新樣平臺打造“即看即買”全新模式 服裝購買或?qū)⒂瓉?.0時代【圖】

中國時尚網(wǎng)上海消息：10月17日下午，創(chuàng)新時尚媒體社區(qū)平臺“新樣”簽約設(shè)計師周珍的ZHOUMI品牌亮相上海時裝周。

在關(guān)注設(shè)計師服裝作品的同時許多業(yè)內(nèi)人士也將目光放在了“新樣”平臺上，這個號稱打造“即看即買”全新服裝購買模式的平臺究竟是誰?它又有怎樣的新理念為服裝購買領(lǐng)域帶來新的靈感?服裝購買3.0時代究竟為何?帶著這樣的問題，小編近距離接觸到了“新樣”平臺，為消費者和行業(yè)人士揭開它的面紗。

事實上，“新樣”是一個“即看即售時尚原創(chuàng)微視頻媒體社區(qū)平臺”整合了“視頻直播”和“電子商務(wù)”兩大功能，把技術(shù)和時尚有機的融為一體。說的通俗一些，在這一平臺上消費社區(qū)里消費者可以同步觀看到時裝發(fā)布會的現(xiàn)場，在發(fā)布會結(jié)束后也可以點擊相應(yīng)的活動視頻，第一時間了解到時尚風(fēng)向;在對設(shè)計師作品產(chǎn)生興趣后，馬上可以通過平臺的電商功能直接購買即看即買的商品，免去從T臺到櫥窗的漫長等待。相比服裝購買1.0時代的商場購物和2.0時代的電商購物，3.0時代更多強調(diào)的是“時間”——從設(shè)計師作品到穿到身上的消費品，時間的縮短無疑讓時尚更具有時效性，而“快”起來的時尚對于整個服裝設(shè)計乃至整個時尚圈都有著革命性的影響和價值。

其實，這樣的理念在整個2016年紐約、倫敦、米蘭、巴黎的T臺上，就已經(jīng)被人們所關(guān)注。除了持續(xù)在以往吸引消費者眼球的花紋、面料、樣式等時尚設(shè)計元素領(lǐng)域發(fā)力外，包括Burberry、Tommy Hilfiger、Ralph Lauren、Tom Ford在內(nèi)的不少主流品牌紛紛變身“技術(shù)控”，開始拋出許多技術(shù)性概念和術(shù)語，這其中最為醒目的就是在9月開始的時裝周上展示的“即看即買”概念。

看來，“即時快時尚”已經(jīng)越來越大的影響到了品牌的營銷鏈條，而這其中的根源正是來自消費者的購買熱情。正如市場咨詢公司Econsultancy的時尚分析師Nikki Gilliland在接受《第一財經(jīng)周刊》的采訪中說到的那樣——“當(dāng)人們已經(jīng)可以通過一鍵點擊隨時召來一輛車或是一份美食的時候，時尚品牌意識到，他們下一代的消費者早就沒有耐心為了某款設(shè)計從秀場到商店而等上6個月的時間。”

而這樣的理念在保護(hù)設(shè)計師理念和知識產(chǎn)權(quán)方面也有著重要的推動作用。在現(xiàn)有模式下，品牌的一些創(chuàng)意在秀場展示過后，由于消費者最終實現(xiàn)購買需要的時間大約在半年左右，因此就為許多其他“設(shè)計師”和“品牌”留下了“模仿”的時間，而受品牌規(guī)模和營銷體量的影響，這樣的“時間戰(zhàn)”大品牌和原創(chuàng)品牌往往都是受害者，影響了品牌業(yè)績的同時，更是把自己的設(shè)計結(jié)晶為他人做了嫁衣，市場上不少的視聽混淆也正是源自于此。

如何縮短消費者產(chǎn)生購買沖動和達(dá)成實際購買之間的距離，已經(jīng)成為擺在許多時尚品牌面前的一道難題，而“新樣“平臺的出現(xiàn)則很好的解決了這樣的問題，“即看即買”又滿足了消費者的內(nèi)心需求，更保護(hù)了品牌的設(shè)計理念，可以說是時尚圈一次完美的雙贏之舉。這樣的平臺，也勢必會推動服裝購買3.0時代的全面到來。