2月27日20時，受3億用戶矚目的唯品會2.28春季美妝節(jié)正式開售。本次美妝節(jié)，唯品會創(chuàng)新營銷玩法、增大讓利幅度，開售期間多款產(chǎn)品出現(xiàn)秒光的火爆現(xiàn)象。作為占據(jù)B2C電商自營類第一市場份額的電商平臺，唯品會持續(xù)深耕美妝市場，蓄力勃發(fā)，在2018年開年就通過“2.28春季美妝節(jié)”詮釋了行業(yè)硬實(shí)力。
全程自營打造正品閉環(huán) 強(qiáng)化優(yōu)勢擁抱消費(fèi)升級
從成立至今，經(jīng)過十年的沉淀與累積，唯品會不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，堅守“正品特賣”的核心，進(jìn)入了“全程自營”的時代。從商品采購、到倉儲自建再到終端物流，打造完整的正品閉環(huán)。同時，通過品牌授權(quán)、海外直采及正品保險等多重保障措施，讓用戶全面體驗(yàn)從產(chǎn)品到服務(wù)的品質(zhì)保障。例如，這次唯品會“2.28春季美妝節(jié)”就有網(wǎng)友曬單，表示開售當(dāng)晚下單第二天就收到了購買的商品。這也從側(cè)面反映出“全程自營”模式下的唯品會，確實(shí)為用戶帶來了更優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)。
在美妝品類垂直領(lǐng)域，唯品會已然成為領(lǐng)頭羊。在其3億會員中，80%的用戶為女性。高客單價、高復(fù)購率、全球選品最大化、產(chǎn)品豐富度和規(guī)模效應(yīng)，以及自有物流高效配送等優(yōu)勢，更為唯品會發(fā)力美妝領(lǐng)域、滿足當(dāng)下新零售時代消費(fèi)升級需求奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。
全球美妝大牌齊獻(xiàn)禮 精準(zhǔn)營銷直擊用戶痛點(diǎn)
本次唯品會“2.28春季美妝節(jié)”為用戶匯集了全球各大美妝品牌，MARC JACOBS、MAKE UP FOREVER玫珂菲、Whoo后等與唯品會建立深度戰(zhàn)略合作的國際美妝品牌也在美妝節(jié)上大放異彩。MAKE UP FOREVER玫珂菲雙用水粉霜、Whoo后秘貼煥然修護(hù)精華液等眾多爆款好物，都已售賣一空。同時，唯品會攜手眾多品牌，推出美妝節(jié)專屬定制禮盒。為用戶爭取最大力度優(yōu)惠的同時，也盡顯了其在美妝領(lǐng)域的強(qiáng)勁優(yōu)勢。
而為全面滿足用戶對美妝的需求，唯品會精準(zhǔn)把握消費(fèi)心理，針對性地解決用戶關(guān)于“美”的痛點(diǎn)。在此次美妝節(jié)主會場，通過明星和美妝達(dá)人直播分享“變美秘籍”以及邀請美妝達(dá)人發(fā)布“種草記”等創(chuàng)新方式，實(shí)實(shí)在在幫助用戶選購商品，著實(shí)讓人眼前一亮。此外，唯品會APP“虛擬試妝”功能也為用戶購買商品提供給了充滿科技感的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了美妝在線試妝的可能。
賦能“時尚美麗之旅” 布局謀篇升級品牌內(nèi)涵
“時尚美麗之旅”是唯品會在2018年時尚電商布局的重要動作，此前已與都市麗人發(fā)起了第一站活動，此次“2.28春季美妝節(jié)”在2018年再次賦能“時尚美麗之旅”。在接下來的一年里，唯品會還將聯(lián)合更多的品牌，通過多樣化的創(chuàng)新營銷方式，強(qiáng)化品牌“時尚”標(biāo)簽。
唯品會官方公布數(shù)據(jù)顯示，目前唯品會新增用戶中超過50%為90后用戶，年輕化和時尚消費(fèi)已然成為時代的趨勢。在市場和行業(yè)等外在因素的驅(qū)動下，唯品會自身不斷升級品牌內(nèi)涵，全方位提升品牌調(diào)性。近兩年，唯品會在時尚領(lǐng)域謀篇布局，壯大專業(yè)買手團(tuán)隊(duì)、與200多家頂尖國際品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，在2018年更將打出一套時尚的“組合拳”，向成為中國最具代表性的時尚電商邁進(jìn)。
未來唯品會將通過一系列的舉措在時尚領(lǐng)域創(chuàng)造新的發(fā)展高峰，打開電商行業(yè)的新局面。鑒于“2.28春季美妝節(jié)”贏得了用戶熱烈的反響，唯品會還在3月1日-4日開展美妝節(jié)返場活動，錯過“2.28春季美妝節(jié)”的用戶還有同樣精彩的活動在等你來。
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