近年來(lái)在“國(guó)漫崛起”的呼聲下,一人之下、鎮(zhèn)魂街等一眾國(guó)漫深受動(dòng)漫愛(ài)好者的喜愛(ài),尤其在Z世代心中的地位及其的高,而與國(guó)漫IP聯(lián)乘的服飾更是得到了大家的追捧。從國(guó)外動(dòng)漫盛行,再到國(guó)漫撐起一片天,現(xiàn)在國(guó)漫×國(guó)產(chǎn)品牌之間的聯(lián)動(dòng)越來(lái)越多,甚至能看到很多國(guó)漫聯(lián)乘海外品牌,而這一切都代表著中國(guó)動(dòng)漫文化的崛起。

國(guó)漫百花爭(zhēng)鳴意味著大家對(duì)國(guó)漫認(rèn)可度越來(lái)越高,雖然與各類(lèi)品牌的跨界聯(lián)乘也越來(lái)越多,但是對(duì)于國(guó)漫和潮流玩家們來(lái)說(shuō)總是看不夠,很難有大規(guī)模的國(guó)漫聯(lián)乘出現(xiàn)在大眾的視野。國(guó)漫聚不起來(lái)?

是以,今年雙11期間,天貓同好派與天貓服飾風(fēng)尚、天貓IPmart聯(lián)合發(fā)起“中華魂力風(fēng)尚天貓召集令”,為了讓年輕人感受到中國(guó)動(dòng)漫、品牌、青年的崛起,天貓整活各大服飾品牌與頂尖熱門(mén)動(dòng)漫IP跨界潮流服飾,將中二精神、時(shí)尚態(tài)度、愛(ài)國(guó)情懷融合,從燃力、靈力、萌力詮釋國(guó)漫IP服飾賦予年輕人的精神力量,全方位出發(fā)舉辦的這場(chǎng)國(guó)漫IP聯(lián)乘的饕餮盛宴。

這是一場(chǎng)各大品牌與國(guó)漫之間的超強(qiáng)聯(lián)動(dòng),上美影、騰訊、B站、優(yōu)酷等各大廠牌IP齊聚,大鬧天宮、一人之下、靈籠、秦時(shí)明月、羅小黑.......你想要的各類(lèi)服飾&周邊尖貨都有,TOP國(guó)漫XTOP國(guó)民品牌X天書(shū)奇譚X藝術(shù)家X犀牛智造,全方位聯(lián)乘實(shí)現(xiàn)了一次國(guó)漫愛(ài)好者的狂歡。

首先,天貓上線腦洞動(dòng)畫(huà)短片《我要 開(kāi) 始 變 身 了》。展現(xiàn)青年們穿上國(guó)漫服飾后被賦予超級(jí)精神力量,用聚集的燃力、萌力、靈力三派中華魂力,共同打敗病毒、水災(zāi)、臺(tái)風(fēng)。一經(jīng)發(fā)布,48小時(shí)內(nèi)獲得全網(wǎng)300W+播放量,24小時(shí)內(nèi)登上B站全站熱榜,并獲得極高的用戶互動(dòng)率,瞬間點(diǎn)燃青年們的中二國(guó)魂!

正如短片中所展現(xiàn)的那樣,我們?nèi)諒?fù)一日的生活或許普通,但從不平凡的是一腔從未冷卻的,克服災(zāi)難保衛(wèi)家園的中華魂。賣(mài)西瓜的大哥、送外賣(mài)的小哥、教太極的師傅、賣(mài)煎餅的兄弟……不僅積極向上地過(guò)好每一天,還會(huì)在危機(jī)關(guān)頭挺身而出,獻(xiàn)出自己的一份能力。

中二人,中二魂。天貓這次的內(nèi)容觸達(dá),相當(dāng)于是喚醒老二次元心中魂力的一個(gè)trigger,用「永遠(yuǎn)年輕,永遠(yuǎn)熱淚盈眶。」的強(qiáng)共鳴,讓他們有一個(gè)機(jī)會(huì),可以靠近、觸摸、甚至成為夢(mèng)想中,那個(gè)保家衛(wèi)國(guó)、匡扶正義的自己。

同時(shí),以秦時(shí)明月、羅小黑、天書(shū)奇譚等優(yōu)質(zhì)國(guó)漫觸動(dòng)人心的高能瞬間為傳播物料,上線氛圍話題'那些被國(guó)漫戳中的瞬間',邀請(qǐng)年輕人參與討論自己對(duì)國(guó)漫的「愛(ài)得深沉」。國(guó)漫吸引我們的不僅是用心的畫(huà)面,走心的劇情,更是故事所傳遞出來(lái)的勇氣、愛(ài)與智慧,這也和我們與生俱來(lái)的愛(ài)國(guó)情懷緊密相連。話題收獲全網(wǎng)1.2億+討論熱度,激情點(diǎn)燃年輕人心中的中二國(guó)漫魂!

天貓還在年輕人社交陣地soul和微信視頻號(hào)發(fā)起UGC征集活動(dòng),圍繞「燃力」「萌力」「靈力」三大中華魂力方向,邀請(qǐng)所有漫有引力的同好集結(jié),一起在國(guó)漫的熱血世界里點(diǎn)燃中二魂,去激發(fā)年輕人為愛(ài)發(fā)電去討論、去創(chuàng)造、去消費(fèi)的熱情。UGC征集活動(dòng)截止目前全網(wǎng)曝光1.5億+,點(diǎn)贊70W+,成功吸引了1200+優(yōu)質(zhì)的次元類(lèi)創(chuàng)作者積極參與。而作為參考標(biāo)準(zhǔn)露出的品牌聯(lián)名產(chǎn)品,更是相當(dāng)于在圈層中得到了一次有側(cè)重的「曝光」,不只是被看見(jiàn)、被露出,更是被觀察、被臨摹、被深度感知。玩起來(lái)的UGC內(nèi)容又反向?yàn)檫@次「中華魂力」的營(yíng)銷(xiāo)Campaign做了內(nèi)容背書(shū),在「潮流新品,盡在天貓」的浪潮中,沉淀出長(zhǎng)尾的影響力。

此外,天貓攜手各社交平臺(tái)的KOL/KOC,從活動(dòng)涉及的不同維度入手進(jìn)行主題內(nèi)容的曝光和二創(chuàng),就IP聯(lián)名產(chǎn)品進(jìn)行種草和聲勢(shì)積累。

「潮流跨界」是今年天貓雙11的一大重點(diǎn)。

一封「召集令」的出爐,相當(dāng)于用一個(gè)集體情感容器,去安放了年輕人的次元興趣和自我表達(dá)(國(guó)漫穿搭所呈現(xiàn)的自我),讓他們獲得在產(chǎn)品之上,實(shí)現(xiàn)價(jià)值的滿足感。既增添品牌留印的觸點(diǎn);也增添泛次元圈層的滿足和好感。

天貓同好派 × 天貓服飾風(fēng)尚 × 天貓IPmart通過(guò)對(duì)泛次元圈層的深切洞察,把次元中不滅的「中二精神」,與潮流的「時(shí)尚態(tài)度」,和愈發(fā)強(qiáng)烈的「愛(ài)國(guó)情懷」做了一番深度鏈接,抓準(zhǔn)圈層人群,跨界打造爆品大事件,實(shí)現(xiàn)了人群心智、品牌貨品、內(nèi)容趣味三位一體的有效溝通。