三月春暖花開，BHG Mall 寵溺“公主”不停。從3月1日到3月31日，為女性朋友送上了一份超級(jí)大禮物。僅3月8日當(dāng)天，BHG Mall聯(lián)合BHG超市、COSTA COFFEE 以及大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)，在全國舉辦了48場(chǎng)“伺候公主的正確方式3.8超級(jí)大禮”主題活動(dòng)。與此同時(shí)，BHG Mall北京華聯(lián)購物中心也迎來今年春季的首個(gè)客流小高峰，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，3月8日活動(dòng)當(dāng)天全國銷售“女王券”逾2萬張。
像對(duì)公主一樣的寵溺，是本次BHG Mall“伺候公主的正確方式3.8超級(jí)大禮”主題活動(dòng)的主旨。在活動(dòng)期間，BHG Mall推出的3.8元換購超級(jí)大禮的行動(dòng)，受到諸多女性朋友的追捧。在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)上3.8元團(tuán)購“女王券”，除了可獲得COSTA買一送一券之外，還可以獲得美食、早教、美妝、服裝等品類的代金券或定制獎(jiǎng)品。本次活動(dòng)，BHG Mall再次發(fā)揮了整合業(yè)態(tài)的優(yōu)勢(shì)，不僅聯(lián)動(dòng)商場(chǎng)里的業(yè)態(tài)進(jìn)行聯(lián)合行動(dòng)，同時(shí)也發(fā)揮集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)，以“女王券”為例，該券可以在北京12家門店通用。值得注意的是，除了發(fā)行“女王券”，BHG Mall北京門店還發(fā)起了“3.8元團(tuán)購大禮馬不停蹄”限量購行動(dòng)，3.8元或可購買價(jià)值888元的婚紗照、或446元的早教課程、或網(wǎng)紅蛋糕一份等等。
線上營銷帶動(dòng)線下消費(fèi)，是此次“伺候公主的正確方式3.8超級(jí)大禮”主題活動(dòng)俘獲人心的一大特點(diǎn)。通過線上活動(dòng)帶動(dòng)線下消費(fèi)，也是近年來傳統(tǒng)商場(chǎng)轉(zhuǎn)型的一個(gè)方向。近年來，BHG Mall在打通線上和線下通路之間，做得得心應(yīng)手，這種online to offline的串聯(lián)不再只是線上宣傳和線下消費(fèi)的單一打通，而是通過整合集團(tuán)業(yè)態(tài)的優(yōu)勢(shì)，為用戶帶來全新的生活體驗(yàn)。
本次活動(dòng)的另外一個(gè)亮點(diǎn)在于，BHG Mall此次聯(lián)動(dòng)的業(yè)態(tài)，均瞄準(zhǔn)了女性消費(fèi)的“痛點(diǎn)”，既有女白領(lǐng)熱衷的美妝，也有媽媽們傾注全部心思的早教。其實(shí)，早在去年，BHG mall 在打通線上及線下、精準(zhǔn)營銷方面就邁出了關(guān)鍵性的一步。2017年10月，BHG Mall北京華聯(lián)購物中心與聯(lián)想集團(tuán)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。據(jù)悉，通過此次戰(zhàn)略合作， BHG Mall將構(gòu)建智慧商城，屆時(shí)將更精準(zhǔn)地捕捉客戶需求信息，當(dāng)消費(fèi)者步入購物中心時(shí)，系統(tǒng)即可精準(zhǔn)獲取到用戶行為數(shù)據(jù);另一方面，通過店內(nèi)移動(dòng)行為軌跡，以及強(qiáng)有力的大數(shù)據(jù)支撐，顧客也將快速收獲商家特惠信息以節(jié)省挑選時(shí)間。
相信隨著“伺候公主的正確方式3.8超級(jí)大禮”主題活動(dòng)的精準(zhǔn)營銷式展開、以及智慧商場(chǎng)的構(gòu)建，BHG Mall 將為顧客打造更接地氣的生活、購物社區(qū)。
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