方太攜手天貓超級品牌日 引領廚電行業(yè)消費升級

等待，可能會等來不期而遇的驚喜，但幸福可能就在等待中悄悄走失，就像方太天貓超級品牌日活動上線的微電影里的宋女士，花了三十年，才實現(xiàn)了自己當初年輕的夢想。3月14日，方太聯(lián)合天貓超級品牌日以“時間印社”為主題，打造品牌專屬的“雙11”，呼吁#讓夢不再等#！

據(jù)了解，此次方太天貓超級品牌日“時間印社”除了給消費者帶來“保價雙11，買貴退差”等福利之外，依托天貓超級品牌日全矩陣優(yōu)勢資源，在AWE“時間印社”展館發(fā)布一套飽含著夢想與溫度的“方太夢想宋”字體，通過《媽媽的時間機器》第三季圓夢季視頻——《方太夢想宋》幫助品牌營銷落地，實現(xiàn)品牌美譽和產(chǎn)品銷量雙豐收的效果。可以說，本次方太天貓超級品牌日，為消費者打造了一場優(yōu)質的消費升級購物體驗，也為廚電行業(yè)的品牌營銷提供了新思路。

線上線下整合營銷助力銷售突破

早在方太天貓超級品牌日正式開啟之前，方太就上線了一支歷經(jīng)14個月創(chuàng)作的《方太夢想宋》視頻。視頻中講述了方太幫助一位家庭主婦宋女士實現(xiàn)擱置長達30年之久的“造字”夢想故事。視頻一上線就引起了網(wǎng)友們的廣泛關注和熱議，社交平臺上大V和知名KOL更是紛紛轉發(fā)，為方太瘋狂打Call。

在這個急于求成的信息爆炸時代，三四天的時間就能出街一支完整TVC，而方太卻花了14個月的時間去落地一個媽媽的夢想，為宋女士安裝了一臺方太水槽洗碗機，并組建設計團隊，打造出共6763個宋體字的整套“方太夢想宋”，這本身就不可思議！ “方太夢想宋”字體，它不僅是一套字體，更是對文化傳承和夢想的詮釋。

由此不難發(fā)現(xiàn)，通過這支《方太夢想宋》視頻，方太詮釋的不僅僅是產(chǎn)品給用戶帶來的便利，更重要的是讓他們的夢想得以照進現(xiàn)實，為美好生活創(chuàng)造更多的可能，#讓夢不再等#，這與廣大用戶形成強烈的精神共鳴，建立品牌與消費者的強關系，有效實現(xiàn)了活動預熱并為店鋪集蓄客源！

在線下，方太參展2018年中國家電及消費電子博覽會，更是為用戶帶來了一場非同凡響的視聽盛宴，主播VICKY和方太生活家大廚現(xiàn)場利用方太蒸箱和烤箱做出了簡單又快捷的美味，讓直播間顧客可以通過直播互動和大廚的操作就能清晰地了解產(chǎn)品信息和價值；另外，在線下展館的其中一大亮點是，方太利用創(chuàng)新的AR平臺技術手段讓用戶可以通過AR互動進行一次與產(chǎn)品的全新交互體驗，對于方太來說，這是提升用戶體驗的新方式。

無論是線上活動預熱的視頻，或是線下AWE的創(chuàng)新交互，這次方太天貓超級品牌日，借助了天貓全矩陣優(yōu)勢資源，實現(xiàn)了品牌資源和產(chǎn)品優(yōu)勢的優(yōu)化整合，有效地幫助方太提升消費者購物體驗，助力產(chǎn)品銷售突破！

大數(shù)據(jù)深度加持，助力品牌全新定義智能廚電

消費不斷升級，中國家電消費也從“基礎消費”向“品質消費”快速升級，越來越多的家庭和個人，愿意為更優(yōu)質的精品家電買單。隨著智能廚電持續(xù)走俏，也愈發(fā)突顯出方太在行業(yè)中的地位。

創(chuàng)建于1996年的方太，在發(fā)展過程中始終專注于廚電領域，在2017年方太的銷售收入突破100億元。本次方太天貓超級品牌日，方太以誠意滿滿的重磅新品與創(chuàng)新技術向世人詮釋了智能廚電的內涵，滿足消費者對于極致生活的追求，讓消費者真正享受科技進步所帶來的生活樂趣。

作為水槽洗碗機原創(chuàng)發(fā)明者的方太，從未停止過探索的腳步，如今攜迭代新品洗凈一體機W2強勢來襲，在原本洗碗、水槽、果蔬凈化功能的基礎上進行了全新的創(chuàng)新和集成融合，實現(xiàn)了分質供水，軟水洗碗碟，凈水洗果蔬，進一步拓寬了水槽洗碗機的產(chǎn)品形態(tài)，滿足了用戶更多場景的用水需求。除了在產(chǎn)品功能上實現(xiàn)突破性創(chuàng)新之外，洗凈一體機W2更是切實落實了方太“用仁愛之心，創(chuàng)美善產(chǎn)品”的產(chǎn)品理念。對消費者來說，洗凈一體功能的融合不僅能夠節(jié)省廚房空間，還將為消費者節(jié)省一筆凈水器安置費用。另外，為了提升消費者的購買和使用體驗，W2還提供了更為簡便的購買、安裝和維修流程。方太始終站在用戶角度設計體驗更好的產(chǎn)品，創(chuàng)作“恰到好處”的智能廚電體驗，以實際行動全新定義智能廚電的新高度。

對于方太而言，這次方太天貓超級品牌日，不僅實現(xiàn)了營銷突破，而且通過借助天貓大數(shù)據(jù)建立品牌專屬的數(shù)據(jù)銀行，為產(chǎn)品研發(fā)和精準營銷提供數(shù)據(jù)支持。此外，得益于天貓超級品牌日這一營銷IP加持，給消費者帶來了更多別致的驚喜，也為品牌打造了全域營銷的全網(wǎng)大事件！據(jù)天貓相關負責人介紹，天貓超級品牌日已經(jīng)成為品牌升級營銷的第一陣地，除了為品牌商家提供精細化運營、品牌營銷升級的方案之外，還為品牌商家提供了全新的成長路徑和空間。

本次方太天貓超級品牌日，依托雙方對于用戶的深度洞察與行業(yè)領先的專業(yè)技術，持續(xù)為用戶創(chuàng)造價值，推動廚電行業(yè)的智能轉型和新零售體驗升級。在未來，相信天貓超級品牌日將會帶來更多創(chuàng)新、高效的營銷方式，幫助品牌實現(xiàn)消費升級轉型。