一位在印花領(lǐng)域有著深厚造詣，他將自身審美情趣與迪柯尼品牌相結(jié)合，設(shè)計(jì)出多組個(gè)性與力量兼具的創(chuàng)意印花圖案；另外一位來自街頭潮流神壇級潮牌代表，他為迪柯尼親手操刀了具有超高識別度、富頭活力的圖案。

升級感性價(jià)值，顧客服務(wù)國際化

奢侈品牌的品牌價(jià)值運(yùn)營，是商業(yè)領(lǐng)域中一門關(guān)于顧客心理研究的學(xué)問。卓越的品牌，應(yīng)善于理解并捕捉人類不斷進(jìn)步的物質(zhì)與精神需求，不僅使自己的產(chǎn)品站在前沿，更努力倡導(dǎo)、營造并積極推動一種從身、心、靈全面提升生活品質(zhì)的、帶有品牌屬性的生活方式，此即謂之品牌的感性價(jià)值。

在理性價(jià)值和感性價(jià)值之間的選擇，消費(fèi)者無疑已給出了答案：理性價(jià)值逐漸退居二線，消費(fèi)者對品牌所能提供的情感價(jià)值越具期待?！白屜M(fèi)者的生活更加多彩”，是迪柯尼的企業(yè)使命，多年來迪柯尼持續(xù)傳遞其品質(zhì)生活的感性價(jià)值。

國際化征程開啟后，NICOLAS A.T.將運(yùn)用多年奢侈品牌的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，為迪柯尼導(dǎo)入國際化的VIP管理與互動模式，自此迪柯尼VIP將能輕松享受到國際水平的品質(zhì)生活服務(wù)體驗(yàn)。

這種服務(wù)體驗(yàn)，在本次的發(fā)布會上已先行上線。發(fā)布會現(xiàn)場，都市系列獨(dú)具特色的生活場景，以一種意想不到的創(chuàng)意方式進(jìn)行了呈現(xiàn)：復(fù)古摩登的黑白條紋、飽含力量的標(biāo)語、二次元藝術(shù)的表達(dá)，不同的元素交織出一個(gè)虛實(shí)共存的空間，宛如“都市夢境”。據(jù)了解，該主題靈感源自90年代，詮釋了全球化浪潮和時(shí)代高速發(fā)展之下邊界的模糊和不確定性，以及在此境況之下都市人內(nèi)心的憧憬。

對于迪柯尼來說，國際化代表著“極致的品質(zhì)、全球化的服務(wù)和創(chuàng)新的產(chǎn)品”。發(fā)展永不止步，堅(jiān)持創(chuàng)新，持續(xù)以國際視野審視當(dāng)下和規(guī)劃未來，是迪柯尼得以穩(wěn)步發(fā)展的重要原因之一。以優(yōu)秀的產(chǎn)品力、現(xiàn)代的企業(yè)運(yùn)營能力，以及優(yōu)秀的企業(yè)文化和組織力等三大核心競爭力為根基，迪柯尼國際化征程邁出了穩(wěn)健的第一步。