年底往往是各大美妝品牌扎堆出新年禮盒的時候，為了在春節前再掠奪一波女孩子們的錢包，品牌們使盡招數，不是打顏值牌就是推明星款，但這個新年真正做到“我們不一樣”的，卻是凡士林這個乍一聽感覺很“老干部”的品牌。
凡士林的新年禮盒選擇與萌寵界的超級IP“吾皇”合作，這可是比明星款還要叫人欲罷不能的玩法，畢竟現在是貓奴當道的時代，再當紅的小鮮肉可能都不如一只滿臉冷漠的貓貓有吸引力。凡士林這次跨界，既討了年輕粉絲的歡心，又很契合品牌一直以來主打的“修護”、“治愈”形象，這就很讓人有購買欲了。
禮盒外觀配色相當小清新，并沒有遵循新年就要大紅大綠熱熱鬧鬧的套路，溫柔可愛的baby 藍很女孩子氣，怎么拍都好看。
禮盒主題是“汪歲駕到凡事靈”，用了品牌名字的諧音梗，也算是幫本命年的巴扎黑翻身當了一回爺。不過，打開禮盒就知道誰的地位更高了，禮盒內側藏了一則吾皇的圣旨，一句“皇帝喵曰”霸氣得讓人不得不跪，順便也想吐槽一句，為什么都狗年了，還是得聽貓的詔令，當代萌寵界到底還有沒有狗的一席之地了?
禮盒內是凡士林的三樣當家明星產品，身體乳、鐵盒護唇膏和修護晶凍，它們本身也是口碑很高的產品，雖然都是白菜價，但修護能力不輸貴婦牌，是貧民窟少女保持精致的不二法寶。除此之外，更吸引人目光的還是附贈手賬上配的文案“脫單不脫皮、脫貧不脫水，脫脂不脫色”，非常巧妙地將產品的功效(身體保濕、唇部打底)與當代社交網絡上最為普遍且常年無解的三種癥狀(單身、沒錢、胖)關聯起來，作為新年祝福，可以說是非常貼心了。
有超級IP站臺，有少女感滿滿的顏值，還自帶“新年凡事靈”的好口彩，總的看來基本上覆蓋到了年輕消費群體中的三大類：貓奴狗奴、妙齡&中年少女、以及平時喜歡轉發錦鯉的“日常迷信”一族，難怪凡士林這款新年禮盒成功掀起了一陣搶購狂潮。
在微博傳播上，凡士林并未如往常一樣偏重于美妝護膚達人，這一次找到的更多是萌寵類和段子手類KOL，由回憶專用小馬甲發起“路透”，白茶轉發造勢，首發就擊中無數貓奴狗奴的心，隨后跟進的段子手們也紛紛玩起了“凡士林=凡事靈”的梗，營造了一波新年許愿的氣氛。不得不說賣萌+口彩才是新年致勝的利器，畢竟，大過年了，誰不想回到孩子時期的心理，給自己買份好看又吉利的禮物呢?
這并不是凡士林第一次嘗試走品牌年輕化的路線。2017年雙十一期間，凡士林就玩了一波腦洞大開的“萊克奧夫赫林癥”，用“相撕病”、“人革分裂癥”這種新奇有趣的病癥名來對應種種肌膚問題，用很social的方式喚起年輕人對其的重視，也成功樹立了皮膚專家的品牌形象。而這一次，凡士林干脆賣起了萌，從禮盒設計到傳播文案角度都毫不“正經”，把跨界合作這個大招玩得越來越溜，為品牌贏得了更多好感和關注，不禁讓人好奇，在嘗試過紅人直播、病毒H5、跨界合作等各種social大招后，凡士林接下來還會有什么不一樣的動作，把自己的品牌變得越來越時髦呢?
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