奢侈品快閃店開業(yè)國際大牌馬不停蹄求加入 全球媒體持續(xù)關(guān)注天貓時(shí)尚新動(dòng)向

最近，電商垂直類網(wǎng)站Esellercafe 再次關(guān)注了意大利著名時(shí)尚集團(tuán)Tod's旗下代表性的品牌Tod's開設(shè)了天貓旗艦店，并入駐了天貓奢侈品平臺(tái) Luxury Pavilion。

“今年 8 月創(chuàng)立的 Luxury Pavilion 是阿里巴巴新零售戰(zhàn)略的一部分，這能給消費(fèi)者帶去定制的極致購物體驗(yàn)?！?Esellercafe 寫道，“上個(gè)月，天貓還把新零售的技術(shù)場景用在了‘維多利亞的秘密’的上海秀場，消費(fèi)者紛紛玩起了即看即買。”

事實(shí)上，Tod's集團(tuán)旗下的兩個(gè)品牌Tod's和Hogan都已入駐天貓。而全球媒體對天貓時(shí)尚的新動(dòng)向的關(guān)注仍在持續(xù)加碼。

這首先是因?yàn)樵絹碓蕉嗟娜苏J(rèn)同通過電商平臺(tái)購買奢侈品。中國電商奢侈品市場迅猛發(fā)展突飛猛進(jìn)，毫無疑問，天貓是這個(gè)市場上的佼佼者。

據(jù)CBNData在8月發(fā)布的2017年最新奢侈品消費(fèi)報(bào)告，總共6000多億的境外消費(fèi)中，相當(dāng)一部分正在回流到以天貓為代表的線上消費(fèi)平臺(tái)，線上消費(fèi)占整個(gè)中國奢侈品消費(fèi)的比例不斷大幅攀升，到2021年，這一比例將達(dá)到13%。這是全球品牌把未來五年中國市場押寶在天貓的最關(guān)鍵原因所在。

天貓擁有超過五億的活躍用戶，這些人中，年輕消費(fèi)者占據(jù)60%左右。對奢侈品牌而言，這正是他們希望吸引的客戶群。

今年8月1日，天貓奢侈品平臺(tái)Luxury Pavilion正式上線。這是全球首個(gè)針對奢侈品品牌專屬定制的平臺(tái)，既有奢侈品獨(dú)有的定制體驗(yàn)，又能讓奢侈品向天貓5億用戶中的高端用戶做定向展示。

目前，在全世界奢侈品電商中還沒有可以和 Luxury Pavilion 比肩的案例，一方面它只針對高端用戶可見，另一方面又在全域做奢侈品的功能和視覺定制。Luxury Pavilion可以實(shí)現(xiàn)將高端奢侈品用戶圈出，讓他們定向體驗(yàn)奢侈品購物，同時(shí)也在視覺/功能形象上都能提供定制的體驗(yàn)。

消費(fèi)者使用 Luxury Pavilion 不僅可以享受天貓整體購物的便利，還能夠享受從瀏覽、搜索到下單購買的全程奢侈品定制體驗(yàn)。

目前，Luxury Pavilion 吸引力持續(xù)高漲 ，國際大牌馬不停蹄爭搶入駐。第一期入駐的奢侈品品牌有Burberry、Hugo Boss、海藍(lán)之謎、LVMH集團(tuán)的嬌蘭和Zenith等。

接下來，Luxury Pavilion會(huì)圍繞奢侈品用戶的特點(diǎn)及奢侈品品牌訴求進(jìn)行更深入改版，也會(huì)有Marc Jacobs、Missoni、Marni 和Giorgio Armani 等品牌陸續(xù)入駐。

天貓時(shí)尚發(fā)展持續(xù)升溫。就在上周，之前和阿里在知識(shí)產(chǎn)權(quán)上有過誤解的法國奢侈品集團(tuán)開云集團(tuán)也開啟與天貓的合作，首次上線天貓就玩起新零售，旗下 Stella McCartney 上線天貓奢侈品平臺(tái) Tmall-space 開設(shè)快閃店，上線的貨品包括 Falabella 黑鏈?zhǔn)痔岽?，均是在中國大陸店鋪尚未銷售的貨品。