4月22日至26日，阿里巴巴攜手波司登為代表的中國優秀品牌出訪澳洲。作為阿里巴巴全球化戰略的重要組成部分，此次“天貓出海”活動，由阿里CEO張勇親自領隊，旨在攜手中國品牌共振澳洲商業，走向全球市場。

波司登與阿里巴巴攜手出海澳洲

一邊是全球電商平臺的霸主，一邊是曾經家喻戶曉的中國羽絨服王者，阿里巴巴與波司登的這次聯姻出海，對于最近大動作頻現的波司登來說，似乎有著不同尋常的意義。作為曾經的中國“羽皇”，波司登已淡出大眾視野多年，此次攜手阿里重磅亮相，究竟預示著波司登未來怎樣的發展布局？

逆勢而上：破局品牌陣痛

作為中國家喻戶曉的羽絨服品牌，波司登曾經一度是羽絨服的代名詞。波司登有著包攬下全球三分之一羽絨服的“輝煌戰績”，并在全球擁有規模最大的羽絨服生產供應體系和消費群體，穩坐中國服裝行業頭把交椅。

對于中國消費者而言，波司登是國民的集體回憶，穿一身波司登，不僅是當時的冬季風尚，更代表著對生活品質的追求。

但近年來，不少消費者卻發現，曾經的“羽皇”似乎有點沉寂。與此同時，越來越多的服飾品牌開始涉足羽絨服生產，消費者的選擇日趨多元化，但曾經的“國民羽絨服”卻逐漸淡出了大眾視野。

這也是眾多民族品牌正在經歷的陣痛。在越來越開放的市場環境下，在傳承與創新交織的時代語境中，如何維系品牌價值，保持市場競爭力。這對習慣了一家獨大的民族品牌具有極大的挑戰性和顛覆性。盡管曾經站在了行業巔峰，波司登也更清楚高處不勝寒。

在眾多國內品牌還在苦于應對來自外界企業不斷沖擊的壓力之時，波司登早就把視野拓展到了海外，成為中國最早進入全球市場的自有服裝品牌之一。

勇闖藍海：全球廣泛認可

浪潮之下，靜水流深。就在大家為昔日“羽皇”的“沉淪”而感到嘆息之時，在世界的另一頭，這張中國名片正在大放異彩。

出海一舉成功的企業有其先例，但鎩羽而歸的也不少，是什么能夠讓波司登也同樣盛名在外呢？

其中一個重要原因是源于對于品質的苛求。

擁有著42年專注羽絨服研發、設計、制作的經驗，波司登每一件羽絨服都經過至少150道工序。它曾獲得美國商品展、俄羅斯博覽會金獎，還作為外交禮品贈與多國領導人。這樣的成績前，波司登自然有足夠的底氣。

中國制造，世界一流。波司登決定依托專業品質，將優質的產品提供給全球消費者。

波司登在海外的步伐，也在闊步邁進。

2013年，波司登宣布登陸美國市場。一年后，在紐約的 Rothmans 男裝集合店開設了快閃店，以靜態展的形式參加了紐約時裝周的新品發布。

2014年，波司登克服市場整體不景氣、增長受壓的影響，主動對接“一帶一路”重大戰略，借力意大利米蘭世博會，成功“闖入”了世界時尚之都的視野與領地，將中國服飾文化及原創設計與國際接軌，讓“中國時尚”的種子在米蘭、意大利乃至整個歐洲播種、發芽。據統計，僅米蘭一地，現今便有350家買手店銷售波司登羽絨服。

2015年，波司登以207.25億元的品牌價值連續三年榮登行業第一名。通過一系列提升品牌形象、接軌國際營銷的舉措，波司登羽絨服已經在全球累計銷售超2億件，暢銷美國、法國、意大利等72個國家。

強勢回歸：強化拳頭優勢

海外市場的大獲成功，極大地激勵了波司登的發展士氣。4月19日，波司登發布公告，預期截至2018年3月31日止年度的收入和公司權益持有人應占利潤較2017年同期分別約有30%和50%的增長。

而在今年3月，波司登召開了近年來最大規模的加盟商大會，并宣布將投入數十億打造品牌，并將重心放在國內市場。

新時期下新的回歸，對于波司登來說有兩重意義。其一是波司登已經具備了充足國際優勢地位，在國內消費升級的大背景下，波司登更容易搶占先機；其二是波司登重新聚焦羽絨服主業，而國內消費者對于波司登的羽絨服產品，顯然更有情懷認同。

立足于國內市場，波司登將產品的發展創新放在了重點。無論時代怎樣變化，產品永遠是競爭的核心，對于羽絨服而這種更側重于功能性的服裝而言，科技含量和產品品質更是其存亡的生命線。

作為中國羽絨服的領軍企業，波司登擁有不少的獨門“黑科技”。據統計，波司登擁有各類專利177項，開展科技項目23項，獲得高新技術產品認證3項，而且還建立羽絨服行業全國首個國家級實驗室，并率先將含絨量提升至90%。

這些科技牌，使波司登成為了南極科考、登頂珠峰的重要合作伙伴。

1998年中斯聯合登山隊身著波司登成功登頂珠峰

近年來，波司登在抓住供給側改革契機，將“黑科技”充分融入消費者的生活之中。除了常規的羽絨服外，波司登還積極探索具有蓄熱功能的科技羽絨服、抗菌羽絨科技新品，并采取專業鎖絨技術抵御各種鉆絨困擾，令消費者的穿著更加輕松自在。

此外，波司登在款式上也更加貼近消費者需求，讓時髦過冬變成了一種可能。波司登攜手國際頂尖設計師將流行趨勢和前沿時尚潮流注入產品設計，展現了品牌多面性。這些新的嘗試，也同樣俘獲了不少年輕消費者的“芳心”。

為了給消費者提供更高品質的產品，波司登還將在現有高品質產品基礎上對面料、輔料、羽絨、工藝等進行全面提升，在原有專業基礎上進行再升級。

從國內“羽皇”到全球熱銷再到強勢回歸，波司登的屹立，無不證明走心的產品與精效的戰略，才是決勝市場的有力武器。在商業化時代快速前進的今天，唯有主動創新、直面競爭才能強者恒強。無論如何，波司登的品牌煥新對于中國民族品牌而言都是值得欣喜的事情。也希望借此次阿里巴巴出海的契機，能有更多的中國品牌“走出去”，將中國制造參與到世界的進程中，展現中國品牌力量。

作者：鄭欽