我不是中國的愛馬仕——Sandriver的品牌故事

當(dāng)下中國社會講最多的是轉(zhuǎn)型、質(zhì)造、中國品牌走向世界。但當(dāng)你還停留在講的時候，她已經(jīng)成為全球多家商學(xué)院的分析案例，低調(diào)又光芒四射。她極少將自己置身于現(xiàn)代營銷手段中，卻蘊含匯聚世界文化，贏得矚目的力量。

工于心也誠于心，是簡尚的代表，匠心的實踐派。她，就是贏得世界贊賞的中國優(yōu)秀羊絨奢侈品牌Sandriver。

大約是2017年5月初的一天，Sandriver品牌創(chuàng)始人郭秀玲女士收到很多朋友通過微信發(fā)來的圖片，是上航航線的飛機(jī)上播出了她去年參與的一檔訪談節(jié)目。

我問她什么心情，她說很感動，但真是差點忘了這個訪談播出的事兒了。

她說：一路向前有你們相伴，才是最大的動力。無懼風(fēng)雨，只欣賞沿途的彩虹，這是我最執(zhí)念的哲理!每一步前進(jìn)都會感恩上帝的恩賜：有鮮花、有無數(shù)給予我掌聲的朋友與伙伴!有鼓勵、有永遠(yuǎn)相伴左右的家人!為此，才是最值得驕傲的幸福!

郭秀玲女士做客《醇享人生》訪談欄目

說真的，秀玲姐說出上面的話，我信。她就是一個可以忘記營銷、忘記熱點，但在內(nèi)心深處知道原材料及工藝的每一個差別，記住品牌每一個進(jìn)步，帶領(lǐng)Sandriver不斷取得佳績的人。

但Sandriver絕不是她嘴上一句“忘了這么沒有故事的品牌”，這些她并不以為是故事的故事，其實是最好的故事。

隱藏的數(shù)據(jù)

擁有50余個商業(yè)銷售渠道

Sandriver現(xiàn)有30余家海外合作店，11家亞洲直營線下店，5個多語種電商網(wǎng)站，2個海外showroom，從2012年品牌創(chuàng)立至今，Sandriver高速發(fā)展，蜚聲海外。

熱播劇《你好喬安》里Sandriver的櫥窗

全球20余家商學(xué)院分析案例

創(chuàng)始人郭秀玲女士多次帶著Sandriver為新加坡國立大學(xué)商學(xué)院、英國華威大學(xué)商學(xué)院、西班牙IE商學(xué)院、復(fù)旦大學(xué)、亞歐商學(xué)院、上海交通大學(xué)、浙江大學(xué)等不同國家的商學(xué)院進(jìn)行分享，與全球精英探討中國奢侈品的建設(shè)過程以及國際化路徑。

郭秀玲女士在商學(xué)院分享

郭秀玲女士參加第七屆品牌高峰論壇

收獲唯一更要勵美志行

在Sandriver成長史上，有過一些唯一，都是前進(jìn)的動力，鑒于她的低調(diào)，我在這里只舉一例。2015年7月，第七屆頂級品牌高峰論壇， Sandriver品牌做為唯一中國品牌與世界頂級品牌同臺論道，共同探討中國品牌走向國際的未來趨勢!

連續(xù)4次受邀參加巴黎時裝周

每年的Sandriver時裝周都會在秀場掀起一股羊絨中國風(fēng)，數(shù)以百計的國際買手爭相采購。2017年3月最新一季巴黎秋冬時裝周Sandriver在杜樂麗公園進(jìn)行主題為“天地大美”的發(fā)布會，贊譽如潮。

Sandriver在巴黎時裝周

交融的世界文化

混搭的全球創(chuàng)意團(tuán)隊

Sandriver的設(shè)計和創(chuàng)意團(tuán)隊包括來自日本的首席設(shè)計師小筱順子，還有法國-哥倫比亞藝術(shù)家Francesca Brenda-Mitterrand，以及德國和中國時裝設(shè)計師Antje Weidner和Ashlee Meng。

小筱順子及其與Sandriver合作作品

創(chuàng)始人的世界足記

為了讓世界認(rèn)識這個品牌，郭秀玲女士多年來穿梭于五大洲之間，拜會高手、訪賢求學(xué)，借鑒了多個國家的國際奢侈品牌發(fā)展經(jīng)驗，全力將Sandriver這個中國民族品牌全面推向國際化。

摩洛哥大使夫人的緣分

2016年6月13日，Sandriver品牌與摩洛哥大使夫人努瑞亞女士藝術(shù)跨界合作的意向協(xié)議正式簽約，雙方就藝術(shù)衍生產(chǎn)品的開發(fā)和共同致力于國際婦女兒童的生存環(huán)境公益事業(yè)達(dá)成一致意見。偶然際遇，Sandriver先行邂逅了“一帶一路”。

郭秀玲女士與努瑞亞夫人合影

巴黎時裝周上的名流追捧

Sandriver每一次在巴黎時裝周的亮相都用中國品牌驚艷著世界，受到很多高審美人群的青睞，這其中也包括Vogue雜志主編、老佛爺采購團(tuán)隊，倫敦電視臺主持人GG、時尚名模Allakostromichova等。

時裝周名流后臺花絮(左)

郭秀玲女士在內(nèi)蒙阿拉善羊絨基地(右)

大美中國魂

最最重要的還是品牌文化里流淌的中國風(fēng)，Sandriver將敦煌藝術(shù)壁畫、內(nèi)蒙大漠風(fēng)情、上海金山農(nóng)民畫等藝術(shù)形式結(jié)合現(xiàn)代羊絨工藝進(jìn)行展示，亦西亦東，宜古宜今，美不勝收。

中國風(fēng)系列作品

商業(yè)領(lǐng)袖的認(rèn)可

彼得?德魯克之后西方最負(fù)盛名的管理學(xué)大師、思想家赫爾曼?西蒙(Hermann Simon)教授特意主動發(fā)郵件給創(chuàng)始人郭秀玲女士，表示Sandriver具有成為隱形冠軍的潛力，要知道在中國截止目前他只認(rèn)定了99家隱形冠軍企業(yè)。

北卡羅萊納大學(xué)凱南商學(xué)院杰出的營銷學(xué)教授，公認(rèn)的過去十年全球最有影響力的營銷學(xué)者Jan-Benedict E.M. Steenkamp教授給郭秀玲女士寫推薦信，認(rèn)為Sandriver具有世界頂級品牌的潛質(zhì)。

著名財經(jīng)作家吳曉波先生研究了非常多的企業(yè)案例，可以說是見慣風(fēng)云的人物，在遇到Sandriver之后也是結(jié)下了不解之緣，不斷稱贊Sandriver所傳遞的匠心精神和國際格局。

西蒙教授在萊茵河畔熱情款待他的東方客人(上圖)

斯廷坎普教授在他的全球品牌戰(zhàn)略新書中用39頁來研究分析Sandriver的品牌發(fā)展之路(中圖)

吳曉波先生跨年晚會佩戴Sandriver圍巾闡述匠心(下圖)

Sandriver本身的內(nèi)功修煉

有勇氣嚴(yán)苛：

放棄安逸的代工模式，全面開創(chuàng)自有奢侈品牌Sandriver;

任何一絲未達(dá)標(biāo)商品，一定報廢，不放過任何細(xì)節(jié);

全球市場先去攻下以要求嚴(yán)格著稱的日耳曼民族;

嚴(yán)苛到互聯(lián)網(wǎng)零售領(lǐng)域零退貨率，當(dāng)然包括在德國市場;

有毅力堅守：

放棄短期利益，堅守精工細(xì)作，做好所有環(huán)節(jié)的品控;

堅守產(chǎn)品品質(zhì)必須永遠(yuǎn)第一位，第二位才是創(chuàng)新與創(chuàng)意;

堅守稀缺的頂級羊絨原材料和先進(jìn)的現(xiàn)代工藝結(jié)合;

堅守全球化戰(zhàn)略步伐讓中國品牌揚眉世界;

初心就是創(chuàng)始人笑容里的善良

情懷里的溫度

2016年12月，Sandriver正式進(jìn)軍美國，并亮相"世界的十字路口"紐約時代廣場，感受著日均7萬人的矚目，但其實Sandriver創(chuàng)意廣告亮相上海地標(biāo)性建筑花旗大廈，驚艷綻放上海灘的時光也才恍如隔日。這個品牌從未停下追逐的腳步。

Sandriver亮相紐約時代廣場和上海外灘

紐約時代廣場和上海外灘交相呼應(yīng)，Sandriver不忘初心，始終前行，她在走向世界，靈魂始終在中國，她不一定要成為中國的愛馬仕，她就是Sandriver——來自中國的羊絨布道者。