Zara作為一個(gè)家喻戶曉的時(shí)尚品牌，已經(jīng)占領(lǐng)了越來越多人的衣櫥。

是什么讓Zara取得這樣的成功?今天康泰納仕時(shí)尚設(shè)計(jì)培訓(xùn)中心就帶大家梳理一下，Zara時(shí)尚管理成功的秘密。

不可復(fù)制的模式

Zara的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于它不可復(fù)制的商業(yè)模式，這種模式叫做Vertical Integration，垂直出貨。

由于這種時(shí)尚管理模式，Zara能更好更快地控制整個(gè)流程：從市場(chǎng)調(diào)研、到設(shè)計(jì)、打板、制作樣衣、批量生產(chǎn)、運(yùn)輸、零售每個(gè)環(huán)節(jié)都環(huán)環(huán)相扣。

這是一張Inditex的流程圖：當(dāng)一個(gè)顧客走進(jìn)商店，他的消費(fèi)信息首先會(huì)傳遞到設(shè)計(jì)部門。這些反饋的信息中，第一是定量信息，賣出了多少件衣服，人們喜歡紅夾克多，還是喜歡綠夾克多;第二是定性信息，這不是關(guān)乎賣出多少件衣服，而是關(guān)于“為什么”，為什么顧客喜歡紅夾克多。Inditex的工作就是去弄清楚“為什么”。接著將這些“為什么”的信息再傳導(dǎo)給生產(chǎn)部門。

處理海量信息，了解顧客和市場(chǎng)的需求，是一個(gè)不短的過程，它不在于快，而在于準(zhǔn)確。

關(guān)于快，則是Inditex的時(shí)尚管理商業(yè)模式中另一個(gè)重要的內(nèi)容。Inditex的獨(dú)特之處在于，超過一半的產(chǎn)品都是在總部西班牙及周邊地區(qū)進(jìn)行生產(chǎn)。工廠離總部近這一地理優(yōu)勢(shì)，也在一定程度上保證了能盡快根據(jù)顧客的需求生產(chǎn)出時(shí)尚的產(chǎn)品，使得其供應(yīng)鏈更加靈活。而其完善的物流系統(tǒng)，更是保證了貨品能在36-48小時(shí)內(nèi)從總部運(yùn)送到世界各地門店。

ZARA時(shí)尚管理的核心，是店鋪

只有在店鋪才能真正接觸到顧客，才能了解顧客的需求。作為一線的店鋪搜集并提供銷售數(shù)據(jù)，再由店長反饋給總部，以便后者做出最快的反應(yīng)。

對(duì)于零售業(yè)來說，店長其實(shí)是最重要的崗位之一。但是大多數(shù)企業(yè)店長的權(quán)限也基本局限于賣貨、管好店鋪員工、維護(hù)好陳列、店鋪不出差錯(cuò)。

而Zara的店長，他們與普通店長最大的區(qū)別在于他們的貨品管理權(quán)。這一權(quán)限包括了訂貨、補(bǔ)貨及貨品陳列等方面。這樣，這些一線工作人員就可以根據(jù)現(xiàn)實(shí)的銷售狀況及時(shí)向公司發(fā)出補(bǔ)貨信息。

Zara的店長，每1-2周會(huì)到西班牙總部開次會(huì)，商討新品設(shè)計(jì)、銷售反饋、補(bǔ)貨需求等，而一般品牌店長很難有這樣的機(jī)會(huì)和公司相關(guān)部門直接進(jìn)行溝通。

正是對(duì)門店的重視使得Zara店鋪在一線的問題可以在最快的時(shí)間內(nèi)反饋到公司高層。

加入ZARA，成為職業(yè)時(shí)尚經(jīng)理人

康泰納仕時(shí)尚設(shè)計(jì)培訓(xùn)中心聯(lián)合Zara推出時(shí)尚管理課程，為你展現(xiàn)Zara完整的時(shí)尚零售業(yè)運(yùn)營版圖和零售知識(shí)、技能。不要錯(cuò)過如此難得的時(shí)尚管理培訓(xùn)的機(jī)會(huì)哦!

為期四周的Zara時(shí)尚管理課程將引領(lǐng)學(xué)員深度解析時(shí)尚行業(yè)的運(yùn)營之道。本課程由康泰納仕時(shí)尚設(shè)計(jì)培訓(xùn)中心與Zara母公司——全球時(shí)尚行業(yè)巨頭Inditex合力打造，旨在為學(xué)員呈現(xiàn)一個(gè)完整的時(shí)尚零售行業(yè)運(yùn)營版圖，儲(chǔ)備充分的專業(yè)知識(shí)，并于課程結(jié)束后為優(yōu)秀學(xué)員提供進(jìn)入Zara開展自己時(shí)尚職業(yè)生涯的機(jī)會(huì)。

課程開課在即，席位僅剩最后幾個(gè)!如果你也想加入Zara，進(jìn)入龐大的時(shí)尚集團(tuán)學(xué)習(xí)最專業(yè)的時(shí)尚管理模式與職業(yè)技能，抓緊時(shí)間快來報(bào)名吧。

關(guān)于康泰納仕時(shí)尚設(shè)計(jì)培訓(xùn)中心-專業(yè)的時(shí)尚培訓(xùn)機(jī)構(gòu)

依托于領(lǐng)先時(shí)尚媒體行業(yè)百年之久的康泰納仕國際集團(tuán)及其旗下VOGUE(VOGUE中國)、GQ(GQ智族/智族GQ)、SELF、AD、Condé Nast Traveler等諸多全媒體品牌，康泰納仕時(shí)尚設(shè)計(jì)培訓(xùn)中心以甄選、培養(yǎng)、扶持和啟迪時(shí)尚產(chǎn)業(yè)當(dāng)下和未來的頂尖人才為使命，整合康泰納仕集團(tuán)的強(qiáng)大行業(yè)資源，攜手資深行業(yè)領(lǐng)袖與學(xué)術(shù)專家構(gòu)建世界級(jí)教學(xué)團(tuán)隊(duì)，為中國及海外的應(yīng)屆畢業(yè)生、在職人士及企業(yè)高管量身打造時(shí)尚數(shù)字化課程、時(shí)尚設(shè)計(jì)課程、時(shí)尚搭配課程、時(shí)尚管理課程以及時(shí)裝、媒體、奢品、商業(yè)的各類全日制及非全日制課程。

以下近期即將開班時(shí)尚課程火熱報(bào)名中

ZARA時(shí)尚管理

時(shí)尚市場(chǎng)營銷與品牌戰(zhàn)略(時(shí)尚營銷)

高級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)

時(shí)尚攝影

時(shí)尚造型

時(shí)尚買手與商品企劃

時(shí)尚媒體與數(shù)字傳播(時(shí)尚營銷)

時(shí)尚品牌投資指導(dǎo)

時(shí)尚商業(yè)概論

香水品鑒

“小黑裙”：設(shè)計(jì)，剪裁，制作屬于你的經(jīng)典

紅裙女郎：設(shè)計(jì)，剪裁，制作屬于你的經(jīng)典

高級(jí)視覺陳列營銷(時(shí)尚營銷)

時(shí)尚插畫