人們的消費習(xí)慣是隨著時代而變遷的，當(dāng)新鮮消費習(xí)慣具備一定基數(shù)，就會演變成一種趨勢。趨勢是什么?從PC時代淘寶的興起，到如今移動客戶端的百花齊放，乃至阿里提出的buy+購物，無不在推動人們消費習(xí)慣的變革。從起初五花八門的商品海選，逐步轉(zhuǎn)化為對商品品質(zhì)要求的提升。
據(jù)《中國消費者報》數(shù)據(jù)顯示，2015年對品質(zhì)關(guān)心的消費者占到網(wǎng)購消費者的比重高達(dá)56.40%。追求品牌品質(zhì)消費的群體快速擴(kuò)大，尤其是女性消費者逐漸成為網(wǎng)絡(luò)消費的主力軍。此外，《中國網(wǎng)上超市消費者行為專題研究報告(2016)》顯示，隨著消費升級的浪潮和中產(chǎn)階級的崛起，新時代具有高學(xué)歷、高收入、追求高品質(zhì)生活的特點，消費表現(xiàn)出強(qiáng)烈的全球意識、樂于接受新潮流。
基于消費習(xí)慣衍生的市場所需，“品質(zhì)精選”成為電商最后一塊藍(lán)海。2016年，主流電商更是全面發(fā)力，造節(jié)，大促，網(wǎng)紅直播，VR技術(shù)等手段層出不窮。作為女王專屬購物App的優(yōu)品惠電商平臺，以精選超市、視頻直播為經(jīng)營特色，以精品推介的模式滿足中產(chǎn)家庭消費升級的品質(zhì)需求，走出了一條差異化發(fā)展之路。
相比天貓超市，京東直營，優(yōu)品惠的精選超市贏得了眾多女士的青睞，從平臺采購、品牌選擇、商品展示、供應(yīng)鏈保障、在線服務(wù)等環(huán)節(jié)完美融合，其目標(biāo)是滿足客戶的精準(zhǔn)化品質(zhì)需求和家庭品類差異化消費習(xí)慣。立足于食品、家居、美妝、服飾四大品類，品類方面精益求精，從而避免用戶選擇綜合癥發(fā)生。優(yōu)品惠以產(chǎn)品、人群、平臺支撐為基本面，實現(xiàn)了“精選”的戰(zhàn)略布局。
“精選”戰(zhàn)略背后是對品質(zhì)的追求和嚴(yán)苛把控。同時借力視頻直播，實現(xiàn)品質(zhì)的立體化展示。視頻直播具有傳統(tǒng)圖文不可替代的優(yōu)勢。讓消費者跨越時空和語言的限制，體驗身臨其境的購物樂趣。而融合在視頻頁面中的下單按鈕，給用戶提供了簡易的購物體驗。優(yōu)品惠攜手李晨開閘放蟹，第一時間將最具品質(zhì)和性價比的陽澄湖大閘蟹分享給用戶，同時，陽澄湖開湖之際，優(yōu)品惠前往原產(chǎn)地進(jìn)行視頻直播，從養(yǎng)殖場到捕撈到餐桌，優(yōu)品惠視頻直播場景化的產(chǎn)品展示真實還原陽澄湖大閘蟹的原產(chǎn)地品質(zhì)。對品質(zhì)的追求要求優(yōu)品惠精選最好的，對品質(zhì)的嚴(yán)苛要求優(yōu)品惠精選最真的。
據(jù)波士頓咨詢公司的報告顯示：今后15年之內(nèi)，中國中產(chǎn)以上的家庭將達(dá)到3.2億個，接受調(diào)查的消費者中有68%宣稱此前的12個月內(nèi)，他們購買東西的數(shù)量減少了，但是質(zhì)量提高了。
這對于電商來說，琳瑯滿目的產(chǎn)品已經(jīng)不再新鮮，消費者消費升級倒逼電商品質(zhì)升級是必然選擇。優(yōu)品惠精選超市彌補(bǔ)了大市場中的小缺口，經(jīng)營模式在開拓創(chuàng)新的同時，針對用戶消費需求升級的品質(zhì)升級尤為重要。優(yōu)品惠立足精選超市，精準(zhǔn)定位中產(chǎn)家庭消費升級的品質(zhì)需求，實現(xiàn)了在電商環(huán)境中競逐發(fā)展。
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