又“干”起來，懸疑廣告的新招到底哪里“干”了？

9月22日，小蜜坊打出了一張懸疑-揭秘的營銷牌，引發了一場不小的轟動。兩天后，也就是24日揭秘時，逾千萬的讀者、觀眾明白了這只是宣傳“925愛唇日”的活動，干干凈凈，干凈得像小蜜坊的產品的成分一樣。而這個曾經被質疑的懸疑，大家感受到的是一種不可言說的樂趣。

在這簡短的幾天里，讓我們重新回顧一下他們的營銷策略。

9月22日的《新京報》刊發了一個整版的廣告：“親愛的，太干了!”

而這六個字，最凸顯的就是“干”，又粗又直引發了文字上的聯想，加之隱去的廣告商，代以一個二維碼，二維碼也不是企業介紹或產品推介，而是充滿誘惑的小游戲，圍繞的話題就是撩人。在這個早晨，北京議論紛紛.....

到了中午，探討這個廣告意欲何為者的陣地首先轉移到了微博，當時我就震驚了、廣告門、娛樂圈小可愛、時尚芭莎-艾琪兒、一起神吐槽等幾個非常有影響力的博主開始發文，對這次從紙面到手機上的渲染寫下了不同的看法，而那個游戲也隨著微信轉發達到了一個峰值。

回頭看來，小蜜坊使用了一些包括各種含義的詞匯強化了吸引力，且在小游戲的問答中用最適合年輕人的語言加以表達，體現了這次策劃對細節的追求，也是為了引起目標消費群體的關注。

23日，微博話題閱讀量已達1400萬，但各種負向反饋開始了，小蜜坊始終刷新著話語的走向，對于一個以美麗為指向的活動，不可以在懸疑中走得太遠，于是游戲順勢轉化為一張柔和的圖片，雖然依舊是圍繞“干”的話題，但本次營銷事件已然完成了一次華麗的轉身。

24日是徹底揭秘的時間，但上午，各個平臺里中依然熱烈討論，比如公眾號里的《又“干”起來了 懸疑廣告為什么屢試不爽》(聚美麗)，《哪個化妝品品牌搞這么污的營銷?》(品觀網)，《構圖、顏色、文字都讓我浮想聯翩，到底哪“干”了》(妝主網)等。等到晚間，小蜜坊-潤唇產品徹底露出水面，而這次的宣傳載體則是直播。19：45時，小蜜坊自媒體及線下2000家零售網點公眾號放出主要百人網紅聯手直播的消息。20:00直播正式開始。

(9.24直播現場)

(小蜜坊925愛唇日)

隨即活動達到高潮，數據顯示：當晚微博話題過1600萬閱讀量，直播同步在線36萬人次，點贊超過900萬。另外線下超過2000家零售網點與微信號同步推送，精準覆蓋千萬級粉絲。

從9月22日到25日，小蜜坊的這次懸疑營銷無疑是成功的，再次證明只要懸疑設置有吸引力，關注的人群必然是海量的。且從時間推演角度看，一放一收的設計緊張有序，完全不會讓公眾疲倦轉向于其他事件。

而“925愛唇日”是小蜜坊年度活動的第二屆。通常情況下，公眾至少需要三次(對于小蜜坊便是三年)對同品牌同名稱同時間加以深度宣傳，才能獲得相對長久的記憶。今年的“925愛唇日“活動， 無論是巧妙精致的細節設定，還是多元豐富的內容安排，無一不體現了小蜜坊一貫的風格。就像小蜜坊的產品一樣，外表包裝設計吸人眼球，內容品質保障值得信賴。

(9.25報紙揭秘圖)

隨著25日轉戰直播平臺，相信這場有計劃的營銷活動還會有更多的推演，希望驚喜不斷。