“新零售”滿周年，今年天貓雙11將成為一場“大閱兵”，檢閱者將是全球億萬線上線下消費者。

10月19日下午3點，2017天貓雙11全球狂歡節預售上線。2017天貓雙11晚會將于11月10日定檔上海，“超級碗”金牌制作人大衛?希爾繼續執導，“硅谷+好萊塢”模式再起航。

天貓雙11全球狂歡節現身北京多個地鐵站

全球超14萬品牌投入1500萬好貨，海內外超100萬商家線上線下打通、近10萬智慧門店、60萬家零售小店、5萬家金牌小店、4000家天貓小店、3萬村淘點將為消費者提供最優購物體驗;北京、上海、杭州、廣州、南京等地的核心商圈會在雙11期間涌現出一批自帶炫酷科技的品牌快閃店;天貓還將聯合品牌商，向全球線上線下消費者發放百億元的購物津貼。

此外，菜鳥將會協同全行業超過300萬的快遞人員，組織的干線車輛、航空包機等資源將增長30%，還將投入15億元補貼智能倉配商家和物流企業。

天貓雙11今年是第九年，早已成為具有標志意義的商業符號和“國家名片”。11月11日，中國集郵總公司將限量發行天貓雙11紀念郵票。1111套特殊的郵票，正與遍布全球所有陸地的剁手黨、品牌商、網店客服、門店小妹、快遞小哥、產品經理、程序員一起，等待2017天貓雙11全球狂歡節大幕開啟。

2017天貓雙11福利日歷

新零售之火“點燃”100萬線下門店

購買家裝就預約最近的門店體驗實物，享受3D設計服務;購買美妝，也在線上預約，然后到心儀的門店享受VIP 服務;在店里遇見掃貓貓的海報，只需拿淘寶APP掃描品牌定制貓頭，就可以領取優惠券進店即刻使用;你甚至可以只掃描實物，就了解到該產品的線上信息，并通過智能推薦搭配商品，享受雙十一當天的優惠價格……

今年的天貓雙11首先是線上線下融合的一次新零售大閱兵。據了解，一共有100萬線下門店參與天貓雙11，其中約10萬個智慧門店覆蓋全國31個省、334個城市，并已在吉隆坡等境外城市布局。

上海徐家匯地鐵站的天貓雙11展示牌

天貓雙11期間，上千品牌的超過10萬家門店將實現“智慧門店”的升級迭代，品牌橫跨服飾、快消、美妝、手機、家裝等多個行業，從導購到逛店、挑選、試穿、結算、收貨各環節，數據和技術賦能都在日益豐富“新零售”的內涵，實現對商業價值鏈的全局優化。例如在“家時代”智慧家居店，雙11期間不僅保持線上線下同價，還推出多款“一鍵打包”套餐，讓消費者享受“空手逛街”的樂趣。

“天貓小店”也將加入“檢閱”。據介紹，5萬家金牌小店、4000家天貓小店、覆蓋近60萬家零售小店將攜手億滋、樂事、費列羅、寶潔、蒙牛等品牌，全部加入雙11陣營，累計觸達1億消費者。

在不久前發布的“砥礪奮進的五年”成就報告中，商務部引用天貓“人貨場重構”理論，強調其對促進線上線下融合發展的關鍵作用。

而今年天貓雙11，從天貓平臺，到銀泰這樣的商業綜合體，到盒馬、家時代這樣的新零售標桿品牌，再到“智慧門店”和天貓小店，將第一次實現真正意義上的上下通達、立體聯合、協同一體。

“萬店同慶”覆蓋全世界全部陸地

從皇馬曼聯球星簽名球衣全球限量版到新西蘭恒溫鮮奶，從10月19日起，天貓國際將聯動歐美亞10國推出海外包機直送服務，其中其中新西蘭鮮奶將是首次以跨境進口大規模引進，讓國內消費者喝上史上最新鮮的進口牛奶。

天貓雙11是全球的狂歡節，今年更是如此。隨著新零售基礎設施的持續完善，天貓不僅成為中國買家消費升級、發現全球新品牌的最佳平臺，也成為優質國貨品牌贏得全球消費者的最佳通路。

梅西百貨、Costco 、麥德龍、Chemistwarehouse、松本清等國際零售巨頭也正緊鑼密鼓地籌備，與天貓國際一起，在今年全球化雙11再上一個新臺階。

與此同時，天貓海外將攜多個國貨品牌首次加入今年的天貓全球化雙11。在200多個國家和地區，眾多品牌的實體門店將集體加入萬店同慶，可說是覆蓋了全球所有陸地，近億海外華人和全球消費者將一起開搶各種優惠券，線上線下一齊使用，部分國貨品牌更是開出海外新零售樣板間，讓當地消費者與中國消費者同步體驗最前沿的商業科技。

繼新加坡、馬來西亞之后，天貓海外聯動Lazada，在今年十月連續開出印尼、菲律賓、泰國站等多國“taobao collection(淘寶優選)”,帶領國貨品牌以本地化服務，更好地滿足6億東南亞消費者的需求。

新華社此前評論說，新零售“正成為中國方案的生動詮釋”。天貓新零售的“一整套理論完善、技術完備、操作可行的中國方案……將引爆中國乃至世界零售市場的變革”。

以全渠道運營為面，以全球市場供求為軸，以數據智能能力為支撐，新零售的“中國方案”將成為今年天貓全球化雙11的核心動能。

“國字號”中國國家博物館、故宮博物院也將在天貓雙11發布“國禮”。天堂傘、恒源祥、蘇繡等老字號，巴卡拉、德國hugofrosch等國內外品牌都將發布天貓IP衍生新品，覆蓋床品四件套、毛巾、盤子、鍋、熱水袋、眼罩、香薰、杯子、收納箱等品類，讓消費者可以把天貓“養”在家中每個角落。

這些新品可不僅只是“蹭熱點”，事實上，天貓雙11也日益成為各品牌和粉絲直接、高效互動的新品牌建設的最前線，而天貓IP衍生品正是它們精準觸達年輕買家的最好載體。

“買買買”本就是一件快樂的事，而天貓新零售的最終目標，就是為全球買家帶來最快樂的消費體驗。

2017天貓雙11首波福利揭秘!

2.5億火炬紅包“互抽”快樂，8成花唄用戶可享花唄緊急提額

今年天貓雙11將啟動高達6億的現金紅包玩法。10月19日下午，“史上最好玩紅包”——“火炬紅包”率先上線。

2.5億現金被分為“普通紅包、稀有紅包、傳說紅包”出現在游戲中，好友之間相互點亮即可得到紅包，集滿3個紅包還能與好友進行“互抽”、雙方互換紅包，獲得更大驚喜，單個紅包金額最高可達1111元。

相比以往玩法，“火炬紅包”更具互動和游戲樂趣，規模金額巨大而且隨著參與人數的浮動會不斷加碼，而最終結果將在天貓雙11晚會現場開獎(11月10日晚8點)。

一個人作戰力不夠?那就來一群人吧!除“火炬紅包”外，10月25日起，淘氣值超過600分的“剁手黨們”還可以組“雙11群戰隊”進行組團PK。只要單個雙11“群戰隊”內所有成員的淘氣值總和達到相應的要求，且該戰隊人數≥5人，所有成員即可瓜分相應面額的雙11紅包獎勵。若群戰隊內的超級會員人數≥3人的，則該戰隊所有成員可瓜分的紅包金額翻倍。

此外，11月1日開始，用戶還可以參與到“全民充紅包”中，只要充一個紅包，所充金額就會隨機變成一個新的雙11紅包，且面額一定大于或等于用戶的所充金額，如充100元得120元紅包。

雖然紅包福利不停，但還是不夠剁手怎么辦?天貓雙11啟動當天，花唄正式宣布啟動臨時提額，與前兩年相比，今年能夠享受臨時提額的花唄用戶更為廣泛，預計有8成花唄用戶將獲得相應的臨時額度，平均每人能多用2200元。

領取花唄臨時額度辦法

全民捉貓貓、炫目快閃店，天貓雙11讓線上線下歡聚

備受歡迎的“捉貓貓”游戲今年將繼續加碼，傳說中的“黃金貓”更將于11月4日、5日、11日三天集體空降全國近60個核心商圈，屆時在現場的消費者將能搶到最低100元的現金紅包。

此外，銀泰商業旗下線下所有門店舉行“雙11狂歡夜”，將有超過300萬人與數字大屏趣味互動，同時享受美食、觀看表演。天貓新零售智慧快閃店、新零售母嬰室均將一一揭開神秘面紗。銀泰在多年“線上線下同價”的基礎上，天貓旗艦店、喵街、門店充分結合，實現線上線下全域營銷，并與6大品牌集團推出“超級品牌日”。從11月1日開始，顧客可購買超品、搶先預購、領取紅包、體驗新物種、參加狂歡夜等，將感受到形式多樣、內容豐富的雙11實體主會場。

提前鎖貨、優雅“剁手”，超級會員專享1小時下單時間

每年雙11都拼“手速”到心累?爆款商品總也搶不到很心塞?今年，這個問題就要被解決了!11月8日至11月10日期間，超級會員可使用積分鎖定購物車中心儀的商品，同一用戶最多可鎖定5件商品。 11月11日凌晨，2017天貓雙11開啟后，超級會員們將擁有整整1個小時時間提交訂單，將心儀好貨、爆款收入囊中。

當“貓晚”接力“潮流盛典”，當硅谷遇上好萊塢

10月19日，阿里巴巴方面宣布2017年天貓雙11全球狂歡夜將落戶上海，并在北京衛視、浙江衛視、深圳衛視三臺播出。去年“貓晚”導演、被稱為“超級碗之王”的金牌節目制作人大衛?希爾將繼續擔任擔綱今年“貓晚”總導演。

據透露，將于11月10日晚正式亮相的“貓晚”除了有最震撼的國際頂尖明星組合、最創新的互聯網多屏互動模式，以及無時不在的消費者福利，還將繼續展示“硅谷+好萊塢”模式帶來的無限想象力，讓消費者足不出戶即可感受全世界“你應該看見的美好”。

除了一年一度的“貓晚”外，10月20日，2017天貓雙11全球潮流盛典也將在上海正式舉行，吸引了包括LVMH、雅詩蘭黛、SMCP等全球時尚奢侈品集團、維多利亞的秘密、Furla、Raphe Lauren、Jason Wu、Opening Ceremony等世界著名時尚品牌。范冰冰、李宇春、張藝興等十數位當紅明星和9位維密超模將參與。

10國包機直送、國貨涌進200余國，全球買賣俱升級

不僅是中國的狂歡，天貓“雙11”更是一場全球狂歡。過去這一年，基于天貓新零售的基礎設施，天貓不但成為了優質國貨品牌贏得全球消費者的最佳通路，也成為了中國買家消費升級、發現全球新品牌的最佳平臺。

10月19日起，天貓國際將聯合眾多全球品牌、連續推出超歐美亞太10國海外包機直送服務，例如皇馬球星簽名的全球限量首發、新西蘭鮮奶首次跨境規模引進。而梅西百貨、Costco 、麥德龍、Chemistwarehouse、松本清等來自歐美澳新亞太全球零售巨頭也正緊鑼密鼓地籌備，將天貓雙11的全球化推上歷史新臺階。

除了“全球買”的紅紅火火，“全球賣”的聲勢也不可小覷。今年，天貓海外將攜多個國貨品牌首次加入今年的天貓全球化雙11，進駐到200多個國家和地區。屆時，將有眾多品牌的實體門店將集體加入萬店同慶，近億海外華人和全球消費者一起開搶各種優惠券，線上線下一齊使用。繼新加坡、馬來西亞之后，天貓海外聯動Lazada，還將連續開出印尼、菲律賓、泰國站等多國“taobao collection(淘寶優選)”,帶領國貨品牌以本地化服務，滿足6億東南亞消費者的需求。

10月19日下午3點起，天貓雙11全球狂歡節將拉開預售大幕，用戶付下少量定金并進行瘋狂翻倍;11月1日起，預熱主會場將再度升級，各行業將出現百億購物津貼免費領。

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