原創(chuàng)珠寶品牌得音：讓每個人的首飾都可以“私人訂制”

“設計是時尚珠寶行業(yè)的核心，排除原材料，購買者越來越在意工藝和品質(zhì)，不斷更新迭代的快時尚首飾更受到年輕消費者的歡迎和追捧”，時尚首飾品牌得音創(chuàng)始人MQ如是說道。

誕生自2015年6月的得音，是一個原創(chuàng)珠寶設計師品牌，其產(chǎn)品定位比傳統(tǒng)珠寶首飾更加親民以及多元化，包括耳環(huán)、吊墜、胸針等數(shù)百款產(chǎn)品。在傳統(tǒng)珠寶大多以保值意義存在的前提下，得音的出現(xiàn)顯得特立獨行。

畢業(yè)于英國卡迪夫大學的MQ原本是個徹頭徹尾的理工男，但這位理工男卻也有浪漫的時候。3年前，MQ的太太KK剛剛誕下大女兒，MQ便想送給太太一副首飾留作紀念，“他當時找遍了市面上的所有店鋪，都無法找到一家店能夠提供合適的定制服務，不是太貴就是要等很久”，KK在回憶起這個過往時說道，對技術癡迷的MQ干脆就此親手造出了一臺3D打印機，第一場試驗便是為太太打印一個玫瑰花戒指。“我當時覺得這個主意真棒，生命有那么多美好的瞬間，首飾作為跟人最貼身的物品，承載了很多打動人心的快樂回憶”，時至今日，KK依舊會為這些過往感動。

正是出于對這份感動的珍惜，得音正式誕生了，MQ和KK夫婦二人拉上了畢業(yè)于倫敦中央圣馬丁藝術與設計學院的設計師，共同塑造出得音這個具有時尚態(tài)度的新一代中國原創(chuàng)設計師品牌。

據(jù)KK透露，得音的設計元素很多源自于上海特有的Modernism（現(xiàn)代主義）和Art Deco（裝飾藝術）混合的浪漫主義氣息。設計靈感源自時尚都市“Work Hard，Play Hard”高壓節(jié)奏下觸動心靈的靈動瞬間。在得音的團隊看來，專注于原創(chuàng)設計的時尚珠寶可以留住珍貴回憶，鼓勵自我表達，就好像平淡無奇的暮色中也一直有霞光一般。

專注于原創(chuàng)與個性表達，讓得音在淘寶的珠寶類目中脫穎而出，順利入駐淘寶的子品牌淘妙飾平臺，作為阿里巴巴旗下品質(zhì)保證的風格配飾電商購物平臺，淘妙飾自然有它的篩選標準：專注于18-28歲對的年輕女性群體，以原創(chuàng)設計為主，主推時尚通勤、街頭潮流、甜美清新、文藝復古和奢華品味。因為風格特色鮮明、品質(zhì)有所保障，在服務上追求高品質(zhì)做到破損包賠，讓得音與淘妙飾的平臺調(diào)性不謀而合。就這樣，得音開啟了它在年輕人心中代表配飾潮流的開掛之路。

5.20將至，為了將這份愛與美傳達給更多人，得音與淘妙飾合作推出線下及線上活動。在5月20日當天，蒞臨得音上海靜安嘉里中心旗艦店、蘇州城品生活旗艦店的顧客，只要與活動主題標語板和首飾KT板合照或錄影，即可參與線上征集活動，我們將根據(jù)照片或視頻質(zhì)量評選出一二三等獎，送出精美禮品。每個參與者都將獲得一個密碼（不同語言的“我愛你”），憑此密碼可在現(xiàn)場懸掛禮物的氣球中找出屬于自己的那一份。同時，線下將會有滿減及贈禮活動，消費滿499元送太陽王胸針/郁金香胸針/精美耳墜（三選一），滿999元送精美得音首飾盒，滿1499元送溪上噴霧；線上將提前一周發(fā)放520優(yōu)惠券，5.20當日全店滿減，愛心飾品享專區(qū)折扣。

現(xiàn)如今看上去一切順風順水，但據(jù)KK透露，團隊其實沒少經(jīng)歷磨難，開店初期空有一腔夢想和激情，一行人便莽莽撞撞開始了自己的淘寶創(chuàng)業(yè)之路，夫婦二人可謂手忙腳亂，“自己24小時當客服，那個時候什么都不會，不會報名活動、不會作圖，甚至連拍照也不會”，KK對當時的經(jīng)歷依舊感到“心有余悸”，盡管略顯笨拙，但團隊依舊靠著敢闖敢干的態(tài)度一路摸索了下來。

現(xiàn)如今得音早已成為年輕人追捧的、代表時尚潮流的原創(chuàng)品牌，在淘寶上收獲了18.8萬的粉絲。更重要的是，在這些粉絲中囊括了不少國內(nèi)的一線大牌明星：范冰冰、唐嫣、蔣欣、劉詩詩、迪麗熱巴……，得音開始出現(xiàn)在這些名人的日常休閑場合和各類頒獎禮及首映式上，“其實明星們跟我們的消費者一樣，戴珠寶從自己的喜好出發(fā)，喜歡更有個性、更有設計感的單品”，在KK看來，不光是明星，現(xiàn)如今人們對于珠寶的審美發(fā)生了明顯的變化，這讓過去常常包場各類頒獎禮的奢侈品珠寶受到了“冷落”，反而讓更具設計感更能體現(xiàn)個性的得音就此脫穎而出。

這款郁金香胸針是得音推出的母親節(jié)特別款，以郁金香的形象搭以貝殼珠，設計靈感來源于母親對兒女的愛，“平日兒女向來是母親捧在手心的瑰寶，母親又何嘗不是我們心中的珍珠呢？”KK說，這份胸針便表達了母親的養(yǎng)育之恩。

這款魔幻水晶雙方塊戒指很受年輕人的喜愛，看似閃耀的白色奧地利水晶，以不規(guī)則的工藝技術，鑲嵌在鍍白金色的戒環(huán)上，在不同的角度可以散發(fā)出藍紫色的金屬光澤，仿佛有一種神奇的催眠能力。

在KK看來，一件珠寶要經(jīng)過十幾道工序，20多余人之手，這讓看似不菲的珠寶具有更深層次的意義與價值，“我們覺得每一件首飾的背后，都是經(jīng)過十幾道工序和十幾個師傅，精心制作而成的，至今珠寶制作都是機器代替不了的，這也是原創(chuàng)設計珠寶的價值所在”。

KK說，現(xiàn)如今的她更加重視生活品質(zhì)了，品牌的品味和設計感，正越來越像她個人的生活品質(zhì)表達，“得音，得到知音，得之我心”，得音的產(chǎn)品設計時而極簡清新、時而復雜華麗，就像每個人的品質(zhì)生活都彰顯著不同的個性，2018年，得音團隊想要繼續(xù)為越來越多的人們找到屬于自己的專屬首飾，“希望為大家找到切膚的靈魂伴侶吧”，KK如是說道。