近幾年，在“流量為王”時(shí)代的驅(qū)動(dòng)下，品牌和商家開始關(guān)注如何高效而迅速地?fù)屨际袌?chǎng)流量。其中，利用電影、動(dòng)漫、文學(xué)等IP合作形式來擴(kuò)展流量已經(jīng)成為最主流的營(yíng)銷方式之一，而以明星為載體的IP也早已被鎖定為品牌營(yíng)銷的最佳利器。所謂明星IP，就是自帶大量粉絲和流量的明星，在其和品牌一致的定位下共同營(yíng)銷，從而為品牌帶來新的流量高點(diǎn)。馬克華菲男裝也乘勢(shì)攜集團(tuán)下各品牌馬克華菲男裝、Reshake、馬克華菲女裝、馬克新紳士、馬克華菲鞋類，聯(lián)手當(dāng)紅藝人魏大勛，在唯品平臺(tái)上打造了一場(chǎng)以“魏你打Call”為題的新型潮流風(fēng)。
以年輕人群為目標(biāo)用戶的男裝品牌：馬克華菲，在2018年3月打響了明星IP合作的第一槍。馬克華菲邀請(qǐng)當(dāng)下熱門鮮肉明星：魏大勛，作為品牌在全電商平臺(tái)的核心帶貨亮點(diǎn)。
在馬克華菲現(xiàn)有用戶中，男女比例6:4。健康、正能量的形象和態(tài)度，讓魏大勛成為一個(gè)頗為合格的偶像，對(duì)年輕的男性消費(fèi)者具有很好的正面引導(dǎo)意義。而帥氣的外形與逗趣的個(gè)性，也是少女們所熱烈追捧的。可以說，魏大勛與馬克華菲是非常契合了。
玩轉(zhuǎn)明星經(jīng)濟(jì)及明星同款商品
如何最高效的玩轉(zhuǎn)明星IP，從而實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化？這是一個(gè)電商品牌最關(guān)注的痛點(diǎn)。在本次馬克華菲327唯品會(huì)品牌鉅獻(xiàn)活動(dòng)中，從兩個(gè)方面深入的挖掘了明星價(jià)值：1、與明星粉絲的良好互動(dòng)，利用粉絲經(jīng)濟(jì)引導(dǎo)事件擴(kuò)散傳播。2、明星同款商品作為爆款，更好的將明星氣質(zhì)與品牌形象更好的融合，最直接的產(chǎn)生有效ROI。
集團(tuán)行動(dòng)，全明星陣容傳播
馬克華菲集團(tuán)包括馬克華菲，馬克華菲女裝、馬克華菲鞋品、馬克華菲新紳士，以及旗下潮牌Reshake 。此次營(yíng)銷將多品牌亮點(diǎn)有效結(jié)合，在明星IP內(nèi)容上，以魏大勛為首的傳播亮點(diǎn)，加上明星翟天臨、超模王藝、超人氣偶像賈斯汀比伯的合作事件，讓327的品牌鉅獻(xiàn)活動(dòng)更豐富；在商品上，集團(tuán)全品牌幾乎同步推出明星合作款，值得一提的是明星王藝, 2017《天使之路》選秀冠軍,新晉95后女神，拍攝風(fēng)格搞怪多變，也為馬克華菲女裝帶來新鮮的活力.并有專門明星款頁面積極呈現(xiàn)。
讓魏大勛打call的創(chuàng)意營(yíng)銷內(nèi)容
在如今內(nèi)容流量爆棚的局面下,馬克華菲以魏大勛為主軸，在新媒體平臺(tái)推出快閃H5，利用明星話題＃魏你打call＃引導(dǎo)用戶前往唯品會(huì)活動(dòng)頁面。
同時(shí)，馬克華菲通過對(duì)魏大勛的深度解讀，包括本人個(gè)性，綜藝形象等，圍繞魏大勛引導(dǎo)其粉絲在微博平臺(tái)上創(chuàng)造更多的UGC，激活了明星粉絲對(duì)品牌的好感度，明星經(jīng)濟(jì)再次被很好的利用。
第三、邀請(qǐng)新媒體渠道KOL轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，圍繞＃魏你打call＃的核心話題，將魏大勛與品牌活動(dòng)有機(jī)的串聯(lián)傳播,并且發(fā)布了各品牌的態(tài)度海報(bào)大片,彰顯其品牌調(diào)性。
最后，值得一提的是此次全渠道營(yíng)銷也包含了線下的傳播與呈現(xiàn)，在馬克華菲集團(tuán)線下多家實(shí)體店鋪中，以臺(tái)卡的形式廣泛傳播，也積極相應(yīng)了唯品OXO的營(yíng)銷方向與策略。
在本次327品牌鉅獻(xiàn)的活動(dòng)中，我們可以發(fā)現(xiàn)：這只是馬克華菲與唯品會(huì)的強(qiáng)勢(shì)合作的開端，我們期待著馬克華菲能夠保持著熱誠(chéng)，面對(duì)電商行業(yè)的風(fēng)云變幻，能夠把握住品牌定位，在迎合當(dāng)下消費(fèi)者喜好需求的同時(shí)，引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)潮！ 未來可期，讓我們期待馬克華菲更好的明天。
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