38女王節(jié)玩出新花樣 聚劃算誠意呈獻戰(zhàn)果碩碩

3月8日作為女性們的專屬節(jié)日，早幾年即成為一個“以禮物犒賞自己”的日子。可在新零售時代到來的當(dāng)下，傳統(tǒng)品牌商家和電商平臺的促銷手段仍舊無法破陳出新，不斷重復(fù)地套路模式也讓消費者開始免疫。

此次，天貓聚劃算全力助陣38女王節(jié)，以創(chuàng)新趣味玩法和大牌品質(zhì)尖貨牢牢抓取消費者心智，重新定義節(jié)日訴求。除了一系列獨特的滿減活動和大牌精選單品，聚劃算還著眼情感話題，以友情為落點推出閨蜜團活動，為品牌商家和消費者同步積攢潛在消費爆發(fā)力，最終達成高額成交量，真正詮釋何謂5億品質(zhì)用戶精明之選。

聚焦消費圈層核心需求 新玩法引爆女王節(jié)專場

對于絕大部分消費者而言，線上團購帶來了更便捷的體驗以及更實惠的價格，然而線下與閨蜜一同逛街、分享好貨的相聚樂趣卻也難以割舍。線上購物與線下消費之間各有千秋，新零售口號被提出的重要原因之一就是為了將線上線下的優(yōu)勢結(jié)合，為商家和消費者提供更為全面的服務(wù)體驗。

在各平臺延續(xù)傳統(tǒng)推出各種38節(jié)促銷活動之際，聚劃算憑借阿里系大數(shù)據(jù)支持精準洞察市場需求轉(zhuǎn)變，先人一步感知消費者需求，推導(dǎo)用戶消費習(xí)慣，整合內(nèi)部全域資源通力打造全平臺場景式消費空間，推出多個女王節(jié)主題活動，如閨蜜團、勝券在握、超級聚新等。其中，以用戶情感為紐帶聯(lián)動營銷鏈路，兼具價格優(yōu)勢和互動優(yōu)勢的全新閨蜜團玩法吸引大批目標群體。

針對以往團購平臺無品牌、無品質(zhì)、無售后的消費痛點，聚劃算在閨蜜團活動中特別甄選優(yōu)質(zhì)大牌站臺背書。品牌商涵蓋從海飛絲、威露士、周黑鴨等大眾品牌消費品，到伊麗莎白雅頓、Refa、Foreo、戴森等高端品牌，品類覆蓋快消、服飾、家具家電等基本大類。優(yōu)質(zhì)的品牌保障加上聚劃算獨家爭取到的優(yōu)惠價格，滿足各個消費水平用戶需求。閨蜜團活動一經(jīng)上線就成功獲取大量關(guān)注參與，多個品牌的尖貨單品上線不久即搶售一空。

多維度賦能人貨場重構(gòu) 創(chuàng)新詮釋節(jié)日營銷

其實，聚劃算營銷之路的升級發(fā)展是來自于對市場動向的敏銳嗅覺。在市場給予的反饋中，聚劃算發(fā)現(xiàn)品牌、用戶、平臺這三者之間的關(guān)系正需要被重新洗牌。無論是品牌還是用戶，都需要一個新的領(lǐng)路人幫助他們建立新型消費模式。

對用戶而言，各種線上平臺、品牌旗艦店紛至沓來，信息時代下的搜索成本已然無法忽視，如今的購物擔(dān)心不再是買什么，而是去哪兒買。聚劃算本著為消費者智選所愿，快速決策的決心，以用戶偏好主導(dǎo)產(chǎn)品推薦，為用戶和品牌作出最佳匹配，過濾無用推薦，免去用戶反復(fù)對比的過程，提高用戶產(chǎn)生決策的效率。

除了為消費者節(jié)省選擇成本，聚劃算在行業(yè)選貨方面也正不斷完善，致力于將全球尖貨帶回國內(nèi)，從產(chǎn)品角度出發(fā)為用戶實現(xiàn)消費升級。此次女王節(jié)活動，女性用戶是節(jié)日主要消費群體，聚劃算特別為她們在全球范圍內(nèi)搜羅超過100個名品品牌和1500余個進口品牌，其中不乏許多難得一見的進口商品，真正不辜負5億品質(zhì)用戶對精明之選的期待。

而電商行業(yè)的崛起壯大，對品牌傳統(tǒng)零售渠道沖擊可謂巨大，品牌之間的零售陣地已紛紛轉(zhuǎn)向線上領(lǐng)域，如何有效實現(xiàn)粉絲導(dǎo)流，新客吸引實屬難題，品牌更需要的就是平臺以創(chuàng)新型的內(nèi)容營銷來打動消費者并產(chǎn)生高度粘性。聚劃算針對品牌這一痛點作出反應(yīng)，拒絕粗暴推薦的模式，而是利用不同方式去為品牌實現(xiàn)二次曝光。例如閨蜜團活動中刺激用戶自我裂變、超級聚新活動中大牌新品一并呈現(xiàn)充滿話題點，如此低成本的方式卻為品牌達成活動當(dāng)日的高額成交量。同時，聚劃算也借此幫助品牌與消費者建立充滿信任感和優(yōu)質(zhì)體驗感的長久聯(lián)動，為品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型積累實力。

據(jù)悉，聚劃算在38女王節(jié)大促活動期間總體成交增長超過140%，為超過100個名品品牌和1500余個進口品牌提供專業(yè)營銷策略實現(xiàn)超高爆發(fā)量。其中，僅閨蜜團欄目就精選近200個商品參與拼團活動，多樣化的類別和豐富的產(chǎn)品選擇滿足消費者各項需求。在閨蜜團大受歡迎的同時，其他各類目活動也同樣火爆熱烈。超級聚新活動中，聚劃算一次性為消費者優(yōu)選80余個品牌新品，讓用戶第一時間感受最新品質(zhì)生活。

作為全球品牌數(shù)字化營銷主陣地，聚劃算在探索之路上砥礪前行從未停歇。攜著為用戶智選所愿快速決策的本心，聚劃算在每一次的營銷活動中致力于為品牌和消費者尋找兩者之間的共性，讓他們在碰撞中產(chǎn)生良性互動實現(xiàn)精準匹配，讓一切聚得所愿，為成為5億品質(zhì)用戶精明之選的目標再加籌碼。