7月4日《我的前半生》在北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視雙星聯(lián)播，開播以來，收視率持續(xù)走高，話題熱點(diǎn)不斷攀升，以csm52城東方衛(wèi)視平均收視率1.84%，市場(chǎng)份額6.32%，北京衛(wèi)視平均收視率1.23%，市場(chǎng)份額4.08%，從暑期檔中殺出了一條血路。
從7月7日起，東方衛(wèi)視csm52城收視率以1.16%，市場(chǎng)份額4.12%位列衛(wèi)視黃金檔的第一。7月26日晚大結(jié)局更是以雙平臺(tái)破2的收視成績(jī)，成為自雙星聯(lián)播政策開始以來第三部雙平臺(tái)收視破2的優(yōu)質(zhì)好劇。
《我的前半生》網(wǎng)絡(luò)播放量突破100億，關(guān)注度“一枝獨(dú)秀”，不斷創(chuàng)造收視神話。在話題上，主話題#我的前半生#開播后微博話題總榜第一、電視劇榜第一，相關(guān)閱讀次數(shù)超過17.5億，相關(guān)新聞27800篇，微信指數(shù)6億，成為當(dāng)之無愧的流量王。
細(xì)心的觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)，《我的前半生》從片尾官方認(rèn)證的贊助名單來看，一共有16家參與了這場(chǎng)植入大戰(zhàn)。不過相較于其他電視劇“尬植入”，這一次《我的前半生》對(duì)于品牌的選擇和植入的玩法改良絕對(duì)稱得上典范。
其中，克麗緹娜作為全劇唯一指定美容行業(yè)植入品牌亮相，成為羅子君、唐晶、凌玲、薛甄珠等大火女性角色的“心頭好”，成功種草大眾觀眾，吸睛無數(shù)。
精準(zhǔn)定位愛美女性，克麗緹娜植入傳播更立體
在羅子君還是金絲雀時(shí)，羅子君母親薛甄珠帶著二女兒子群來羅子君家，反客為主的將羅子君的紅棗粥、名牌包、名牌披肩分給子群和自己之后，看到羅子君的克麗緹娜化妝品，打開直接使用，口播評(píng)價(jià)：真細(xì)致，我們都要去做做呀!在情節(jié)上體現(xiàn)出了羅母的性格，也順其自然的為愛美的觀眾展示了克麗緹娜的產(chǎn)品。
而羅子君的離婚階段，好閨蜜唐晶和出軌的老公陳俊生在電梯間談話，電梯廣告植入克麗緹娜的海報(bào)，對(duì)唐晶這類女性敢愛敢恨、勇往直前的“強(qiáng)硬”性格有著一種撫慰和鼓勵(lì)，精準(zhǔn)定位金領(lǐng)職場(chǎng)女性消費(fèi)者。
在羅子君離婚后，獨(dú)自工作同時(shí)還撫養(yǎng)孩子時(shí)，白天上班一天的羅子君，來到克麗緹娜上海市徐匯區(qū)淮海中路克麗緹娜概念店，刷唐晶的卡做了一套護(hù)理。這次克麗緹娜的店面環(huán)境、促銷活動(dòng)進(jìn)行了一次徹底的展示，在劇情中既體現(xiàn)了羅子君對(duì)于貴婦生活的巨變的不適應(yīng)，又體現(xiàn)了與唐晶的閨蜜情。
子君在事業(yè)上越來越得心應(yīng)手，進(jìn)入數(shù)據(jù)調(diào)查公司后，作為獨(dú)立勇敢的代表，子君充滿干勁獨(dú)自出差前往蘇州進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。
可以說克麗緹娜在《我的前半生》這部劇中，陪伴和幫助子君由一個(gè)渾渾噩噩的家庭主婦轉(zhuǎn)變成為一個(gè)獨(dú)立、勇敢、“既能貌美如花，又能賺錢養(yǎng)家”的現(xiàn)代女性。這些巧妙的植入，使得克麗緹娜在女性心目中樹立了很好的品牌形象，也提升了品牌知名度，成為2017年女性最愛夏日新品。
簡(jiǎn)潔易達(dá)二次宣傳，熱劇衍生帶來商機(jī)
《我的前半生》自播出以來話題不斷，從一開始的“嫁得好”還是“干得好”，到“遭遇小三，到底是不是全職的錯(cuò)”，再到“二婚等真愛還是和經(jīng)濟(jì)適用男先湊合”，直至最后的“和閨蜜男友相愛，理智與情感到底站哪邊”，幾乎囊括了一個(gè)中年女性可能遇到的各種人生命題。劇中，對(duì)于愛情、婚姻、職場(chǎng)、家庭等不同側(cè)面的涉獵，讓很多在事業(yè)與家庭中左右難顧的都市女性開始審視自己現(xiàn)有的生活。
克麗緹娜趁熱打鐵，創(chuàng)建#前半生勇敢愛#話題，與網(wǎng)友互動(dòng)討論劇情、分析賀涵衣品、編唐晶子君閨蜜小劇場(chǎng)、賀涵子君互動(dòng)視頻，話題閱讀量高達(dá)178.7萬(wàn)，近6萬(wàn)人參與討論追劇。以熱IP+女性獨(dú)立文化為營(yíng)銷賣點(diǎn)，軟文推廣直達(dá)60萬(wàn)潛在消費(fèi)群體，相關(guān)新聞1130篇，挖掘高端消費(fèi)人群，成功打開中高檔護(hù)理市場(chǎng)大門。同時(shí)，也在劇熱播中推出水妍潤(rùn)澤煥美套餐，線上線下同步發(fā)售，讓娛樂營(yíng)銷轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際的銷售額。
不僅如此，在爆款電視劇面前，克麗緹娜更注重關(guān)注女性的獨(dú)立與發(fā)展，服務(wù)于客戶的外在的美麗外，從大劇IP衍生產(chǎn)品，店面加盟，為獨(dú)立女性、全職媽媽提供創(chuàng)業(yè)和投資提供機(jī)會(huì)。電視劇植入營(yíng)銷不再是過去那種念一句口播的淺顯溝通方式了，而是跟IP在宣傳、產(chǎn)品、線下活動(dòng)等各方面的全方位整合?！段业那鞍肷?克麗緹娜，開創(chuàng)了美容品牌陪伴成長(zhǎng)，關(guān)懷女性的一個(gè)新模式，拭目以待它的崛起。
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