從OUT到IN，“天貓超級(jí)品牌日X VOGUE”不走套路

從OUT到IN，“天貓超級(jí)品牌日X VOGUE”不走套路

作為舉世聞名的“時(shí)尚圣經(jīng)”，VOGUE發(fā)起的年度全球購(gòu)物盛典“VOGUE Fashion's NIGHT OUT”摩登不夜城(FNO)，在世界時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域，早已頗具盛名。

如今，VOGUE又打造了另一場(chǎng)線上的時(shí)尚狂歡，“VOGUE Fashion's NIGHT IN摩登不下線”，為天貓超級(jí)品牌日專屬定制，9月7日至9月9日連續(xù)三天上線，引來了時(shí)尚圈、電商圈的圍觀。

從OUT到IN：頂層跨界，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

掌握時(shí)尚話語權(quán)和行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的VOGUE，在全球時(shí)尚界，有著先鋒的風(fēng)范，而它每次的動(dòng)作，都會(huì)引來業(yè)界的關(guān)注。。

2009年，VOGUE首次發(fā)起“FNO摩登不夜城”，正值全球時(shí)尚行業(yè)陷入瓶頸期，業(yè)內(nèi)風(fēng)聲鶴唳。其時(shí)，VOGUE利用自身影響力，從北上廣等超一線城市大型商圈和購(gòu)物廣場(chǎng)起步，堅(jiān)持為線下商場(chǎng)、品牌實(shí)體店與消費(fèi)者之間搭建平臺(tái)，用線下的創(chuàng)意購(gòu)物體驗(yàn)，恢復(fù)消費(fèi)者的時(shí)尚消費(fèi)信息，也為低迷的時(shí)尚消費(fèi)零售業(yè)態(tài)注入生機(jī)。

延續(xù)此前作為業(yè)內(nèi)領(lǐng)跑者的責(zé)任感和使命感，VOGUE此番舉行“FNI摩登不下線”， 從線下走到線上，引領(lǐng)國(guó)際高端品牌，踏足電商、互聯(lián)網(wǎng)的新領(lǐng)域，也為線上市場(chǎng)注入新鮮的高品位時(shí)髦氣息。

為了進(jìn)一步助力時(shí)尚生活消費(fèi)品牌，積極開拓線上電商業(yè)務(wù)，也讓VOGUE雜志自身從傳統(tǒng)時(shí)尚媒體的固有形態(tài)，先一步探索與適應(yīng)時(shí)尚媒體電商生態(tài)，VOGUE以合作代替“獨(dú)闖”。在與天貓達(dá)成合作之后， VOGUE選擇將“天貓超級(jí)品牌日”作為核心立足點(diǎn)，將資源整合能力與營(yíng)銷創(chuàng)新能力，在短時(shí)間內(nèi)合力爆發(fā)。尤其考慮到，天貓超級(jí)品牌日注重品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，致力于提升品牌與電商相輔相成的價(jià)值，這對(duì)VOGUE而言，在時(shí)尚界與互聯(lián)網(wǎng)界，都是重要的一步。

今年五月中旬，VOGUE與天貓已經(jīng)進(jìn)行初次“試水”，合力推出“天貓超級(jí)品牌日×VOGUE”線上酷潮快閃店(Pop Up Store)，在業(yè)內(nèi)外引起反響。此后雙方的互動(dòng)協(xié)力，愈加順暢，除了線下雜志頁面的“天貓超級(jí)品牌日”專頁，更在此次“天貓超級(jí)品牌日X VOGUE FNI”活動(dòng)中，展示出雙方核心資源整合的巨大潛力，以及非同一般的想象空間，電商業(yè)×?xí)r尚圈的合作方式，一次又一次突破想象。

IN在哪里?“天貓超級(jí)品牌日X VOGUE FNI”多元時(shí)髦不走套路

此次線上購(gòu)物、時(shí)尚狂歡派對(duì)“VOGUE FNI”，堪稱“多元時(shí)髦”，在天貓平臺(tái)上首發(fā)嬌蘭、雅詩蘭黛等知名大牌的限定單品，，VOGUE FNI還突破原本對(duì)時(shí)尚的固有思維，不局限于美妝與服飾類的單品，延展到了Dyson吹風(fēng)機(jī)、Casio新款自拍神器等更偏生活品質(zhì)的新領(lǐng)域，大膽宣揚(yáng)“時(shí)尚可以超乎原本的想象”。

借助時(shí)尚大刊的影響力，VOGUE FNI不僅有時(shí)尚編輯親自挑貨，更邀請(qǐng)楊祐寧、楊紫和胡冰卿三位明星擔(dān)任形象大使，親自演繹時(shí)尚大片，展示穿搭。當(dāng)年憑借處女電影《十七歲的天空》在金馬獎(jiǎng)嶄露頭角的楊祐寧，陽光健康活力向上的青春形象早已深入人心;而在《歡樂頌》《誅仙》《旋風(fēng)少女》等近兩年熱播青春偶像劇中，分別擔(dān)綱主演的楊紫和胡冰卿兩位女星，也正在努力詮釋年輕人應(yīng)有的新生代偶像一種可能的模樣。從微博上的反響，就不難看出，這三位明星，已經(jīng)成為許多年輕人中，示范、展示時(shí)尚的標(biāo)桿，這也正是天貓超級(jí)品牌日一直在探索的。

之所以這么說，是因?yàn)榕c三位VOGUE FNI形象大使相契合，天貓超級(jí)品牌日作為天貓上與大品牌合作的落地模式，其核心受眾群體，也正是中國(guó)的年輕一代，追求潮流，注重生活品質(zhì)。時(shí)尚，在他們眼里，不僅僅是穿新款，而是注重生活的細(xì)節(jié)，讓生活變得更舒適、美好，甚至得到他人贊同。他們已然在時(shí)代脈動(dòng)中占據(jù)極其重要的力量，正在完成或已經(jīng)完成消費(fèi)能力進(jìn)階，并且比以往同年齡層消費(fèi)升級(jí)的過程，要快得多，對(duì)時(shí)尚充滿消費(fèi)欲望，但重視自我個(gè)性解放和前衛(wèi)姿勢(shì)，強(qiáng)調(diào)打破規(guī)則打破慣例，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新和正能量。

而抓住這群人的心，是VOGUE與天貓一致的目標(biāo)。

“天貓超級(jí)品牌日X VOGUE FNI”：邊翻邊買，時(shí)尚變現(xiàn)

如今，電商發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)資訊與電商促銷不間斷，每天充斥著各種誘人的商品，以及方便的購(gòu)物方式，而很多消費(fèi)者開始困惑，到底我該買什么呢?

也是為了解決這共有的困惑，VOGUE FNI的貨品，特別由VOGUE雜志編輯精心挑選、推薦，挑出受天貓超級(jí)品牌日用戶喜愛的單品，加上“多元時(shí)髦”的元素，在貨品層面首先形成極強(qiáng)的消費(fèi)個(gè)性吸引力，加上明星、獎(jiǎng)品的誘惑，集中在三天時(shí)間內(nèi)，充分釋放年輕的消費(fèi)欲望。

新穎前衛(wèi)的時(shí)尚消費(fèi)新體驗(yàn)，來自于“天貓超級(jí)品牌日X VOGUE FNI”在線下雜志專頁上，構(gòu)造出的閱讀情境——消費(fèi)者根據(jù)雜志上的當(dāng)季時(shí)尚清單，立即打開手機(jī)，在“天貓超級(jí)品牌日X VOGUE FNI”的專屬頁面完成購(gòu)買行為，實(shí)現(xiàn)邊翻邊買式的線上線下聯(lián)動(dòng)。

如今，與天貓超級(jí)品牌日合作，對(duì)VOGUE而言，不僅僅是單次活動(dòng)而已，更是借助阿里平臺(tái)的數(shù)據(jù)和技術(shù)，來幫助時(shí)尚高端奢侈品牌，更了解自己的人群畫像，與用戶消費(fèi)習(xí)慣，也是幫助VOGUE自己，為未來“時(shí)尚變現(xiàn)”的轉(zhuǎn)變中，提供更多的數(shù)據(jù)信息支持。

因此，VOGUE引領(lǐng)圈內(nèi)時(shí)尚品質(zhì)品牌，在線上合力發(fā)聲，既有助于時(shí)尚變現(xiàn)模式的試水，也可以將具有時(shí)尚消費(fèi)需求的讀者受眾，垂直轉(zhuǎn)化為天貓消費(fèi)者，將時(shí)尚信息閱讀量，定向地直接轉(zhuǎn)化為銷量。

站在天貓的角度上，與時(shí)尚大刊VOGUE深度合作，超級(jí)品牌日可以提升自己在奢侈高端品牌中的口碑與美譽(yù)，也能有機(jī)會(huì)吸引更多時(shí)尚大牌，將核心商品和資源，放在天貓上，在行業(yè)端和消費(fèi)者端，都將形成、內(nèi)化并愈加鞏固其時(shí)尚影響力。

寬度：天貓超級(jí)品牌日跨界賦能無極限

這回“FNI摩登不下線”講多元時(shí)髦，在一定程度上詮釋了時(shí)髦的寬度;而天貓超級(jí)品牌日，也在嘗試新的合作模式中，拓寬了自身的品牌寬度。

VOGUE FNI，是天貓超級(jí)品牌日與VOGUE聯(lián)合，深度定制與策劃的線上派對(duì)。天貓超級(jí)品牌日充分考慮了VOGUE的媒體品牌號(hào)召力，為VOGUE打開電商大門開辟了新路徑，留出足夠的空間，讓VOGUE更加專注于把控潮流、生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，發(fā)揮原本時(shí)尚媒體的優(yōu)勢(shì);同時(shí)，超級(jí)品牌日也為時(shí)尚賣家了提供從售賣、營(yíng)銷等方面的合作保證，并在這樣的全新商業(yè)模式下，幫助時(shí)尚賣家實(shí)現(xiàn)一體化的自我展示和精準(zhǔn)營(yíng)銷，有效節(jié)省以往在電商售賣推廣耗費(fèi)的成本和精力，為時(shí)尚賣家拓寬電商經(jīng)營(yíng)的新想法。

第一電商平臺(tái)的資源整合能力，與第一時(shí)尚大刊的時(shí)尚領(lǐng)頭地位，強(qiáng)強(qiáng)合作，這樣的架勢(shì)是其他任何時(shí)尚媒體、電商領(lǐng)域都沒有的，可以毫不夸張地說：只有VOGUE與天貓可以做到。

回看天貓超級(jí)品牌日，基于這種為合作方提供深度定制個(gè)性化方案的思路，加上阿里系線上線下全景式協(xié)力的資源矩陣保障，其跨界成功案例，已橫掃餐飲、汽車、時(shí)尚、玩具、快銷等各大行業(yè)頂級(jí)品牌，包括內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、流量、營(yíng)銷力度、傳播效果等在內(nèi)的綜合服務(wù)，進(jìn)一步給予了合作方信心，也幫助合作方更加立體地理解、超越和突破傳統(tǒng)品牌運(yùn)營(yíng)的思維，在電商平臺(tái)上找準(zhǔn)專屬于品牌自身的玩法。

也期待天貓與VOGUE產(chǎn)生新的“化學(xué)反應(yīng)”。