里約奧運(yùn)營銷，這個品牌很不同

里約奧運(yùn)在一陣吐槽和質(zhì)疑中如期開始，即使是一屆不被看好的奧運(yùn)會，它依然激發(fā)著全球人的激情，同樣，激起各大品牌的奧運(yùn)營銷的滿滿熱血。

從運(yùn)動員到老百姓，從偉大的冠軍到偉大平凡人，“更快、更高、更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神始終貫穿，這也成為了品牌創(chuàng)意自己奧運(yùn)營銷的基料。在奧運(yùn)的日子里，品牌們都費(fèi)盡心機(jī)的找角度，解讀奧運(yùn)，解讀奧運(yùn)背后，那令人著迷的人類的無限潛能。里約奧運(yùn)亦是如此：Nike一如既往的很Nike，告訴你要不信極限;adidas讓我們相信每個人都有自己的創(chuàng)造力，用自己的方式為奧運(yùn)助陣;三星說要不一樣，因?yàn)椴灰粯拥囊曈X，會有不一樣的奧運(yùn);伊利母品牌，倡導(dǎo)全民小壯舉，讓生活隨時都能變成運(yùn)動場等等。

大品牌紛紛謳歌奧運(yùn)的偉大，從奧運(yùn)精神的各個角度給大家展示奧運(yùn)營銷的生命力。在這樣的營銷賽場上，年輕的品牌該怎么做奧運(yùn)，讓自己不失角色，又能在蕓蕓眾生中脫穎而出?

今年隨著微信在8月6日開幕式首發(fā)的原生廣告新模式下，有個年輕品牌讓我們看到了不同，讓人感嘆年輕真好。

這個年輕的品牌就是——安慕希。它讓品牌不再是那么高高在上，成為偉大精神的倡導(dǎo)者，而變成加油者，和所有消費(fèi)者站在同一邊;用當(dāng)下最流行的豎版視頻的形式，結(jié)合二次元的有趣元素，帶著眾咖組了個天團(tuán)，邀請大家一起輕松為奧運(yùn)健兒加油打氣，讓人不自覺的沉浸在廣告中而無所察覺。

據(jù)悉，本次“安慕希奧運(yùn)打氣天團(tuán)”是由伊利安慕希推出的奧運(yùn)營銷創(chuàng)意內(nèi)容。用年輕人喜歡的方式，讓人們感興趣的形式，和一眾大品牌形成傳播差異。

奧運(yùn)打氣天團(tuán)的加油接力視頻，定制化豎版視頻，看上去就很不一樣!

視頻：http://v.qq.com/page/s/k/u/s0319e7ggku.html

有別于其他品牌的橫版視頻，安慕希創(chuàng)作的是豎版視頻，視頻形狀和手機(jī)屏幕的無縫契合，仿佛真的有那么一位虛擬人物，帶著我們翻看著他的朋友圈。視頻里，安慕希以一個活潑的奧運(yùn)支持者的身份，化身為接力棒，巧妙銜接了整個故事。各大安慕希代言人——Angelababy、李晨、寧澤濤，以及前奧運(yùn)冠軍馮哲和勞麗詩，乃至奇葩說冠軍黃執(zhí)中，在朋友圈中紛紛登場!

像往常安慕希給人的印象一樣，走一條輕松、活力的路，我們要給消費(fèi)者的是簡單舒暢的朋友圈廣告觀看體驗(yàn)，讓你忘記它是條廣告，感覺安慕希更像是為奧運(yùn)激動的年輕人，是你們中的一份子，跟你一起嗨，一起為健兒們打氣加油!

好看好聽之后，讓人動動手的全景互動圖，動起來發(fā)現(xiàn)特不一樣!

除了提供有趣的視聽覺體驗(yàn)的微信豎版視頻之外，安慕希還特別制作了二次元漫畫風(fēng)格的360全景圖，讓奧運(yùn)創(chuàng)意內(nèi)容更好玩。讓消費(fèi)者通過重力感應(yīng)技術(shù)，簡單的左右晃動手機(jī)，能看到已經(jīng)參與打氣天團(tuán)的大合影。在上線短短兩天時間內(nèi)，安慕希奧運(yùn)打氣天團(tuán)，不管是在內(nèi)容還是在表現(xiàn)形式上，都已收獲無數(shù)好評。

明星網(wǎng)紅給力推薦，引發(fā)全民奧運(yùn)助威，全網(wǎng)互動更不一樣

安慕希打氣天團(tuán)創(chuàng)意內(nèi)容上線當(dāng)天，得到眾明星、網(wǎng)絡(luò)紅人以及知名媒體的高度贊譽(yù)與推薦，共同呼吁大家加入“安幕希奧運(yùn)打氣天團(tuán)”，為奧運(yùn)健兒們加油助威，使得該豎版視頻當(dāng)天得瀏覽量達(dá)近1億次。

這次的奧運(yùn)打氣天團(tuán)廣告將持續(xù)兩周左右，其中8月6至10日，安慕希官方微博與微信平臺發(fā)起的“安慕希奧運(yùn)打氣天團(tuán)召集令”獲得網(wǎng)友的廣泛關(guān)注和點(diǎn)贊，并紛紛加入安慕希奧運(yùn)打氣天團(tuán)，用花式加油POSE為奧運(yùn)健兒們加油鼓勁，祝福他們能夠早日取得優(yōu)異成績!活動上線短短兩天的時間，互動話題頁閱讀量達(dá)2.4億。而網(wǎng)友對趣味互動的關(guān)注參與所引發(fā)的二次傳播更進(jìn)一步地促進(jìn)了活動的聲勢，空前地深化了安慕希的品牌力和影響力。

讓我們一起期待在硝煙濃濃的奧運(yùn)營銷大戰(zhàn)里，能看到更多特立獨(dú)行的優(yōu)秀創(chuàng)意內(nèi)容，讓奧運(yùn)營銷除了耳熟能詳?shù)膫ゴ缶裰?，還有令人主動親近的活力!