無(wú)界零售賦能中國(guó)文化IP 頤和園X芭莎定制珠寶京東獨(dú)家發(fā)布

4月25日，以“穿越時(shí)空的愛(ài)戀”為主題的2018頤和園跨界芭莎珠寶聯(lián)手京東戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)在京東大廈舉行。發(fā)布會(huì)推出了全新聯(lián)名款“梅蘭竹菊”鎖骨鏈禮盒，并在京東進(jìn)行獨(dú)家首發(fā)。此次三方合作，旨在推動(dòng)傳統(tǒng)文化IP的打造，并讓更多消費(fèi)者感受到中國(guó)傳統(tǒng)文化IP的時(shí)尚感、年輕化。同時(shí)，京東在“無(wú)界零售”理念下通過(guò)開(kāi)放賦能，也將助力IP定制與消費(fèi)者更加“無(wú)界”的連接。

頤和園珠寶、芭莎珠寶與京東代表合影

消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng) “梅蘭竹菊”聯(lián)名禮盒重磅發(fā)布

對(duì)于中國(guó)人而言，傳統(tǒng)文化符號(hào)能夠提供給國(guó)人根植于精神世界特定的文化聯(lián)想和美的感受。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，國(guó)人開(kāi)始追求高層次的文化歸屬感，這也給傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了勃勃生機(jī)。

頤和園作為中國(guó)最為重要的皇家園林IP，集傳統(tǒng)造園藝術(shù)之大成，既有皇家園林恢弘富麗的氣勢(shì)，又充滿了自然之趣，深受廣大人民群眾喜愛(ài)，其文化內(nèi)涵理當(dāng)獲得傳承。為了保證文化與時(shí)尚的完美表達(dá)與傳承，頤和園選擇了與《芭莎珠寶》、京東強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，給國(guó)內(nèi)的高端珠寶愛(ài)好者帶來(lái)了全新的驚喜。

據(jù)了解，此次頤和園x芭莎珠寶聯(lián)名重磅推出的跨界匠心之作“梅蘭竹菊”聯(lián)名禮盒, 靈感便來(lái)自樂(lè)壽堂院落墻上形態(tài)各異的花窗，別致靈動(dòng)，搭配四季君子花，將頤和園歷史的沉淀和現(xiàn)代時(shí)尚完美融合，以珠寶之名延續(xù)中國(guó)傳統(tǒng)皇室生活美學(xué)。同時(shí)，通過(guò)京東強(qiáng)大的電商能力更將為頤和園IP進(jìn)行賦能，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的消費(fèi)體驗(yàn)。而北京中創(chuàng)文旅文化發(fā)展有限公司作為頤和園IP的運(yùn)營(yíng)管理公司，也將聯(lián)合京東進(jìn)行更多衍生品開(kāi)發(fā)。

京東將助力傳統(tǒng)文化IP精準(zhǔn)觸達(dá) 無(wú)界零售賦能東方時(shí)尚

此次頤和園攜手芭莎珠寶共同與京東進(jìn)行合作，是三方積極響應(yīng)和結(jié)合當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的時(shí)代要求，實(shí)施國(guó)家扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的系列政策措施，同時(shí)推廣展示文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)對(duì)接與合作。

京東作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的電商平臺(tái)，吸引了國(guó)內(nèi)最大一批中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者，而中產(chǎn)階級(jí)是傳統(tǒng)文化IP最為契合的消費(fèi)人群。不難看出，在此次合作中京東不僅能幫助頤和園IP實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，更將使頤和園IP在更為廣泛的人群中獲得品牌認(rèn)同感，為東方時(shí)尚走向國(guó)際提供更為強(qiáng)大的賦能。

未來(lái)，京東將繼續(xù)舉平臺(tái)之力助力頤和園珠寶品牌的發(fā)展，為品牌提供包括營(yíng)銷推廣、物流服務(wù)等一系列支持，讓好的文化IP產(chǎn)品被更多人所知曉。同時(shí)，京東正在從“零售商”轉(zhuǎn)型為“服務(wù)全社會(huì)的零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商”。零售基礎(chǔ)設(shè)施在未來(lái)的“無(wú)界零售”圖景里將扮演非常重要的角色，將幫助傳統(tǒng)IP定制與消費(fèi)者形成更加“無(wú)界”的連接。這是因?yàn)樗谴?lián)起消費(fèi)變化和技術(shù)更新的重要載體。未來(lái)消費(fèi)的需求和場(chǎng)景會(huì)變得極為多元、分散，零售企業(yè)需要一整套覆蓋信息、商品和資金流的全新支撐體系。接下來(lái)，京東也會(huì)聯(lián)合更多品牌商打通線上線下資源，創(chuàng)新零售模式，賦能各位合作伙伴，打造無(wú)界零售生態(tài)。