2016年雖然還沒有結(jié)束，但如果非要排一個現(xiàn)象級跨界事件榜的話，上海彩虹合唱團(tuán)應(yīng)該位列其中。一首《張士超你到底把我家鑰匙放在哪里了》，以嚴(yán)肅的旋律，專業(yè)的演唱，戲謔的歌詞，光速紅遍網(wǎng)絡(luò)。之后，彩虹合唱團(tuán)不斷推出合唱神曲，《感覺身體被掏空》迅速成為網(wǎng)絡(luò)用語，今年“雙十一”與電商天貓跨界合作，推出合唱情景曲《我就是這么誠實》，為“雙十一”增加了一抹高品質(zhì)的趣味。事實上，彩虹合唱團(tuán)不但在音樂形式上跨界，在成員構(gòu)成也是滿滿的跨界風(fēng)，據(jù)了解，彩虹合唱團(tuán)成員80%來自業(yè)余愛好者，他們當(dāng)中有程序員、有會計、有化學(xué)專家、人類學(xué)博士等等，突破性的音樂風(fēng)格和跨界的團(tuán)隊，也讓彩虹合唱成為了既高雅又具有當(dāng)代性的標(biāo)桿。
跨界代表了一種新銳的生活態(tài)度與審美方式，雖然總是以讓人耳目一新的姿態(tài)出現(xiàn)，但并不是新概念，尤其在汽車行業(yè)，跨界幾乎已經(jīng)成為知名品牌精耕細(xì)作的一項勢能。通過跨界，汽車品牌不斷向目標(biāo)消費群傳遞品牌精神，爭取認(rèn)同。當(dāng)然，汽車品牌方和跨界方也能在新一輪的跨界事件中提升知名度，同時取得一定的商業(yè)成果。
20屆藝博會入口處呈列的由藝術(shù)家張泓創(chuàng)作的抽象藝術(shù)彩繪車
在剛剛結(jié)束的亞洲規(guī)模最大的藝術(shù)展覽平臺，第20屆上海藝術(shù)博覽會上，也出現(xiàn)了一個跨界合作的案例，將跨界引入到藝術(shù)平臺。這次跨界合作，策展方聯(lián)合了上海藝術(shù)博覽會、藝術(shù)家、知名汽車品牌，應(yīng)用了多媒體技術(shù)，打造了一個名為《冠領(lǐng)人生，道行真我》的別具生面的藝術(shù)展。這個展覽出自一家以藝術(shù)跨界為主旨的藝術(shù)品跨界營銷機(jī)構(gòu)——藝術(shù)百代，并且此次展覽亦是藝術(shù)百代的首秀。最終，《冠領(lǐng)人生，道行真我——藝術(shù)百代首秀展》以約1000萬元的藝術(shù)品意向銷售額，幾乎占據(jù)整個藝博會1.5億銷售額的10%，引起了藝術(shù)品機(jī)構(gòu)和藏界的高度關(guān)注，也讓藝術(shù)品和汽車的跨界成為熱議話題。
展館外的獨立VIP通道與汽車品牌展示區(qū)
在《冠領(lǐng)人生，道行真我——藝術(shù)百代首秀展》的合作中，廣汽車本田一共推出了兩款車進(jìn)行跨界嘗試，達(dá)成車畫同展和藝術(shù)車身創(chuàng)作兩個單元。作為第20屆上海藝術(shù)博覽會的官方指定用車，冠道是廣汽本田于今年9月全新上市的大型豪華SUV，以“技術(shù)豪華”的定位，希望將一切美好與追夢者共享，伴隨他們探索更多可能。在此品牌精神的倡導(dǎo)下，同樣來自嶺南的冠道與具有追夢者精神的嶺南畫派名家陳永鏘共同完成了車畫同展的單元。而廣汽本田另一款有著寶石切面的城市SUV繽智，品牌主張為城市人群帶來五彩繽紛多面生活，則與同樣注重色彩和構(gòu)成自由不拘的抽象藝術(shù)家張泓合作，以一輛繽智作為藝術(shù)家的創(chuàng)作載體，完成了藝術(shù)車身創(chuàng)作的單元。藝術(shù)和汽車，兩個涇渭分明的領(lǐng)域，在精神共識上消解了邊界，形成全新的藝術(shù)方式。
藝術(shù)百代首秀展上人流如織
作為策展方，藝術(shù)百代認(rèn)為，尊重是跨界的基礎(chǔ)。此次跨界合作品牌沒有對藝術(shù)家提出任何的要求和限制，給予了藝術(shù)家足夠的創(chuàng)作自由，當(dāng)然，藝術(shù)家也以精彩的藝術(shù)創(chuàng)作呼應(yīng)了冠道和繽智兩款車的品牌精神。
在物質(zhì)較為豐富的今天，人們對于汽車也不僅僅追求功能，而開始對汽車所代表的審美品位和社會身份買單，汽車的外在形式美感和內(nèi)在文化品味得到了前所未有的強(qiáng)調(diào)。而越來越多的汽車品牌，也希望引入藝術(shù)元素，以延續(xù)品牌文化、提升符號價值。
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