近日，網易美學2017戰略發布會在杭州網易園區召開。網易董事局主席兼CEO丁磊也親臨現場。

網易美學發布會王詩沐現場發言

發布會上，網易美學負責人王詩沐就近年來我國女性美妝意識的空前覺醒的狀態進行了詳細分析。他認為，在消費升級趨勢帶動下，美妝需求正往更加細更深入的維度上發展。與此同時，新一代年輕消費者對美的追求更加全面，除了追求好看的妝容，更追求身材的完美。也就是說，國內用戶對美的追求，也在往更全面更廣義的維度上擴展。

美妝認知范圍全面擴展

王詩沐指出，我國用戶的美妝需求越來越精細化，從最初的臉部，細分到唇部、眼部、眉部，包括指甲、睫毛等一些細分局部上的妝容追求，都比原來更精致、更個性化。以唇部彩妝為例，2016年增長率為44%，遠高于快消品的3%、個護品的10%以及彩妝的15%。此外，唇部彩妝的增長趨勢，也可以從“口紅”相關話題在互聯網上不斷持續的熱度看出。幾乎每隔一段時間，就會有一個跟口紅相關的話題熱議。甚至有用戶表示，口紅已經不僅是實用品而是收藏品，只要覺得好看都會花錢去收集。

另一方面，從美妝的橫向維度上看，伴隨消費升級趨勢及我國全民健身政策的普及，越來越多人對美的要求擴展到身形的要求。2016年上半年微博熱門話題關鍵詞里，“健身”已經成為僅次于“女性”，與“時尚”并列的熱門話題之一，人們對身材的追求意識已空前提高，身材已經成為衡量美的重要標志之一。第一財經商業數據中心發布的《2016美妝線上消費趨勢大數據報告》顯示，90后消費者年均花費top5的護膚品類中，“胸部護理”甚至排到了第一位。這表明，除了漂亮的面容外，越來越多的用戶愿意投入時間和精力追求美好身材，新生代用戶對美的追求已更加全面。王詩沐表示，譬如懷孕期間的妝容知識、產后的身體恢復，胸部護理、腹部護理，以及整個身體恢復相關的瘦身美體，都已經成為如今女性產后的重要關注內容。人們對美的需求，已從二維、平面化，向全面、立體化轉變。

生活中還有一個很有意思的現象也在說明著這種變化：以前女生P圖，更多的是把臉P的白一點、瑕疵少一點、下巴尖一點，眼睛大一點，多是集中在臉上。但現在出現在朋友圈的照片，很多女孩子會開始P更多的部位。大家整體對美的認知范圍在提升，當下的美是更加立體和全面的。因此，“美妝”這個詞所慢慢覆蓋的內容，也會更加廣泛。未來，身材、發型等也應該被納入“美妝”的討論范圍。所以，無論從美妝認知的廣度上，還是認知深度上看，我國女性對美的追求都已“全面升級”。

不可低估的人口紅利與不容忽視的內容價值

盡管在網易美學引述的數據中可以見到，我國唇部彩妝的增長速度驚人，但是曾有相關機構做過一個四國的調研：在每年購買1支以上唇妝產品的女性占女性總人口比例里，美國是68%，法國是60%，巴西是50%，而在中國，這個比例是28%。可見，國內的細分美妝市場一方面有非常高的增長勢頭，一方面又有著非常大的增長空間。

此外，在化妝品上的人均投入上，2014年的數據顯示，美國、日本、韓國的人均消費是239美元、292美元和220美元，在中國卻只有35美元，跟其他國家相比，有6-8倍差距。對此王詩沐認為，這其中有我國區域經濟發展不均衡而導致的整體被拉低，但至少數據暗示在這個領域中，國內的人口紅利還非常充足。

雖然在整體上我國女性在美妝投入上和國際還有一定差距，但年輕一代的情況，卻完全不一樣。中國新生代消費者每年美妝消費預算在全球屬于領先位置，中國人均預算為77美元，其中14—18歲消費者人均預算為71美元，19—24歲消費者人均預算為85美元，與同年齡段的美國和法國用戶相比，是他們的兩倍還多。(圖)

種種數據都表明，我國的美妝市場，尤其在新生代消費者中間，存在著巨大的人口紅利及可增長空間。

網易美學正誕生于這樣的背景下。王詩沐表示，互聯網技術是推動當下人們生活更美好的重要助力。網易美學希望依靠網易公司20年的技術積累，通過海量SKU庫及大數據算法，以及大量的優質UGC和PGC內容，最大化的發揮美妝相關領域的內容價值，去幫助用戶匹配到更適合自己的美妝信息和產品、幫助用戶激發對生活的熱情，參與到實現自我認同的過程中去。迎合潛在的美妝人口紅利，去服務好國內尤其是新生代用戶快速增長和“全面升級”的美妝需求。