2017年“11.11”電商大戰過半，唯品會戰績斐然。數據顯示，唯品會3小時銷售額超2015年“11.11”，10小時超2016年“11.11”，訂單數超過600萬單。除美妝、服裝鞋包、母嬰幾大傳統優勢品類之外，唯品國際和唯品奢兩大主打海外商品的品類銷售額增長較快，唯品生活和3C家電同樣表現不俗。耀眼表現足以證明唯品會作為中國電商第一陣營代表在“11.11”前夕布局謀篇，堅守“正品電商”特色，以“十重保障、九條品控”為策，精準把控消費者心理剛需的企業智慧和遠見。

12天內兩度發聲 “唯品會11.11”有章法出戰果

“唯品會11.11” 于11月10日晚20點提前破閘開售，在此之前的12天時間內，唯品會兩次重大發聲，有章有法，準備充分。

10月30日，“品質、責任、誠信——品質電商研討會”在杭州召開，唯品會發布“追求有價值觀的增長，重模式保障正品”的正品十重保障，發起極具挑戰性和IP化的唯品會“正品鑒定天團”計劃，向消費者展現唯品會對100%正品不懼考驗的信心與決心。

11月3日，廣東產品質量監督檢驗研究院聯合唯品會，舉辦“堅守正品電商，提升產品質量，共創美好生活”發布會，正式開啟廣東正品電商行動計劃的序幕。會上，唯品會重申“十重保障”，更引入“品控九條”，當場宣布“正品鑒定天團”第一批名單。不到兩周時間內，中國電商第一陣營代表唯品會迅速拿出長期堅守“正品電商”深耕細作的成果，以噴薄之力為“11.11”大戰開辟了百分百維護消費者利益的守正之路，戰果接踵而來。

正品鑒定天團社交平臺接力吶喊 維護消費者心理剛需

杭州研討會上，唯品會關于“正品鑒定天團”行動的介紹引發關注，表示將誠邀有極大影響力的KOL和在美妝、女性時尚、男裝、母嬰、數碼等細分領域非常有權威的大V們，成為唯品會正品鑒定官，開展長期的、以務實唯真的品質鑒定行動。正品鑒定官們將站在唯品會的對立面，對唯品會官方售賣商品以最客觀、最冷酷、最真實的正品鑒定，并將鑒定結果公之于眾。四天后，廣州發布會上第一批鑒定官名單揭曉，天團成員不僅包括時尚造型師韓火火，還有抖音達人張欣堯、潮流旅行玩家@我的旅行小馬甲 、時尚專欄作家 @手邊巴黎urruolan 、人氣漫畫家 @藍妖兔子京 等。更令人驚喜的是，年輕會員越來越多的唯品會，此次更力邀人氣公眾號毒舌電影加盟，以強強聯合的姿態，高度把握未來趨勢，深度鎖定追求正品消費感受的年輕受眾群體。

正品鑒定天團名單公布之后，諸位鑒定官立刻為“唯品會11.11”大戰熱身，社交平臺上開展了持續12天每日不間斷的接力發聲，呼吁消費者與唯品會一起守住“正品”標準， 捍衛“11.11”純度。

唯品會100%正品承諾 放心嗨夠“11.11”

“11.11”前夕，唯品會官方提出“品控九條”和“正品十重保障”，通過多項正品保障舉措，確保消費者購買100%正品，同時， “正品鑒定天團”站在最客觀、最真實的角度對唯品會的商品進行鑒定，并將鑒定結果公布于眾，讓用戶實實在在地感受唯品會的商品品質。不僅如此，唯品會質檢人員對商品的引入進行嚴格把控，所有商品供應商的營業執照等五證、產品檢驗報告及品牌授權許可文件都要接受仔細的審核。對母嬰類產品，唯品會更是引入國際權威的第三方質檢機構瑞士SGS進行獨立第三方滾動抽檢，多方位地保障正品品質。

“唯品會11.11”只用半天時間，超越2016年11.11全天銷售額，戰績突飛猛進。唯品會秉持“全球精選、正品特賣”的品牌定位，將持續為3億用戶提供更為優質的商品和購物體驗。