一個有根的品牌 相宜本草的回歸勢不可擋

自去年11月,相宜本草作為“中草藥護膚專家”開啟全新定位激起一系列高曝光高勢能的媒體爭相報道后,相宜本草不斷引發關注。品牌更大刀闊斧的啟動以信心重塑、品牌升級、產品改革為主要方向的改革。一時間風起云涌,將這個沉寂已久的國貨大國品牌再次推向公眾視野。

【相宜本草中草藥護膚專家全新定位發布會】

2月1日,相宜本草執行副董事長兼總裁嚴明出現在人民日報客戶端《問道》直播欄目中,分享相宜本草的發展之路。3月10日 ,嚴明 再一次出現在第一財經頻道波士堂欄目中,闡述中草藥化妝品的發展前景,及相宜本草的未來展望。這一系列極具影響力和曝光度的媒體運作無不在向世人告知:相宜本草回來了!

【相宜本草執行副董事長兼總裁嚴明接受《問道》及波士堂采訪】

厚積薄發 霸屏呈現

眾所周知,相宜本草曾經作為中國大眾護膚市場的國產第一品牌獲得過年銷售額23億元的傲人戰績。但隨著撤回IPO,網購 ,移動支付 , 海淘等等 多樣的 購物模式對 市場的 沖擊 ……相宜本草也經歷了很長一段時間的沉寂及調整。

自2017年底開始,曾在中國化妝KA零售渠道占據制高點的品牌相宜本草開始頻頻出現在中國化妝品行業和消費者的話題榜中。2017年12月,作為2017年度美妝類唯一受邀品牌,相宜本草參與錄制的央視專題節目《大國品牌》登陸央視CCTV-1,相宜本草作為中草藥 護膚專家是 中醫藥文化最佳的呈現和有效的實證,具有大國品牌形象的擔當。

【相宜本草參與錄制央視專題節目《大國品牌》】

在 品牌傳播上 ,相宜本草 開始 大力增加 平面 以及媒體廣告的投放量,爭取讓消費者能夠不斷聽到 品牌 的聲音 ,增加 品牌 知名度與曝光量 。 相宜 的巨幅廣告 于虹橋機場黃金位置首發,20平米超級大屏,8屏聯動,實力承包全國人流最大交通樞紐地;隨后與虹橋高鐵站接力,主通道68塊燈箱廣告高清霸屏。相宜本草品牌故事片的播出以及高勢能媒體廣告的投放共計影響3億人次。

【相宜本草巨幅廣告登錄虹橋機場黃金位置】

在銷售渠道上,為了應對更加年輕化的消費群體 , 相宜本草 正在致力于與當前消費端的對接,開發了屬于自己的銷售 平臺“相宜薈” , 作為一個融合線上線下的自主新零售平臺, 不但 可以 更精準了解消費者需求,更打開了直接與消費者對話的渠道 ,上線 首日就突破 15萬 銷售額。

【相宜本草推出全新銷售平臺相宜薈】

道地藥材 精心甄選

具備創新能力的品牌,能夠開疆辟土;而兼具傳承特質的品牌,才真正擁有無懼風雨的基因。相宜本草,無疑就是具備傳承基因的品牌。

相宜本草創始人封帥出生于一個醫藥世家,她的外祖父是馮玉祥將軍的御用醫師,因此封帥對中醫及中草藥有著特別的執著。中草藥,可以說是華夏民族數千年積累的瑰寶,而 “道地”中草藥才能發揮出一味中草藥的最強功效;“道地”中草藥也是相宜本草走向復興的一大關鍵。

【相宜本草創始人封帥來自中醫藥傳承世家】

影響一味中草藥道地性的因素是多維度的,其中生長環境是最為重要的一點,包括生長地的地域、海拔、土壤、空氣濕度、晝夜溫差等多種復雜因素都會影響中草藥的藥性;其次,緯度差異也影響著道地性,不同植物適宜不同的生態環境,不同緯度上滋養著各有代表性的“藥”之龍鳳,不可取代;還有一個影響因素則是生長年限,沒有達到一定年限的藥材的藥用價值會大大降低。

【 相宜本草7大可溯道地藥材 】

以相宜本草產品中極具代表性的紅景天系列為例 , 它 的主要 成分 大花紅景天,就是生長于 氣候 惡劣的高山上,為了 找尋最道地的 紅景天, 相宜本草研發團隊足跡遍布了四川、云南、西藏、新疆,歷經數月, 考察了6座海拔4000米以上的高山,采集紅景天藥材樣品及標本15批7個紅景天品種,通過科學手段,從黑色素抑制,活性成分提取以及發酵實驗中找到了更為道地的川藏大花紅景天。

【以川藏大花紅景天為主要成分的相宜本草小紅瓶精華液】

實力研發 細致嚴謹

相宜本草 不但 有 細致 、 道地藥材甄選培育流程, 對于 藥效、 作用 都有 嚴格 的要求和檢測標準。 為此 ,相宜本草更 建立了 屬于自己 的 的護膚研究院 。 在相宜本草的研發實驗室中,通過培養人體細胞來對產品功效進行測試。同時也是國內第一家引進3D數字臉的 化妝品 企業, 通過對臉部180度的掃描,可以精準地分析使用產品前后皮膚細紋、干紋、法令紋等紋理,以及眼周各指標的變化。 。嚴明透露,相宜本草每年將3%的營業收入用于研發投入,這在國內化妝品企業中也是十分罕見的。

在今天,中國有很多化妝品企業和品牌, 絕大部分 都是代加工和貼牌生產,真正擁有自己獨立研發中心的企業并不多。相宜本草專注中草藥提取,對于研發方面特別地強調和重視 , 力求做到 科學 與傳統 相 結合, 傳承 與 實踐 相印證。

【相宜本草研發中心,專注中草藥護膚研究】

有了堅實的研發團隊作為基礎,有效的產品作為突破口,相宜本草的重磅回歸必將勢如破竹。而最有說服力的佐證便是,2018年1月,相宜本草銷售同比增長96%,環比增長34%, 其中電商銷售同比增長486%。 以南京市場為例,3月以來,相宜本草在南京市85%以上的超市賣場中銷量排名第一。

為了能在競爭如此白熱化的中國化妝品市場生存及發展,已經吹響戰斗沖鋒號的相宜本草早已做好準備,以“中草藥護膚專家”的全新形象,進入快速發展軌道,重回巔峰!