【從線上到線下，時(shí)尚體驗(yàn)進(jìn)入新階段】專訪《羅博報(bào)告》助理出版人兼主編邢麗女士

《羅博報(bào)告》助理出版人兼主編 邢麗女士

來自全球超高凈值人群調(diào)研機(jī)構(gòu)Wealth-X的調(diào)研報(bào)告顯示在過去的一年間，亞洲是資產(chǎn)超過十億美元人群增長最迅速的地區(qū)。從數(shù)量上，他們占據(jù)世界億萬富豪數(shù)量與財(cái)富總額的15.2%與19.6% 。從《羅博報(bào)告》剛剛公布的2016年《優(yōu)質(zhì)生活報(bào)告》的數(shù)據(jù)中，我們可以看到2015年新增億萬富豪及其財(cái)富增長總額的50%與70%來自亞洲，中國在其中占據(jù)著第一的位置。可以說，中國已經(jīng)成為全球財(cái)富增長的引擎。而中國的超高凈值人群已經(jīng)超越了對(duì)于事業(yè)與財(cái)富本身的關(guān)注，轉(zhuǎn)向?qū)τ诟咂焚|(zhì)生活的需求、他們的關(guān)注點(diǎn)、個(gè)人愛好與熱衷的活動(dòng)。

《羅博報(bào)告》始終致力于為中國高凈值人群服務(wù)

此外，高凈值人群擁有更廣泛的社交范圍及社交需求，人脈資源是他們獲取社會(huì)資源的重要途徑；64% 的受訪者表示“一有時(shí)間我就喜歡和朋友聚會(huì)”；69% 的受訪者認(rèn)為“結(jié)交朋友，拓展人脈很重要，會(huì)對(duì)我事業(yè)上很有幫助”。受訪者參加私人聚會(huì)的頻次平均為8次/月。如何抓住消費(fèi)者所屬的圈層，融入其社交生活，“從線上發(fā)展到線下”已成為目前重要課題。

對(duì)此，《羅博報(bào)告》助理出版人兼主編邢麗女士認(rèn)為：“目前我們正全方位利用雜志原有的核心價(jià)值和媒體影響力，在推出傳統(tǒng)紙質(zhì)雜志的基礎(chǔ)上結(jié)合新媒體及豐富多樣的線下活動(dòng)，多維度的構(gòu)建一個(gè)傳播和共享奢侈品文化生活的立體平臺(tái)?！?/p>

在邢麗女士看來，時(shí)尚體驗(yàn)僅僅停留在紙媒或媒體端已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足當(dāng)今高凈值人群的需要?；诖?，今年《羅博報(bào)告》也適時(shí)推出了全新的線下VIP私享活動(dòng)——“第7天The Seventh Day”。當(dāng)被問及羅博“第7天The Seventh Day”所代表的含義時(shí)，邢麗女士說：“這個(gè)項(xiàng)目代表著我們對(duì)于用戶需求與傳播需求的重新探索與重新發(fā)現(xiàn)。目前來看，無論新媒體還是傳統(tǒng)媒體他們所傳播的無外乎是文字、圖片或視頻，而用戶真正所需要的，卻是切身的體驗(yàn)。在我看來，僅僅為高凈值圈層提供豐富的高端生活方式訊息是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，我們希望能讓我們的用戶從知曉到體驗(yàn)，真正切身去感受我們所倡導(dǎo)的高端生活方式，讓每一位體驗(yàn)者都成為分享專家。我們希望把‘第7天 The Seventh Day’打造成一個(gè)‘為中國的高端圈層提供高端定制體驗(yàn)的服務(wù)平臺(tái)’?！?/p>

《羅博報(bào)告》“第7天 The Seventh Day”

目前，《羅博報(bào)告》的“第7天The Seventh Day”活動(dòng)已經(jīng)成功舉辦多次。邢麗女士更是坦言，未來還會(huì)推出針對(duì)不同圈層和需求的線下活動(dòng)，羅博的用戶們更是可以實(shí)時(shí)跟蹤《羅博報(bào)告》與其合作品牌提供的線下高端服務(wù)。的確，越來越多的中國精英，開始站立于財(cái)富之巔，這也更讓羅博倍感責(zé)任之重?！耙?yàn)檎玖⒂谪?cái)富之巔的他們，理應(yīng)私享同樣立于群山之巔的奢侈品以及生活方式，而《羅博報(bào)告》便承擔(dān)著這種推薦的責(zé)任?！愿叨硕ㄖ企w驗(yàn)服務(wù)平臺(tái)的身份，為高凈值人群提供全方位的圈層服務(wù)’也變得尤為重要?！毙消惻咳缡钦f。

越來越多的中國精英，開始站立于財(cái)富之巔，這也更讓羅博倍感責(zé)任之重。