“京致集生活美學館”開啟全新購物模式 定義國民生活美學

5月26日-6月20日，京東“京致集生活美學館”先后落地北京通州萬達廣場和上海環(huán)球港，這是由京東主辦、聯(lián)合《ELLEDECORATION家居廊》策展共同打造的主題型、集合式的生活美學無界零售快閃店，也是京東Joy Space無界零售快閃店在線下渠道的創(chuàng)意呈現(xiàn)，通過打通傳播場景和消費場景，人、貨、場充分交互，用線上的全品類實力、科技的賦能幫助完善線下消費鏈，給消費者帶來更多重的消費升級體驗。

京東居家生活事業(yè)部攜手《ELLE DECORATION家居廊》與知名設計師丁進聯(lián)合策展，以“Apartment Store”合作形式，整合優(yōu)質(zhì)家居內(nèi)容、設計理念以及無界零售體驗，打造了“京致集生活美學館”，并將北京和上海作為該無界零售賦能項目的首發(fā)地，吸引了大批消費者來到店內(nèi)，暢享無界零售的魅力。

（左起： 快閃零售運營商閃殿創(chuàng)始人董志國先生、京東時尚生活事業(yè)群無界營銷新業(yè)務總經(jīng)理周鼎先生、《ELLE DECORATION家居廊》編輯總監(jiān)孫信喜先生、京東物流華東區(qū)副總經(jīng)理彭程先生、月星商業(yè)集團業(yè)務總監(jiān)兼上海環(huán)球港副總經(jīng)理毛湛文女士、京東集團華東區(qū)域市場營銷中心總經(jīng)理楊小梅女士。）

京東居家以生活美學為戰(zhàn)略高度，由原來關注物美，轉變?yōu)殛P注個體人的審美情趣和多元需求，滿足以“審美自我”為核心的個人主義消費觀的時代召喚。“京致集生活美學館”——全新主題型、集合式的無界零售快閃店，通過協(xié)同創(chuàng)新力、新型的場景聚合力、高頻的用戶連接力和速捷的智能驅(qū)動力，打造出提供個性化雅致生活解決方案。

（“京致集生活美學館”上海店全景）

“京致集”將媒體內(nèi)容和線上商城實景化，構建出創(chuàng)新的主題性、復合式居家生活空間，館中打造了品質(zhì)生活、異域風情、輕松舒適3大主題體驗場景，在融合了客廳、臥室、餐廳、廚房、購物區(qū)在內(nèi)的體驗空間中，為消費者呈現(xiàn)煥然一新、舒適美妙的居家美學盛宴。

“京致集”在北京店和上海店的發(fā)布會當日吸引了眾多媒體大咖、網(wǎng)紅達人、高端潮流消費人群的到來，媒體大咖和網(wǎng)紅達人對美學館現(xiàn)場進行了文字和視頻的系列報道，并交流了各自對“京致集”居家生活美學理念的看法，家居行業(yè)影響力較大的KOL認為，“京致集”必將引領新一輪的家居消費潮流，潮流消費者更是對館內(nèi)的當紅高逼格單品愛不釋手，紛紛拔草帶回家。

據(jù)統(tǒng)計，“京致集”日均吸引1萬余人次來到現(xiàn)場打卡。京東此次攜手包括造作、周宸宸、曲美、喜的、博洋-1958、康爾馨、菲仕樂、康寧、HERO、奇居良品、北歐國度、香度、吱音、大樸、夢潔、WMF、膳魔師在內(nèi)的17大品牌，線上線下同款同價，給消費者帶來更多精致生活選擇，其中，受寵單品如香度的香薰、奇居良品的網(wǎng)紅火烈鳥擺件、造作的現(xiàn)代單人椅、曲美的精致衣架等銷量都十分可觀。

（“京致集生活美學館”北京店現(xiàn)場）

通過“京致集”，京東率先在家居領域以“無界零售”擁抱時代變化，重構商業(yè)形態(tài)，以線上效率和技術優(yōu)勢、線下場景體驗與優(yōu)質(zhì)服務，打破藝術審美和居家生活的邊界，引領居家潮流趨勢，為電商界開辟出一條全新的道路，讓生活方式自此成為一種全新的美學。

（“京致集生活美學館”上海店現(xiàn)場）

“京致集”重新定義家居Store

京致集生活美學館以京東豐富的家居精選品牌為基礎，聯(lián)合《ELLE DECORATION家居廊》策展，為消費者帶來“逛店如歸家”的家居時尚生活用品無界消費體驗。同時，以策展理念升級展銷理念，首次引入“Apartment Store”這一引發(fā)全球潮人追捧的全新理念，成為將創(chuàng)意融入生活的先鋒品牌。

此次，“Apartment Store”與京東17大居家生活品牌相結合，將國際流行的臟彩色通過色塊、線條及曲面做到拼接融合，視覺沖擊強烈，再現(xiàn)了孟菲斯時期的意式色彩狂想，而幾何模塊化里面還有蒙德里安的影子。大膽跳躍的色彩和形狀組合，讓“家”幻變成一個多面精靈。客廳采用大膽濃烈的墻體顏色搭配鬼馬集合造型，濃濃的意式配色風格，讓人在放松之時感受異國情調(diào)。而暖透身心的燈光，則讓人卸下疲憊，沉浸其中。臥室自帶催眠魔力的法式雅致色調(diào)，配合異型臺燈，與木色和深藍色碰撞出的夏季清涼，編織出一場夢幻旅程。廚房則沿用了大受好評的水磨石地面，淡雅的色彩充滿童心。

（“京致集生活美學館”客廳）

當走進這個軟萌的小空間，或品鑒咖啡，或欣賞器皿，或感受、體驗、交流和購買家居產(chǎn)品，抑或參加一場神秘的詩歌占卜，在這里，一切舉動都變得浪漫溫馨、緩慢優(yōu)雅。

（通過掃碼小程序即可輕松開啟京東會員碼，領取快閃店專享優(yōu)惠券，顧客現(xiàn)場就能把喜歡的小件商品帶回家）

麻雀雖下，五臟俱全，看似有限的空間，卻集合了京東平臺上十余個生活方式優(yōu)選品牌、近 80 款達人熱推的居家生活美物，涵蓋了廚具餐具、家紡、軟飾、家具、燈具各大品類，還有京東藝術的人氣展品加持，每一件都是設計師們精心挑選而來，“展+購”形成線上線下聯(lián)動。

（顧客掃碼到京東商品頁面查看大件商品信息）

“京致集”升級家居購物體驗

為實現(xiàn)前臺顧客的即看即買，京致集聯(lián)手“閃殿 Pop-up Union”，率先應用京東 JPass 會員碼數(shù)字化門店解決方案賦能快閃零售商，以會員碼為連接點，在現(xiàn)場通過京東慧眼、智能廣告牌、叮咚 2 代智能音箱等，實現(xiàn)用戶數(shù)字化識別和運營、線上流量引入、優(yōu)惠券權益核銷、智能收銀等功能，在知人、知貨、知場的基礎上重構線下零售成本、效率和體驗，全面賦能快閃零售運營商，實現(xiàn)消費者現(xiàn)場自提結合線上下單的家居中小件快閃購物體驗，也滿足了家居品牌線下品牌推廣、試水、引流、上新、分銷需求。

（顧客體驗京東慧眼）

顧客只需要通過京東會員碼頻道找到快閃店，并領取門店券即可開啟暢快的買買買之旅。空間展區(qū)的大件商品只需在展區(qū)掃碼到線上下單，購物區(qū)的小件則在 POS 收銀處掃商品碼后，再掃會員碼識別用戶身份和核銷權益，完成支付，心水之物便可輕松帶回家。

“京致集”引爆全網(wǎng)爭相報道

由于精準的把握住了潮流的趨勢，透析了消費者當下的核心訴求，“京致集生活美學館” 此次的發(fā)布，得到了 KOL、微博達人、行業(yè)媒體以及抖音網(wǎng)紅的大力追捧，在全網(wǎng)形成了病毒式的傳播效果。

知名公眾號普象工業(yè)設計小站指出，京東更具創(chuàng)新性的以“無界零售”改寫傳統(tǒng)規(guī)則，“京致集生活美學館”以生活美學推動消費升級，可以說滿足了新時代消費者的個性需求，期待未來能看到更多順應居家生活潮流的產(chǎn)品出現(xiàn)。

在家居業(yè)內(nèi)具有影響力的幾位微博達人更是發(fā)起了以京東家居美學類為主的話題，引起了微博粉絲大量的圍觀、轉評。

（京東居家生活在微博發(fā)布話題討論）

新浪、騰訊、網(wǎng)易等在常規(guī)新聞報道外，更是給出了深入的解讀。新浪看點指出，消費者走進布置精美的京致集感受、體驗、交流和購買家居產(chǎn)品，店主或屋主，通過搭配造型打造出充滿魅力氣質(zhì)的百變居家空間，為消費者帶來了“逛店如歸家”的極致享受。

此外最值得一提的是，“京致集生活美學館”吸引了抖音—這一紅透半邊天的生活類短視頻平臺，抖音以生活創(chuàng)意短視頻為主的目標契合了京東美學家居的理念，也用大膽前衛(wèi)的方式吸引了更多潮流人群的關注。從影響力來看，抖音達人的參與報道使得“京致集生活美學館”的影響力更為深遠。

此次雖是“京致集生活美學館”第一次亮相，但從行業(yè)反響和受消費者追捧程度來看，這是一次成功的試水，也必將為京東之后在家居美學方面的布局帶來更多經(jīng)驗和影響力。據(jù)悉，后續(xù)，京東將在全國其他地方繼續(xù)開設這種主題型、集合式的無界零售快閃店，吸引更多合作伙伴一起，全新定義國民生活美學。