7月31日，樂(lè)視在北京召開“價(jià)值重構(gòu)日”發(fā)布會(huì)，宣布將從《盜墓筆記》這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大IP開始，推動(dòng)影視文娛IP與樂(lè)視生態(tài)強(qiáng)化反，實(shí)現(xiàn)IP生態(tài)化，與樂(lè)迷共同重構(gòu)IP價(jià)值，為用戶提供全新的IP生態(tài)內(nèi)容、體驗(yàn)及服務(wù)。
這場(chǎng)發(fā)布會(huì)是樂(lè)視暑期“生態(tài)奪寶季”的第一場(chǎng)活動(dòng)，今年暑期，樂(lè)視將以“生態(tài)奪寶季·樂(lè)迷盜紀(jì)時(shí)”為主題向樂(lè)迷提供一系列內(nèi)容、體驗(yàn)及服務(wù)。未來(lái)樂(lè)視將持續(xù)以IP推動(dòng)各個(gè)子生態(tài)之間將“強(qiáng)強(qiáng)化反”，子生態(tài)間的深度化反將是樂(lè)視生態(tài)未來(lái)的核心主題。
樂(lè)視的終端生態(tài)一直在堅(jiān)持“極致用戶體驗(yàn)”，通過(guò)與硬件的賦能化反，為用戶打造社群歸屬感。此次發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視發(fā)布了樂(lè)Max2手機(jī)、超4 X40電視的盜墓筆記會(huì)員限量定制套裝。針對(duì)定制硬件同時(shí)還推出了一系列會(huì)員專享權(quán)益及專享禮包，包括《盜墓筆記》下線后第一時(shí)間免費(fèi)觀影及系列周邊衍生 品大禮等。目前，定制產(chǎn)品已在樂(lè)視商城限量預(yù)售：http://t.cn/RtV96VG。
發(fā)布會(huì)上同時(shí)宣布，電影《盜墓筆記》導(dǎo)演李仁港將在完成下一部作品后與樂(lè)視影業(yè)正式簽約。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為全球樂(lè)視影視會(huì)員首發(fā)了《盜墓筆記》電影終極版預(yù)告。李仁港導(dǎo)演未來(lái)將共同針對(duì)不同的分眾用戶推出影視產(chǎn)品，并通過(guò)UP2U的方式為樂(lè)視影視會(huì)員服務(wù)。
業(yè)內(nèi)人士指出，樂(lè)視通過(guò)內(nèi)容、IP驅(qū)動(dòng)各個(gè)生態(tài)，以生態(tài)化反的方式，讓用戶參與生態(tài)構(gòu)建，傳遞出了用戶價(jià)值第一、產(chǎn)業(yè)和社會(huì)價(jià)值第二，企業(yè)價(jià)值 模式順其自然、水到渠成的價(jià)值觀。未來(lái)，隨著樂(lè)視不斷推動(dòng)IP價(jià)值重構(gòu)、IP有望真正與全球用戶共享生態(tài)價(jià)值，成為真正的全球化企業(yè)。
重構(gòu)IP價(jià)值 引領(lǐng)IP生態(tài)化時(shí)代
在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)時(shí)代，影視文娛IP的價(jià)值不僅來(lái)源于作者的創(chuàng)造，也是作者與用戶互動(dòng)的智慧結(jié)晶。同時(shí)，IP的價(jià)值也是由智慧結(jié)晶背后凝聚的用戶數(shù) 決定，因此，用戶也是IP的所有者。對(duì)于樂(lè)視而言，樂(lè)迷就是IP的所有者。因此，發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視控股副董事長(zhǎng)、樂(lè)視影視互聯(lián)事業(yè)群總裁、樂(lè)視影業(yè)CEO張 昭宣布，樂(lè)視將邀請(qǐng)樂(lè)迷“共同坐莊”，將IP還給樂(lè)迷，與樂(lè)迷共同重構(gòu)IP價(jià)值。
IP是一種文化載體，不同的IP的背后聚集了一批不同的亞文化人群。對(duì)于樂(lè)視而言，這些亞文化人群就是樂(lè)視的分眾樂(lè)迷。樂(lè)視通過(guò)IP品牌化的運(yùn) 營(yíng)，早在《小時(shí)代》系列、《熊出沒(méi)》系列、《歸來(lái)》等不同的電影產(chǎn)品中，與分眾樂(lè)迷建立了心智連接，為分眾樂(lè)迷量身打造了系列服務(wù)和驚喜體驗(yàn)。
通過(guò)IP品牌連接樂(lè)迷后，樂(lè)視用自己“科技+互聯(lián)網(wǎng)+文化”的生態(tài)與樂(lè)迷一起，重構(gòu)IP價(jià)值。通過(guò)IP生態(tài)化，我們能打造出IP內(nèi)容、IP終 端、IP應(yīng)用、IP平臺(tái)等一系列產(chǎn)品。IP生態(tài)化，用生態(tài)給IP賦能，讓IP有生命，實(shí)現(xiàn)從單文本到多文本、從單一IP到系列IP、從單一體驗(yàn)到多維體 驗(yàn)。通過(guò)樂(lè)視創(chuàng)新的UP2U(User Planning To User)的模式，樂(lè)視將IP還給樂(lè)迷，實(shí)現(xiàn)IP的自生長(zhǎng)、自循環(huán)、自繁衍、自創(chuàng)新、自進(jìn)化。
未來(lái)，樂(lè)視的一系列重要IP，包括《盜墓筆記》、《爵跡》、《長(zhǎng)城》等，都將與樂(lè)迷共同推動(dòng)IP的生態(tài)化，并通過(guò)生態(tài)內(nèi)的協(xié)同化反，向樂(lè)迷提供不止于內(nèi)容的體驗(yàn)+服務(wù)。
《盜墓筆記》這個(gè)IP的生態(tài)化實(shí)，現(xiàn)了IP的價(jià)值重構(gòu)，而《爵跡》的IP生態(tài)化，將推動(dòng)面向樂(lè)迷的IP共享，而通過(guò)《長(zhǎng)城》的IP生態(tài)化，將實(shí)現(xiàn)IP生態(tài)的全球化，與全球樂(lè)迷共享生態(tài)價(jià)值。
業(yè)內(nèi)人士指出，樂(lè)視與樂(lè)迷共同引領(lǐng)IP生態(tài)化時(shí)代，將開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的一種全新商業(yè)模式，內(nèi)容的生態(tài)入口價(jià)值將真正凸顯，產(chǎn)業(yè)爆發(fā)勢(shì)在必行。同時(shí)這也將給用戶帶來(lái)真正的參與感。對(duì)于影視IP而言，價(jià)值重構(gòu)也將給影視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)全新的機(jī)遇。
會(huì)員是未來(lái)IP生態(tài)化的構(gòu)建者
樂(lè)視影視會(huì)員在7月22日出征西半球最大的SDCC圣迭戈動(dòng)漫展，與世界前沿文化深度碰撞。在那里，IP巨大的力量讓志同道合的人緊緊相連，帶 來(lái)了深度的文化認(rèn)同感。然而在目前的視頻行業(yè)，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，90%的用戶會(huì)為了IP熱劇會(huì)購(gòu)買月度會(huì)員，但70%的用戶在下個(gè)月都會(huì)流失，IP的生命力和 延續(xù)價(jià)值感非常短暫，難道IP只能這樣服務(wù)用戶嗎?
將超級(jí)IP《盜墓筆記》視為生態(tài)級(jí)項(xiàng)目的樂(lè)視影視會(huì)員顯然并不滿足于簡(jiǎn)單的資本變現(xiàn)。此次發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視影視互聯(lián)事業(yè)群副總裁劉培堯指出，樂(lè)視影視會(huì)員要繼續(xù)以“顛覆者”的身份，從服務(wù)用戶的角度重構(gòu)IP對(duì)用戶的價(jià)值。
樂(lè)視影視會(huì)員自2016年起，提出了領(lǐng)先于行業(yè)的內(nèi)容+體驗(yàn)+服務(wù)的會(huì)員3.0模式，構(gòu)建了會(huì)員的核心價(jià)值。現(xiàn)在，隨著IP的進(jìn)入，會(huì)員3.0 模式有了全新的升級(jí)版，這就是IP+體驗(yàn)+服務(wù)構(gòu)建的會(huì)員3.0PLUS模式。在這個(gè)模式下，會(huì)員成為了IP的最大受益者，利用樂(lè)視獨(dú)有的生態(tài)模式，舉生 態(tài)之力服務(wù)會(huì)員，放大IP價(jià)值。
在內(nèi)容層面，樂(lè)視影視會(huì)員將單一文本模式向多維視界進(jìn)化，邀請(qǐng)IP創(chuàng)作者南派三叔親自出山，參與《盜墓筆記》大電影的編劇工作，在小說(shuō)、漫畫、 網(wǎng)劇、電影等多維度深度重構(gòu)IP價(jià)值。在體驗(yàn)層面，樂(lè)視影視會(huì)員在大屏、移動(dòng)端為用戶提供多場(chǎng)景化的觀看體驗(yàn)，為不同內(nèi)容匹配最佳呈現(xiàn)終端。在服務(wù)層面， 樂(lè)視影視會(huì)員在線下超過(guò)100個(gè)城市打造了行業(yè)內(nèi)獨(dú)家的”會(huì)員觀影通行證”模式，將樂(lè)視生態(tài)資源與影視會(huì)員需求緊密結(jié)合在一起，并落地在影院升級(jí)內(nèi)容的場(chǎng) 景化服務(wù)體驗(yàn)，傾聽(tīng)會(huì)員聲音不斷進(jìn)行優(yōu)化及調(diào)整。在下半年在在線下還會(huì)推出超過(guò)200個(gè)城市的影迷會(huì)，讓更多志同道合的用戶參與進(jìn)來(lái)。同時(shí)，在線上開啟多 種用戶交互模式：明星彈幕、舌戰(zhàn)百人、粉絲傳播大使等多重玩法，讓會(huì)員真正融入樂(lè)視生態(tài)大家庭。
對(duì)于樂(lè)視影視會(huì)員而言，用戶不應(yīng)該僅僅是IP的被動(dòng)接收者，更應(yīng)該是IP全流程的參與者。此次發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視提出了全新的UP2U模式 (User Planning To User)，樂(lè)視影視會(huì)員有龐大的用戶基數(shù)，能夠完成千萬(wàn)人參與，千萬(wàn)人創(chuàng)作，千萬(wàn)人傳播，千萬(wàn)人觀看這一龐大動(dòng)作，我們?yōu)橛脩籼峁畡?chuàng)、投、制、宣、 發(fā)、放’六大參與模式，讓用戶真正融入到IP的全產(chǎn)業(yè)鏈條中，讓用戶為IP賦能。我們要做的,就是把IP的能量開放給愛(ài)好者，讓所有IP的愛(ài)好者能成為 IP的參與者、開發(fā)者、推廣者、觀看者，未來(lái)的電影會(huì)用上萬(wàn)名出品人、十萬(wàn)名編劇，百萬(wàn)名推廣大使、千萬(wàn)名消費(fèi)者。
樂(lè)視影視會(huì)員不僅消費(fèi)者，更是參與者，只有讓會(huì)員來(lái)坐莊，才能在未來(lái)真正構(gòu)建IP生態(tài)。
導(dǎo)演李仁港簽約樂(lè)視 參與生態(tài)UP2U服務(wù)會(huì)員
此次發(fā)布會(huì)宣布，電影《盜墓筆記》導(dǎo)演李仁港將在完成下一部作品后，正式簽約樂(lè)視影業(yè)，為樂(lè)視影視會(huì)員提供UP2U服務(wù)。
香港導(dǎo)演李仁港曾被一代武俠電影大師張徹譽(yù)為新一代最重要的武俠電影導(dǎo)演，先后執(zhí)導(dǎo)過(guò)電影《天將雄師》、《錦衣衛(wèi)》、《三國(guó)之見(jiàn)龍卸甲》等多部重要電影。李仁港導(dǎo)演介紹，早在電影《鴻門宴》制作期間，就已經(jīng)與樂(lè)視影業(yè)CEO張昭有深度溝通，已有合作意向。
發(fā)布會(huì)上，導(dǎo)演李仁港和監(jiān)制曾佩珊介紹了自己是如何從一個(gè)“稻米”(即《盜墓筆記》粉絲)的角度，把這個(gè)超級(jí)IP重新解構(gòu)并再創(chuàng)造成為大電影，帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入奇幻探險(xiǎn)世界。
作為《盜墓筆記》這一IP的屏文本創(chuàng)造者，未來(lái)李仁港導(dǎo)演將為不同分眾的市場(chǎng)量身定做分眾電影產(chǎn)品，同時(shí)加入樂(lè)視生態(tài)陣營(yíng)后，他將與樂(lè)迷一起，通過(guò)UP2U的方式，讓分眾樂(lè)迷參與電影投、研、制、宣、發(fā)、放的全流程。
資深業(yè)內(nèi)人士評(píng)論稱，樂(lè)視影視會(huì)員不僅是消費(fèi)者，更是參與者，未來(lái)也是IP生態(tài)的構(gòu)建者，樂(lè)視的UP2U模式，就是跟會(huì)員“一起坐莊”，能發(fā)揮IP生態(tài)化的最大價(jià)值。未來(lái)，樂(lè)視有望為影視會(huì)員帶來(lái)更多IP和更深度的價(jià)值感。
IP賦能極致硬件 觸達(dá)用戶內(nèi)心打造社群歸屬感
包括樂(lè)視超級(jí)手機(jī)在內(nèi)的樂(lè)視終端生態(tài)一直堅(jiān)持“極致的用戶體驗(yàn)”。發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視控股高級(jí)副總裁、樂(lè)視移動(dòng)公司總裁馮幸在不同場(chǎng)合多次提到，用戶購(gòu)買使用樂(lè)視超級(jí)手機(jī)才是享受服務(wù)的開始，而并非傳統(tǒng)手機(jī)廠商模式，當(dāng)用戶購(gòu)買手機(jī)時(shí)候也是服務(wù)結(jié)束之時(shí)。
本次發(fā)布會(huì)中，馮幸將這一理念延續(xù)，并還提到在新的生態(tài)時(shí)代，將會(huì)給IP用戶的硬件是有溫度的載體。樂(lè)視將通過(guò)多個(gè)維度，打造硬件給予用戶的 IP體驗(yàn)。IP用戶可以從樂(lè)視提供有溫度的載體中，隨時(shí)隨地，獲得來(lái)自社群的關(guān)懷，并且通過(guò)與具有相同愛(ài)好的其他IP用戶交流共享，獲得溫暖的歸屬感。
馮幸還表示IP用戶的認(rèn)可，讓我們堅(jiān)定了樂(lè)視硬件進(jìn)一步探索服務(wù)IP用戶的信念。在當(dāng)下的硬件牌局中，樂(lè)視要與IP用戶一起，共同坐莊，決定未來(lái)IP硬件的方向。
發(fā)布會(huì)上，馮幸指出，此前樂(lè)視已經(jīng)依托生態(tài)優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)業(yè)首創(chuàng)，發(fā)布了太子妃、羋月傳、中超等IP定制硬件，其中，太子妃定制版樂(lè)1S銷量就達(dá)150萬(wàn)臺(tái)，銷售額達(dá)16億元，相當(dāng)于服務(wù)了150萬(wàn)IP用戶。
盜墓筆記版定制硬件發(fā)布，樂(lè)迷獲極致體驗(yàn)獨(dú)享權(quán)益
樂(lè)視手機(jī)：盜墓筆記會(huì)員超級(jí)手機(jī)限量定制套裝發(fā)布，全網(wǎng)獨(dú)享最先免費(fèi)觀影權(quán)益
本次發(fā)布會(huì)中推出了樂(lè)視超級(jí)手機(jī)、超級(jí)電視的盜墓筆記版。其中樂(lè)Max2盜墓筆記會(huì)員超級(jí)手機(jī)限量定制套裝用戶將獲得1年超級(jí)影視會(huì)員和《盜墓 筆記》院線下線后第一時(shí)間硬件獨(dú)享影片權(quán)益，以及衍生品大禮包(九門紋集線器、黑麒麟指環(huán)扣、轉(zhuǎn)生門命運(yùn)輪回U盤、黑金古刀手機(jī)基座、麒麟保溫杯、麒麟鑰 匙扣以及300元商城優(yōu)惠券)。根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)介紹，該套裝將在7月31日至8月4日在樂(lè)視商城限量預(yù)售，售價(jià)2799元。
樂(lè)Max2會(huì)員套裝在硬件和體驗(yàn)方面也可以說(shuō)是當(dāng)前智能手機(jī)中的旗艦高配。該機(jī)搭載了現(xiàn)如今頂級(jí)的移動(dòng)處理器驍龍820，并搭配4GB運(yùn)行內(nèi)存 和32GB存儲(chǔ)空間組合，800W+2100W像素的攝像頭組合在同價(jià)位中算是稀有高配，擁有的5.7英寸2K分辨率顯示屏和獨(dú)有的CDLA標(biāo)準(zhǔn)為用戶影 視愛(ài)好者帶來(lái)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)雙沖擊，實(shí)現(xiàn)影院級(jí)觀影體驗(yàn)。
不難看出，樂(lè)Max2憑借強(qiáng)悍的硬件配置和極致的用戶體驗(yàn)已經(jīng)得到市場(chǎng)、用戶的認(rèn)可。此次，盜墓筆記版還獲得專享IP權(quán)益和影視會(huì)員雙重加持，勢(shì)必進(jìn)一步提升體價(jià)比獲得更多樂(lè)迷、稻米的選擇。
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