我國長久以來，便有節(jié)慶期間走親訪友的民俗，選擇什么禮物，自然成為了人們較為關心的話題。送點不一樣的、更健康的禮品，無疑更能體現(xiàn)送禮人的新意與心意。9月29日，由全球乳業(yè)八強·伊利集團強勢推出的植物蛋白飲料新品：伊利紅棗核桃乳，在江西省撫州市萬象新城舉辦的“紅棗核桃乳 雙節(jié)嘉年華”上驚艷亮相，帶來好營養(yǎng)、好滋味的同時，也為節(jié)慶送禮難題，給出了一個全新選擇。
在上個月，伊利紅棗核桃乳便已經(jīng)在各大商超上市，引發(fā)了行業(yè)廣泛討論;而在十一中秋“雙節(jié)”到來之際，通過9月29日江西撫州舉辦的“雙節(jié)嘉年華”活動，伊利紅棗核桃乳震撼亮相，再次成熱門話題。活動集互動性、趣味性、益智性為一體，引發(fā)消費者的積極參與、熱情購買。以人類大腦為原型設計的“真實迷宮”，內(nèi)含腦力問答、氣色指數(shù)測試、協(xié)力互動等關卡，讓互動過程新奇有趣，也在潛移默化中，讓廣大消費者接受了紅棗核桃乳這一全新產(chǎn)品。
在場消費者對這一新產(chǎn)品都給出了正面評價：“以前還沒喝過紅棗口味的核桃乳”“口感不錯”“看原料感覺會非常健康”“伊利出品，品質(zhì)可以放心”“包裝很喜慶，送禮正合適”。現(xiàn)場產(chǎn)品很快銷售一空。而在全國市場，紅棗核桃乳也可謂一鳴驚人：根據(jù)銷售數(shù)據(jù)顯示，伊利核桃乳在2017年雙節(jié)期間的銷售業(yè)績，對比2016年，同比增長43%。紅棗核桃乳的問世，在完成營養(yǎng)升級、開創(chuàng)植物蛋白飲料口味全新格局的同時，也為銷量穩(wěn)步增長的伊利核桃乳品牌帶來了全新的生意增長。
伊利紅棗核桃乳之所以能夠“一夜走紅”，與當前的消費趨勢和產(chǎn)品本身的鮮明定位密不可分：一方面，消費者的送禮觀念，已經(jīng)逐漸完成從“送面子”到“送健康”的過渡;另一方面，伊利紅棗核桃乳以“紅棗+核桃”的創(chuàng)新組合強勢出擊，在“更有營養(yǎng)”的同時，構建起了“更有滋味”的差異化競爭優(yōu)勢。伊利立足于對消費者的精確洞察，精選新疆核桃、和田駿棗等優(yōu)質(zhì)原料，從源頭上把好品質(zhì)關;在營養(yǎng)方面實現(xiàn)全面升級的同時，也建立起了與其他同類產(chǎn)品在口味上的鮮明區(qū)隔，滿足消費者多樣化的口感需求;在“雙節(jié)”期間全面上市，更是瞄準了節(jié)慶送禮傳統(tǒng)和廣大消費者日漸增長的關注健康飲食的消費習慣。火爆的銷售現(xiàn)象背后，凸顯的是伊利對市場潮流和消費趨勢的精準把控。
近年來，從加入核桃乳品類競爭，到如今力推紅棗核桃乳新品，伊利在核桃乳這一細分品類正在逐漸發(fā)力。此次紅棗核桃乳重裝上陣，在營養(yǎng)升級的同時，也開創(chuàng)了核桃乳的口味新格局，不僅實現(xiàn)了自身品牌升級，也為消費者的節(jié)慶送禮需求提供了一個全新的選擇。伊利紅棗核桃乳，必將作為植物蛋白飲料市場的一顆耀眼新星，在未來取得更為可喜的成就。
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