YESCODE黑科技內衣，背后藏著搶占中國內衣市場的野心

來自韓國的少女潮搭內衣品牌——YESCODE，最近研發了兩款“Yes or No”夜光系列內衣，創造性地將熒光融入到面料紡織中，將原本普通無奇的面料變成了會說情話的內衣產品。此系列白色款白天罩杯上顯示印花字母“NO”，晚上關掉光源后罩杯上“YES”熒光發出;藍色款則是無光源條件下，肩帶或腰間松緊帶“YES”會發出熒光效果。

這一黑科技內衣一經上市，在國內內衣市場引發強烈的關注，隨著90后女性消費觀的極速成長，內衣市場必定面臨一次改革，新時代的她們不喜歡“大媽款”內衣，對于內衣的關注點不再是“聚攏”“收副乳”，而且有審美，懂自己，帶情趣。3月7日00:00“Yes or No”夜光內衣全網首發。

而真正引起中國內衣市場關注的，并不是夜光內衣這一個產品，而且它背后的時代變化。根據智研咨詢發布的《2016-2022年中國內衣行業深度調研及未來前景預測報告》，包括都市麗人、古今、愛慕、曼妮芬等國內內衣市場銷售龍頭，合計才占整個市場份額的10%左右，市場份額占比偏低并不可怕，可怕的是中國內衣市場成長緩慢，跟不上年輕女孩的審美成長。對于已經成長起來的90后，95后，強調內衣的實用性，剛需性已經變得不再那么重要，甚至不再認為在這種觀念的對的，翻身投入到少女、個性、自然地內衣觀念中。

2004年成立于韓國的YESCODE，主打少女潮搭內衣，憑借原創設計和精致的工藝，深受韓國20代少女的喜愛，線下門店已迅速擴大到1000多家，皆位于各大城市的A級商圈。進駐中國市場短短一年，迅速積累粉絲客群14萬。

像“Yes or No夜光系列內衣”之類的創新設計，YESCODE成立12年來不是第一次嘗試。YESCODE將內衣的防紫外線功能，大氣孔透氣功能等的科技面料研發地位，等同于款式、流行元素在內的主題設計。因為YESCODE深諳90后少女的審美偏好，舒適健康時尚有趣，這些元素缺一不可。

自2017年3月YESCODE進駐中國市場以來，短短一年時間多次發聲強調中國內衣市場需要改革，并身體力行地在內衣上做著各種嘗試，希望通過自己能讓年輕女孩突破傳統觀念，從內開始強調自己獨立的審美需求，選好看的內衣是一件特別正式而且值得的事情。