《我想和你唱2》火熱開播 高姿廣告高融合傳播方式更受青睞

湖南衛(wèi)視大型互動音樂綜藝《我想和你唱》上周回歸，普通人能有機(jī)會與偶像同臺嗨唱的模式備受網(wǎng)友喜愛，節(jié)目也獲得了口碑與收視的雙豐收。而在第二期的節(jié)目中，“進(jìn)口小奶油”迪瑪希驚艷上線，卻遇神秘粉絲史上最強(qiáng)高音“挑戰(zhàn)”;“金曲天后”葉倩文回憶殺來襲，胡彥斌自曝曾與sally姐有一段“不解之緣”;“創(chuàng)作才子“胡彥斌亮相美女粉絲眾多，還被眾人現(xiàn)場安排“相親”。三大實(shí)力唱將將溫暖與歡樂進(jìn)行到底，“涵韓音樂party”的邀請函已送到，還不趕緊前來一起嗨!

高姿大白水高調(diào)贊助《我想和你唱》第二季 繼續(xù)唱響美白季

當(dāng)然，與《我想和你唱》第二季一同高調(diào)回歸的還有國內(nèi)護(hù)膚行業(yè)的品牌——高姿，據(jù)官方負(fù)責(zé)人介紹講，從去年的第四季《我是歌手》的指定護(hù)膚品，到第一季《我想和你唱》的官方指定合作伙伴，而正是此次與湖南衛(wèi)視《我想和你唱》合作大獲成功，收視十一連冠，如此傲人的成績之后，才奠定了此次高姿大白水與《我想和你唱》第二季的第二次深度合作。2017年娛樂營銷動作可謂精彩不斷，剛剛唱罷第五季《我是歌手》，又在《我想和你唱》登臺，成為美白季的耀眼主角。另據(jù)高姿相關(guān)負(fù)責(zé)人楊川介紹，高姿此次攜手湖南衛(wèi)視的當(dāng)季最強(qiáng)綜藝《我想和你唱第二季》也是他們之間的第二次合作了，此次的玩法相比較第一季而言更新穎，將會以玩轉(zhuǎn)花式植入營銷，并配合自媒體、搜索引擎優(yōu)化等互聯(lián)網(wǎng)傳播營銷工具整合線上線下資源……另據(jù)芒果衛(wèi)視《我想和你唱》第二季的的節(jié)目透露，新一季的節(jié)目主題依然是歡樂與溫暖的“涵韓的音樂派對”，每期都將邀請三位歌壇巨星來跟素人合唱，素人可通過芒果TV App、唱吧App等參加合唱。《我想和你唱》第一季全國網(wǎng)首播平均收視率1.19，份額 8.03%，十一期節(jié)目排名全部同時(shí)段第一;全網(wǎng)獨(dú)播平臺芒果TV收獲8億點(diǎn)播，期均點(diǎn)播量超7000萬;隨著節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目嘉賓不斷曝光，熱度持續(xù)飆升，#我想和你唱#、#我唱開場白#微博話題閱讀量突破34.8億……以最具爆款品相的姿態(tài)縱橫2016Q2綜藝，《我想和你唱2》能否延續(xù)爆款之勢成為觀眾和品牌關(guān)注的的焦點(diǎn)。

《我想和你唱2》火熱開播 高姿廣告高融合傳播方式更年輕人受青睞

艾瑞IVT數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，芒果TV《我想和你唱》受眾以年輕群體為主，其中90后占比高達(dá)58%，大學(xué)本科以上學(xué)歷占比56%，北上廣等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)最為關(guān)注。節(jié)目受眾呈現(xiàn)出聚集、年輕、高學(xué)歷等特征，營銷價(jià)值不言而喻。《我想和你唱2》才播出兩期就可以取得如此驕人的成績，記者咨詢了贊助商之一的高姿。其負(fù)責(zé)人楊川先生給出了答案。

首先，與節(jié)目的創(chuàng)新理念息息相關(guān)。要知道，在這個(gè)綜藝節(jié)目四面開花，選秀、脫口秀、真人秀等綜藝節(jié)目比比皆是的年代，《我想和你唱》以‘星素結(jié)合、全民嗨唱、輕松好玩、最強(qiáng)互動’的宗旨，一枝獨(dú)秀成為大眾心中的最佳快樂神器。《我想和你唱2》還對節(jié)目模式做了升級，由汪涵、韓紅繼續(xù)領(lǐng)銜主持，還邀請了孫燕姿、譚詠麟、蔡國慶等近40位實(shí)力大咖傾情加盟，讓嘉賓陣容更加豪華;更關(guān)鍵的是，節(jié)目中星素互動的規(guī)模也予以擴(kuò)大，強(qiáng)參與感、強(qiáng)互動性，拉近了《我想和你唱2》與觀眾的距離。

其次，節(jié)目敏銳抓住當(dāng)前觀眾對音樂節(jié)目類型細(xì)分需求的變化，以輕松、減壓為宗旨，打造出一檔以互動娛樂為基礎(chǔ)的音樂綜藝節(jié)目，節(jié)目創(chuàng)新之處在于顛覆市場上已有的音樂節(jié)目上的經(jīng)驗(yàn)積累，把準(zhǔn)時(shí)代脈搏精準(zhǔn)GET受眾心理的獨(dú)特節(jié)目定位讓《我想和你唱2》具備了爆款品相的基礎(chǔ)。此外就是節(jié)目組和高姿等廣告商采用的娛樂互動模式備受年輕人青睞。諸如，高姿從第一期中的#我想和你唱#一起來劇透，到后來的#我唱開場白#看誰真愛粉活動，#一城一首孫燕姿#表白進(jìn)行時(shí)的活動……這一系列的整合傳播環(huán)節(jié)，都讓高姿及其主推新品“大白水”吸足了人氣和關(guān)注。

第三，音樂競技模式用戶可參與度高，節(jié)目第一季用互聯(lián)網(wǎng)的參與互動方式改造了傳統(tǒng)的音樂類節(jié)目星素結(jié)合的模式，全民嗨唱、星素同框成為節(jié)目最獨(dú)特的標(biāo)簽。網(wǎng)友可以通過芒果TV、唱吧上傳自己和明星歌手一起同框合唱的視頻。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，每位明星在線上唱歌都有數(shù)以萬計(jì)的網(wǎng)民與之互動，讓明星與粉絲之間的關(guān)系由傳統(tǒng)的“仰望”在節(jié)目舞臺上演變成“合唱”，明星與粉絲之間形成了更加平等、開放和互相關(guān)愛的新型關(guān)系模式。

第四，年輕最入流的互動方式、最抓住粉絲心態(tài)的互動、最引發(fā)粉絲尖叫的獎(jiǎng)勵(lì)……從節(jié)目素人報(bào)名階段到全網(wǎng)首播，芒果TV深度參與其中，品牌廣告更對年輕人的口味，活潑化、趣味化、年輕化等讓廣告露出零差評，不僅有網(wǎng)臺互動、芒果直播，還聯(lián)合了湖南衛(wèi)視開展互動活動，讓粉絲全面參與節(jié)目中，品牌代入感極致呈現(xiàn)，為客戶品牌聚集了年輕受眾，品牌傳播更加高效。此次，《我唱2》芒果TV結(jié)合品牌調(diào)性和年輕受眾喜好，運(yùn)用靈犀互動、靈動貼、易植融入、花絮授權(quán)、SNS互動傳播等多維度為品牌打造最頻次的曝光造勢，讓品牌在芒果TV《我想和你唱2》中唱出最大分貝量。

從前兩期的《我想和你唱2》的播出來看，數(shù)據(jù)是喜人的，高姿的選擇是獨(dú)具一格的。2017，高姿大白水邀你大透大白，唱響未來!再接下來的節(jié)目中高姿和《我唱2》還將會擦出什么新火花，交出什么樣的答卷，讓我們拭目以待!