天貓超級(jí)品牌日賦能周生生 探索節(jié)日營(yíng)銷新玩法【圖】

8月22日，知名時(shí)尚珠寶品牌周生生聯(lián)合天貓開啟了主題為“七夕細(xì)語浪漫”的周生生天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)。此次周生生天貓超級(jí)品牌日不僅邀請(qǐng)到國(guó)際超模何穗親臨現(xiàn)場(chǎng)，帶來別具浪漫特色的七夕新品，更是聯(lián)合天貓深度探索節(jié)日營(yíng)銷的新玩法，讓消費(fèi)者們?cè)谄呦压?jié)來臨前拾得別樣的心動(dòng)體驗(yàn)。

在唯美新品的精彩亮相和魅力女神 何穗 的實(shí)力助陣下，此次周生生天貓超級(jí)品牌日可以說人氣爆棚，收獲滿滿。

新品x女神x天貓定制浪漫七夕

誕生于1934年的珠寶品牌周生生，從創(chuàng)立至今一直堅(jiān)持追求完美的工匠精神，用心對(duì)待每一顆珠寶，其獨(dú)創(chuàng)的鉆石切割工藝和充滿藝術(shù)氣息的設(shè)計(jì)風(fēng)格備受市場(chǎng)好評(píng)。此外，周生生也一直把創(chuàng)新作為品牌的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，作為香港第一家登陸互聯(lián)網(wǎng)的珠寶業(yè)公司，此次更是選擇與天貓平臺(tái)深度合作，在七夕來臨之際為消費(fèi)者們獻(xiàn)上一份充滿愛意的節(jié)日禮物。

為了營(yíng)造浪漫的節(jié)日氛圍，周生生天貓超級(jí)品牌日特別邀請(qǐng)到超模 何穗 助陣，以超模身份出道的她，憑借完美身材比例和時(shí)尚氣息深獲國(guó)內(nèi)外時(shí)尚人士青睞。而作為走 維密 秀次數(shù)最多的中國(guó)超模，何穗在歷屆維密上的公主造型都廣受外界好評(píng)，膚白勝雪、身材高挑的她往往能把唯美浪漫的風(fēng)格展現(xiàn)地淋漓盡致，這恰與傳統(tǒng)七夕節(jié)日的浪漫風(fēng)情不謀而合。

活動(dòng)當(dāng)天，何穗佩戴周生生七夕新品，驚喜走秀登場(chǎng)。走秀過后，即閃亮啟動(dòng)唯美而莊重的新品發(fā)布儀式，通過打開載滿粉色新鮮花卉的玻璃寶盒，曝光2款愛情密語系列的七夕新品“星語心愿“與”浪漫的花樣“。

兩款飾品均暗藏玄機(jī)，能助送禮者傳遞浪漫密語——在房子形狀的鏤空吊墜中，藏著可以個(gè)性化刻字的小吊飾，送禮者可以把諸如兩人的名字、紀(jì)念日等特殊信息刻上，為重要的人獻(xiàn)上一份極具紀(jì)念意義的專屬愛禮，也為不好意思開口的靦腆人士委婉細(xì)述浪漫情話。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)， 何穗 還與粉絲們一起進(jìn)行了有趣的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，如“心跳穗穗念”、“ 繞口令游戲”、“動(dòng)感單車挑戰(zhàn)賽”、七夕福利抽獎(jiǎng)活動(dòng)等，更大方地分享自己的擇愛心情，鼓勵(lì)單身一族欣賞自我、熱愛自己?jiǎn)紊砩畹男律鷳B(tài)度。

據(jù)悉，伴隨七夕新品登場(chǎng)的，還有周生生特別準(zhǔn)備的神秘驚喜：8月22日至8月28日期間，凡購(gòu)買周生生兩款新品任一款，均可即時(shí)享受一次免費(fèi)“刻字服務(wù)”。周生生天貓超級(jí)品牌日通過這項(xiàng)體貼的“愛意服務(wù)”，為每一個(gè)追求愛情的人定制專屬的浪漫七夕。

新零售時(shí)代下的節(jié)日營(yíng)銷新玩法

對(duì)于珠寶行業(yè)來說，每年的各大節(jié)慶無疑是其最重要的銷售時(shí)期，在節(jié)日里，許多消費(fèi)者都愿意選擇一款充滿愛意的珠寶，送給心儀的對(duì)象作為禮物。而充滿浪漫氣息的“中國(guó)情人節(jié)”——七夕，更是珠寶品牌接近消費(fèi)者、塑造品牌形象的最好機(jī)會(huì)。

因此，如何連接線上和線下做好節(jié)日營(yíng)銷，讓更多潛在的消費(fèi)者感受到珠寶的獨(dú)特魅力、進(jìn)而轉(zhuǎn)化為購(gòu)買行為，對(duì)于珠寶品牌來說至關(guān)重要。而正是天貓的巨大優(yōu)勢(shì)所在，天貓超級(jí)品牌日精準(zhǔn)的消費(fèi)者定位和高效的渠道流量都能為合作品牌賦能，讓節(jié)日營(yíng)銷在天貓超級(jí)品牌日得到最有效的傳播和模式升級(jí)。

線下方面，早在此前一周，周生生天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)早已因一張華麗而趣致的天貓頭像海報(bào)，成功引發(fā)人們好奇與關(guān)注。遍布廣州地鐵車廂與CBD公交站臺(tái)的海報(bào)中，天貓logo上貓的眼睛是由此次首發(fā)的七夕新品花紋元素幻變而成。這張創(chuàng)意十足又辨識(shí)度極高的宣傳海報(bào)，讓路過者對(duì)周生生天貓超級(jí)品牌日的十足創(chuàng)意稱贊不已。

而在線上，周生生x天貓超級(jí)品牌日憑借浪漫新品發(fā)布、女神何穗助陣以及“愛心刻字”服務(wù)的整合營(yíng)銷，不僅贏得了流量、銷量和口碑，更在七夕的節(jié)日營(yíng)銷潮流中占領(lǐng)先機(jī)，進(jìn)一步傳遞了“時(shí)尚、浪漫”的珠寶品牌形象，讓周生生被更多熱愛時(shí)尚、心存浪漫的消費(fèi)者所熟知。

可以說，周生生選擇天貓超級(jí)品牌日作為其節(jié)日營(yíng)銷的升級(jí)方式是經(jīng)過深思熟慮的，依托天貓平臺(tái)強(qiáng)大的流量入口和資源優(yōu)勢(shì)，無論是前期宣傳，還是新品發(fā)布、明星助陣，“線下+線上”的營(yíng)銷策略在天貓超級(jí)品牌日的舞臺(tái)上達(dá)到了最好的效果。

而借由充滿愛意提示的“刻字服務(wù)”，周生生天貓超級(jí)品牌日更是營(yíng)造出濃濃的浪漫節(jié)日氛圍，將七夕節(jié)日的浪漫風(fēng)情與珠寶品牌形象緊密聯(lián)系在一起。對(duì)于周生生來說，借助天貓超級(jí)品牌日就等同于完成了一次高效率的品牌營(yíng)銷，這效率值體現(xiàn)在內(nèi)容、渠道、流量等諸多方面。

此次周生生與天貓超級(jí)品牌日的合作，不僅是品牌節(jié)日營(yíng)銷的一次新零售探索，更預(yù)示著雙方在新零售實(shí)踐過程中的無限可能。可以預(yù)見，未來將有更多定制行業(yè)的品牌加入天貓超級(jí)品牌日的大家庭，而天貓超級(jí)品牌日也將成為更多品牌營(yíng)銷升級(jí)的一條高效之路。