在各大品牌摩拳擦掌紛紛出招的春節(jié)，主打食材養(yǎng)膚的護膚品牌春紀聯(lián)手當紅花旦周冬雨拍了一支廣告片《就是比你白，現(xiàn)在就告白》，視頻上線一周，獲得了1.2億+次曝光，產(chǎn)生了空前的反響，使得當天活動品牌營業(yè)額也創(chuàng)下新高。

春節(jié)是單身汪們被七大姑八大姨催婚的最佳時期，特別是95后都已經(jīng)到了談婚論嫁的年齡，還沒對象的單身汪怎么可能好好度過一個安心、美滿，不用奔走相親的春節(jié)?還沒有擺脫單身狗?單身原因有很多，告白姿勢不對也是其中之一。這個春節(jié)春紀聯(lián)手周冬雨，給各位奮戰(zhàn)在前線的單身汪們奉上了教科書般的“告白寶典”。

視頻講述了兩個女孩爭風吃醋、斗智斗勇追同一個男生的故事。故事開頭看起來有點狗血，但這不是重點，重點是后面劇情的神轉折讓觀眾們大跌眼鏡，讓廣大網(wǎng)友特別是女生拍手稱贊，一起看看這到底是個什么樣的故事吧。

故事開頭，女主為了接近心儀的男神，絞盡腦汁制造各種“偶遇”，比如說：一起晨讀、看男神打比賽，一起合照……然而，萬萬沒想到卻被“心機婊”占了優(yōu)勢。這時周冬雨作為女主的閨蜜，化身告白女神閃亮登場，向女主傳授告“白”秘籍。得了告“白”秘籍的女主從此不再狂獻殷勤，而是該吃吃、該喝喝，或是在宿舍煲劇護膚，又或是在校園清幽小道上騎單車等等，生活變得甚是愜意自得，與女二仍不斷的借機搭訕男主形成了強烈的反差比。

后來，在一場聚會上，女主膚白貌美閃亮登場，簡直是自帶閃光燈的小仙女，就連其心儀的男神都被深深的吸引了。最后，女主如愿以償告白男神成功。然而萬萬沒想到，女主告白成功后的第一件事竟然是讓女二幫她清空春紀228美妝節(jié)的購物車。

原來整個故事的緣由是因為女主和女二的一個賭約，，誰先成功撩倒男神，就由對方幫忙清空228美妝節(jié)的購物車.......

整個視頻中，春紀并沒有選擇大量的產(chǎn)品露出和品牌露出，而是順應劇情的發(fā)展中自然露出產(chǎn)品，讓觀眾自然接受。最后的神反轉劇情是整個故事的一個亮點，不僅僅將年輕人愛玩、善于表達自己的個性展現(xiàn)出來。同時將品牌活動信息以及產(chǎn)品賣點自然融入，讓不少觀眾會心一笑。

當代小年輕的告白方式和父輩們不同，不再是“扭扭捏捏”、“愛在心頭口難開”。年輕人在越來越開放的文化氛圍中長大，他們樂于表達自己的情感，敢于大膽表述內(nèi)心的想法，同時他們也會希望自己的表達方式能夠有趣，讓別人欣然接受。春紀抓住這一點，將自身產(chǎn)品賣點融入其中，為年輕消費者提供了有趣的告白方式：告白其實不止是對他說出“我愛你”，還可以讓自己變得更好，以自己的膚白貌美撩倒男神啊!

可見，在對用戶的觸媒方式和自我表達方式的洞察上，以95后年輕消費者為目標對象的春紀顯然是有備而來。因此，春紀能夠在此次營銷活動獲得大量關注，收割有效流量，助力品牌活動銷售，也是情理之中。