11月20日晚，美國最受歡迎時尚品牌維密Victoria's Secret將在中國開啟首次走秀，而在此之前，維密已經(jīng)在天貓雙11晚會和潮流盛典兩次亮相，其多款2017維密大秀限定款也已率先上線天貓，并在今年天貓雙11迎來熱賣。而在11月29日維密秀播出之際，維密還將開啟天貓超級品牌日，屆時，多款走秀款將在優(yōu)酷、天貓等平臺開啟“邊看邊買”，推動秀場即賣場的零售創(chuàng)新。
將秀場搬來中國，意味著維密在中國市場戰(zhàn)略上再次加碼。而一系列擁抱線上用戶的策略，則推動維密不斷迎來品牌年輕化轉(zhuǎn)型。
據(jù)悉，自今年7月在天貓上線以來，維密一直將天貓當(dāng)做獨家核心主陣地進(jìn)行戰(zhàn)略決策。雙方合作的品牌號也于不久之前上線，成為品牌觸達(dá)年輕用戶的一大官方陣地。
顯然，跟線下市場相比，品牌在線上擁有更廣闊的天地。據(jù)悉，目前維密在中國市場僅有天貓官方旗艦店和位于上海、成都等地的為數(shù)不多幾家實體店。相形之下，線上商品的豐富度遠(yuǎn)勝于線下，而通過天貓這一極具消費力的市場，維密也得以觸達(dá)更多位于低線城市的年輕用戶。
自2016年天貓雙11晚會，維密攜手三大“超?！眳⑴c后，其與天貓在時尚領(lǐng)域的動作不斷，今年天貓雙11，維密先后兩次亮相雙11潮流盛典及天貓雙11晚會，而在維密上海大秀開啟前，更是在天貓首發(fā)一系列大秀周邊限定款。
一系列深度擁抱線上用戶的舉措，也為維密迎來在天貓上的高速增長。僅今年天貓雙11，維密品牌同比成交就超去年10倍，位列天貓文胸國際品牌第二名。雙11首發(fā)的2017維密上海大秀同款周邊睡袍當(dāng)日成交金額排名店鋪TOP3，粉色花卉刺繡引燃無數(shù)95后少女心。
據(jù)悉，今年維密大秀，阿里巴巴集團CMO董本洪、天貓服飾事業(yè)群總裁劉秀云等24位中高層都在受邀之列，在一票難求的情況下，足見維密對天貓傾斜力度之大。而在11月29日維密秀播出之際，還將與天貓共同推出超級品牌日，屆時，多款大秀走秀款將在優(yōu)酷、天貓等平臺開啟“邊看邊買”，推動秀場即賣場的零售創(chuàng)新。
天貓服飾事業(yè)群總裁劉秀云表示，通過新零售戰(zhàn)略，天貓近年來不斷為時尚品牌開拓品牌轉(zhuǎn)型、運營和創(chuàng)新土壤，已經(jīng)成為線上潮流風(fēng)向標(biāo)。未來，天貓還將與更多時尚品牌深化合作，通過技術(shù)和數(shù)據(jù)賦能，幫助時尚品牌轉(zhuǎn)型升級。
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