岳曉琳開辟網(wǎng)絡(luò)商城新業(yè)務(wù) 質(zhì)疑聲中回應(yīng)品牌發(fā)展新思路

岳曉琳

北京岳曉琳文化傳播有限責任公司董事長

LIN·MAKEUP創(chuàng)始人

LIN彩妝品牌創(chuàng)始人

中國創(chuàng)意化妝造型藝術(shù)家

國家級化妝造型評委

2016年12月16日，“中國創(chuàng)意化妝造型藝術(shù)家”岳曉琳帶領(lǐng)的LIN·MAKEUP品牌正式開啟了網(wǎng)絡(luò)商城板塊業(yè)務(wù)，這也意味著LIN·MAKEUP全線產(chǎn)品一腳踏進了以普通受眾為核心群體的全新領(lǐng)域。

在時尚文化圈，岳曉琳和她的LIN·MAKEUP是一個“個性的存在”：他們是高端品牌秀場的幕后功臣，也是明星活動的御用班底，化妝造型在他們的親身實踐中，變成了非單純技巧性的基礎(chǔ)工作，而是沉淀了深厚知識體系、融入了獨特個人審美的復(fù)雜藝術(shù)創(chuàng)造。這樣一個在業(yè)內(nèi)外兼具專業(yè)和商業(yè)高度、享譽國際的知名品牌，眼下卻一反常態(tài)進軍“網(wǎng)絡(luò)”市場不免讓人心生疑慮。帶著來自各界的質(zhì)疑聲音，我們與岳曉琳女士展開了這次深入的對話。

Q：最近有媒體稱您為“文化企業(yè)家”，之前大家對您的評價是“中國創(chuàng)意化妝造型藝術(shù)家”，那您覺得您到底是“藝術(shù)家”還是“企業(yè)家”呢？

A：并不矛盾，這都是我。前者是我們品牌在市場活動中的定位，后者是對我個人專業(yè)能力的一個肯定。不是說所有商業(yè)的東西都會抹殺藝術(shù)的基因，放眼全球可以看到很多藝術(shù)造詣很高的藝術(shù)家，同時也是極具商業(yè)頭腦的精英，可以把個人品牌做得很好，讓更多的人通過商業(yè)化的形式去理解和欣賞藝術(shù)的價值。我認為商業(yè)和藝術(shù)并不是絕對對立的。但確實如何平衡好這兩者的社會責任以及能量的分配，對我個人來說一個極大的挑戰(zhàn)。好在目前我們的團隊比較優(yōu)秀，也都非常努力，這讓我平添了很大的信心。企業(yè)家，這個名詞顯然我現(xiàn)在還做的非常不夠，但也不能回避，堅定的走下去是我現(xiàn)在的選擇。

Q：雖說您的公司之前有零星地售賣化妝工具，但是現(xiàn)在竟然大張旗鼓地做起了網(wǎng)絡(luò)商城賣口紅，以“藝術(shù)家”的行業(yè)地位去做微商不怕被人說“掉價”嗎？

A：剛開始的時候我也會有這方面的顧慮，尤其我是一個從小就不好意思賣東西的人，也很在乎別人怎么看自己。但現(xiàn)在選擇網(wǎng)絡(luò)商城這個渠道，我認為做事情要懂得“順時施宜”，要順應(yīng)社會的發(fā)展去做事業(yè)而不是固步自封。另外我深知這么多年來我們LIN·MAKEUP并非一個深入廣大群眾的“大眾品牌”，在這一領(lǐng)域我們的知名度遠遠不夠，只是在化妝造型專業(yè)群體里被大家所熟知。過去多年擁有了很多簇擁者，欣賞并支持我們。所以我們以互聯(lián)網(wǎng)時代商業(yè)契機來發(fā)展現(xiàn)在的“社群粉絲經(jīng)濟”。“社群粉絲經(jīng)濟”的主要形式就是分享，而這種分享都是源于對我們專業(yè)度的信任，進而選擇我們旗下產(chǎn)品。

Q：外界傳言您這次走下“神壇”大舉進軍產(chǎn)品市場，是因為缺錢，對此您如何回應(yīng)呢？

A：做任何產(chǎn)品，肯定都是為了盈利，企業(yè)只有盈利并發(fā)展才是成功的，才能去談夢想并承擔應(yīng)有的社會責任。但是，我們也不會因為缺錢而去做產(chǎn)品，那就違背了我們創(chuàng)立品牌的初衷。做產(chǎn)品首先是源于我過去常年一線化妝造型工作的實踐，我很容易接觸到受眾的真實需求，并了解市場缺口，同時也有機會接觸國際一流的原料及產(chǎn)品生產(chǎn)基地，能夠為這兩者牽線搭橋，并且做出我們自己的中國“質(zhì)”造，而非中國“制”造，這是我這些年來追求的理想。我們可以讓最好的國外工廠為我們生產(chǎn)，而非我們?nèi)ネ耆７聡狻Ｎ覀儚淖约鹤銎穑瑤е鲆晣H大牌的敬畏心摸索，未來要讓更多人相信彩妝品中國“質(zhì)”造是有實力的。同時會繼續(xù)堅持不斷提升我們的審美力，并以此為夢想追逐。

Q：相比化妝造型，您在產(chǎn)品領(lǐng)域幾乎是“零基礎(chǔ)”的外行，真的不擔心會砸掉自己20年來積攢的口碑嗎？

A：20年前，我也是從零開始的。我一直很欣賞一句話，就是“做人，要有清零的心態(tài)”。如果你永遠都只是抱著自己的那一點點成績固步自封，還談什么挑戰(zhàn)和進步呢，待在那里坐享其成就好了。我之前能夠用20年積攢口碑做起來化妝造型技術(shù)品牌，那我現(xiàn)在愿意付出更多的時間做產(chǎn)品。很多事情都是一步一步來的，從不了解到了解、到精通，這需要一個學(xué)習和成長的過程。所以我不怕被人說“外行”，正因為我是“外行”，我才更努力。

Q：從彩妝藝術(shù)家到做網(wǎng)絡(luò)商城，很多人都質(zhì)疑您此舉根本就是一場“炒作”，面對此類質(zhì)疑，您是否想為自己解釋幾句？

A：任何一個事件都可能有爭議，不管別人是否認識、是否了解，都可能有人站出來持評判意見。尤其是網(wǎng)絡(luò)發(fā)達之后，也許每天都要面對各種各樣的“質(zhì)疑”。有時候我走在路上就想，這個經(jīng)歷可能放到未來幾年后再去回想，每一次都會有不一樣的感受。而我現(xiàn)在面對的其實是未知，這種未知就像你身處在黑夜中，只能看到遠方似乎有一點點光亮，但不足以讓你看清腳下究竟是怎樣的路，所以我現(xiàn)在只能盡我所能去做到最好，在這個過程中去體驗和收獲。

當然，只要是善意的意見和建議我都會接受。我們不可能一出手就做到最好，也一定會看到自己和別人之間的差距，我們要做的是努力地去縮小這種差距，不斷地提升和完善自己。

Q：從化妝造型的垂直行業(yè)到網(wǎng)絡(luò)商城的平臺化路線，每一步您都出乎意料，那您下一步的商業(yè)布局將是怎樣的呢？

A：無論到何時，我認為我們公司最重要的板塊肯定是“技術(shù)”，LIN·MAKEUP造型要持續(xù)努力，保持行業(yè)高度永遠是我們的核心，我們一定要爭取去做到引領(lǐng)化妝造型行業(yè)。未來，我們會根據(jù)市場的變化，一步步發(fā)展，目前部分計劃還在籌備中，也不是很成熟，也就暫時不對外宣布。產(chǎn)品之路，任重而道遠，這份壓力已經(jīng)不小，我們會繼續(xù)完善產(chǎn)品和服務(wù)。

從“中國創(chuàng)意化妝造型藝術(shù)家”到“文化企業(yè)家”，岳曉琳在40多歲的年紀里再一次投入到創(chuàng)業(yè)的大潮中，她坦誠表示“壓力挺大的”。但偏偏就是這種頂著壓力上的創(chuàng)業(yè)精神，讓她和她的LIN·MAKEUP又一次地站在時尚圈的輿論中心。

在瞬息萬變的時尚文化產(chǎn)業(yè)，沒人能夠準確預(yù)知未來，但是縮手縮腳肯定不會是向未來“say hi”的最佳方式。勇于試錯、不斷挑戰(zhàn)自我的岳曉琳之所以能夠帶著團隊不斷攀上新的高度，也許就只是多了這份不安于現(xiàn)狀的熱情和持之以恒的韌性。這一次是網(wǎng)絡(luò)商城，那么下一次呢？這份堅持的力量究竟能否讓岳曉琳造型走出自己的一片天地，建立以美業(yè)為基礎(chǔ)的商業(yè)帝國，也將是一個懸念，讓我們拭目以待。