酒店業(yè)也做時尚秀？ 鉑濤新品時尚秀并不只是“秀”

“連接+∞ 鉑濤集團(tuán)2017新品時尚秀”在今年12月9日如約而至，這是迄今為止全球酒店業(yè)唯一的時尚秀，也是自去年12月鉑濤舉辦新品時尚秀后的第二屆。

“秀”場本身，如同紐約第5大道的時尚舞臺，每個品牌都是獨(dú)具個性的“模特”，在其中展現(xiàn)不同風(fēng)格的美態(tài)——有的以花果植物的繽紛色彩作為“衣裳”，有的以猶抱琵琶半遮面那種朦朧美感呈現(xiàn)，頗具浪漫優(yōu)雅格調(diào)，還有的愛走萌趣路線……不僅視覺上抓眼球，還有繽紛多彩、實(shí)實(shí)在在的新產(chǎn)品、新體驗(yàn)。

正如去年參與過時尚秀的旅游體驗(yàn)師Sunny所言，所謂的酒店業(yè)時尚秀，并不如想象般的類似樣板間的陳列展示，而是創(chuàng)造性地通過絢麗的演出、時尚的展館設(shè)計(jì)、有趣的體驗(yàn)互動，展示了酒店連接的全新時尚生活方式，突破人們傳統(tǒng)觀念中對“酒店”的理解。

因此，作為全球酒店業(yè)唯一的時尚秀，它不僅是一場品牌秀，其實(shí)也是粉絲的時尚主張，是鉑濤集團(tuán)的創(chuàng)新實(shí)踐。

時尚與酒店的邂逅

十年前，幾乎沒有人能夠預(yù)見，“時尚”與“酒店”這兩個毫無關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域，竟然可以“走到一起”。當(dāng)時，“時尚”是好看的衣服、昂貴的包包，是報刊亭里花花綠綠的雜志、屏幕上光鮮亮麗的模特……但與酒店絕緣。而人們對于酒店的理解，無非就是一個能夠睡個好覺，歇歇腳的功能性場所而已。

不過，當(dāng)下對于時尚是什么，酒店是什么，人們的理解顯然已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。因?yàn)椋谙M(fèi)升級的大背景下，價格不再是決定購買與否的首要標(biāo)準(zhǔn)，崇尚體驗(yàn)和享受的消費(fèi)形態(tài)逐漸占據(jù)主流。

鉑濤集團(tuán)首席品牌建構(gòu)師、董事長、創(chuàng)始人鄭南雁認(rèn)為：“酒店應(yīng)該如同服裝、手表等時尚產(chǎn)業(yè)一樣，每年帶給人們新鮮的體驗(yàn)。而對越來越多的年輕人來說，酒店不僅是他們了解和體驗(yàn)?zāi)康牡氐拈_始，其本身也是繽紛生活的連接之地?！闭怯辛诵袠I(yè)引領(lǐng)者和消費(fèi)者觀念的更新，酒店與時尚界、藝術(shù)界、設(shè)計(jì)界的界限越來越模糊?？梢钥吹剑K濤旗下時尚輕奢跨界精品酒店希岸酒店、以咖啡館文化為特色的喆?啡酒店……讓消費(fèi)者可以待在酒店，用更多的時間來體驗(yàn)一種生活方式。

鉑濤集團(tuán)首席品牌建構(gòu)師、董事長、創(chuàng)始人鄭南雁

同樣的，時尚是什么?是服裝?是奢侈品?是自我態(tài)度的表達(dá)?是商業(yè)化的藝術(shù)衍生品?可以說，以上的統(tǒng)統(tǒng)都是，但也都不是。因?yàn)椋瑫r尚不再是一堆消費(fèi)符號，它開始有了更多的出路，被賦予了更多元化的內(nèi)涵——它可以是一種常變常新的生活觀念，可以是人們感性的情感表達(dá)，甚至可以是人們在瞬間做出的對美和喜好的判斷。

如鄭南雁所言，體現(xiàn)時尚的載體，不再拘泥于服飾、穿戴等個人飾品，當(dāng)它與人的內(nèi)在情感相連接時，服飾從保暖的層面變成個人的一種風(fēng)格，酒店迸發(fā)出新的活力，從住宿的層面變成個人的社交地，成為每個人表達(dá)自我時尚主張的名片，成為連接人們第25小時生活的時尚體驗(yàn)場……

鉑濤2017新品引領(lǐng)粉絲時尚體驗(yàn)

鉑濤旗下品牌將酒店與人們生活方方面面、與顧客情感做更緊密的連接，在本屆新品時尚秀上，發(fā)布了不少創(chuàng)造粉絲時尚體驗(yàn)的新品。

全新7天推出“年輕加油站”，人們能邊住酒店邊健身，活力十足;希岸酒店推出了以各種性格特征來命名的IP消費(fèi)品系列產(chǎn)品，包括珠寶、指甲油等等，張揚(yáng)消費(fèi)者的個性態(tài)度;麗楓酒店跨界衍生出膠囊香水和薰衣草雪糕這兩個獨(dú)一無二的新產(chǎn)品，人們在酒店享受自在、感受浪漫;有了喆啡館的喆?啡酒店，人們能在酒店或品咖啡、或就餐、或閱讀、或購置心愛小物、或參與興趣課程;希爾頓歡朋致力為客人專屬他們的“歡朋記憶”;鉑濤旅行構(gòu)建社交入口，在行業(yè)首創(chuàng)旅行輕社交功能……

顯然，這些新品已經(jīng)不是功能性的簡單疊加，它們代表著各個酒店品牌倡導(dǎo)的時尚主張，將再次挑起粉絲的消費(fèi)欲望，粉絲不單是來“睡”酒店，而且這里有他們喜歡的時尚消費(fèi)體驗(yàn)，有屬于他們和酒店的情感共鳴，粉絲會愿意為自己選擇的生活投票。

鉑濤率先提出“品牌先行”，旗下的麗楓、喆·啡、希岸等品牌，都是“品牌先行”理念的代表之作。一個有趣的發(fā)現(xiàn)或許可以佐證鄭南雁的“先見之明”，在這輪消費(fèi)升級中，并非越有名越貴的品牌越好，反而是那類代表某種價值觀或精神主張的消費(fèi)品牌，能夠快速獲得空前的關(guān)注，它們?yōu)槟骋活惾巳浩疵?，就有機(jī)會讓用戶變成粉絲。自帶粉絲的品牌力量，在流量成本與日俱增的當(dāng)下，價值尤為凸顯。

由此看來，鉑濤的這場酒店業(yè)唯一的時尚秀，時尚的可真的并不只是“秀”本身而已。