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          片仔癀雙11營銷套路讓加班狗看了痛哭流涕

          2017-11-13 09:00:00 來源:中國網(wǎng)

          熬夜加班似乎已經(jīng)是職場的普遍現(xiàn)象,“工作使我快樂”、“加班使我進(jìn)步”等語句也成了加班狗的口頭禪,但是加班,是否真的沒有抱怨呢?這次雙11,片仔癀推出的“王文王,你媽媽喊你下班”的營銷套路引起了大家的廣泛關(guān)注,一起來看一下,這究竟是如何做到的。

          活動(dòng)鋪墊周期長

          從微博賬號(hào)準(zhǔn)備上看,有一個(gè)王文王啊的賬號(hào)存在,該微博從10月16日開始發(fā)內(nèi)容,且內(nèi)容全部都是有關(guān)于加班上班。而活動(dòng)從11月8日開始呈現(xiàn)在受眾面前,前期鋪墊的準(zhǔn)備期將近一個(gè)月,可以說是花了不少心思。

          H5迅速走紅

          11月8日晚,片仔癀官方旗艦店官方微信和微博都推出了一個(gè)“王文王,你媽媽喊你下班”的H5。H5講述了加班狗王文王在父親生日時(shí),母親想要她回家,而萬惡的老板卻又臨時(shí)要求加班,王文王與閨蜜吐槽,抱著想念家人的心,拒絕了老板的加班。內(nèi)容十分貼近現(xiàn)實(shí),幾乎就是還原了加班狗的工作狀態(tài),非常容易引起人們的共鳴。

          同一天,微博KOL小野妹子學(xué)吐槽@了王文王啊,聲稱她媽媽喊她下班,引發(fā)網(wǎng)友的熱評。

          王文王也在微博上推出了抽獎(jiǎng)活動(dòng),引起了大家的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。此時(shí)也可以看見,原本的下“班”巧妙地?fù)Q成了下“斑”,而斑字拆分開,就是王文王,而祛斑也是片仔癀護(hù)膚品放入一大亮點(diǎn)。這可謂是精心設(shè)計(jì)的套路,讓人在發(fā)覺之后,不由自主地說出“有趣”。

          店內(nèi)同名主題大賣

          雙11期間,片仔癀官方旗艦店也推出了“王文王,媽媽喊你下斑”的同名活動(dòng),與H5巧妙銜接,在傳播過程中將聲量轉(zhuǎn)化為流量引入店鋪中,從而使片仔癀旗艦店的銷量在雙11當(dāng)天達(dá)到大爆發(fā)!

          這次“王文王,媽媽喊你下班”的活動(dòng),每個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)置都非常巧妙,力度拿捏地恰到好處,能吸引人們的注意力,并且環(huán)節(jié)之間緊密銜接,使得整個(gè)活動(dòng)的發(fā)生有條不紊,自然順暢,其中細(xì)節(jié)的創(chuàng)意也十分值得大家學(xué)習(xí)。

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