珀萊雅冠名宋仲基粉絲見面會(huì)完美收官 珀萊雅：更多驚喜還在后面

歷時(shí)60余天，走過全國(guó)6大城市，點(diǎn)燃千萬粉絲熱情。華麗的數(shù)據(jù)體現(xiàn)出宋仲基的人氣指數(shù)，更突顯出珀萊雅作為國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，對(duì)于粉絲需求的準(zhǔn)確把握。

從整個(gè)宋仲基粉絲見面會(huì)的過程當(dāng)中，能夠品讀出的是珀萊雅在如今的化妝品營(yíng)銷領(lǐng)域激烈碰撞下的新思考。在粉絲時(shí)代，品牌戰(zhàn)略層面搭建全新的營(yíng)銷體系，無論對(duì)于珀萊雅，還是對(duì)于整個(gè)化妝品行業(yè)，都是一個(gè)全新的開始。

(圖說：7月16日上海站現(xiàn)場(chǎng)，歷時(shí)2個(gè)月的珀萊雅全程冠名2016宋仲基亞洲巡回粉絲見面會(huì)于上海大舞臺(tái)落下帷幕)

粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代贏在找準(zhǔn)粉絲痛點(diǎn)

從《太陽(yáng)的后裔》開始，宋仲基這個(gè)名字迅速被時(shí)下年輕群體所周知，甚至被譽(yù)為“國(guó)民老公”，而宋仲基個(gè)人的商業(yè)價(jià)值，也隨著粉絲們?nèi)找娓邼q的情緒激增，甚至有專業(yè)人士表示，誰得到了宋仲基，誰就占領(lǐng)了行業(yè)營(yíng)銷新高地。而在化妝品行業(yè)，珀萊雅率先簽下了這位“國(guó)民老公”——宋仲基

從5月開始，宋仲基開展了一系列的粉絲見面會(huì)活動(dòng)，這一消息的曝出，瞬間占領(lǐng)了各大頭條，而粉絲們也從此陷入瘋狂狀態(tài)。珀萊雅也巧妙地在粉絲見面會(huì)的每一站，都基于當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣M(jìn)行傳播和互動(dòng)，希望能精準(zhǔn)捕捉到和粉絲對(duì)話的切入點(diǎn)與親近感。

(圖說：珀萊雅全程冠名2016宋仲基亞洲巡回粉絲見面會(huì)，粉絲經(jīng)濟(jì)之上體現(xiàn)品牌誠(chéng)意)

粉絲尖叫背后的互動(dòng)盛宴

“建立明星、粉絲和品牌三者的緊密接觸，形成多邊影響。讓粉絲有機(jī)會(huì)接觸偶像，明星能夠代表品牌發(fā)聲，而品牌最大程度上借助各類資源，建立起三者間持續(xù)溝通的橋梁。”

如珀萊雅所期待建立的粉絲和品牌間的緊密互動(dòng)。珀萊雅在見面會(huì)過程中也不斷嘗試?yán)蒙鐣?huì)化營(yíng)銷手段，制造粉絲參與點(diǎn)，“取悅”粉絲同時(shí)，也收獲了大量支持。

在廣州站，珀萊雅與宋仲基粉絲團(tuán)合作，準(zhǔn)備了一組美食攻略，不僅讓“太陽(yáng)男神”垂涎欲滴，更讓粉絲們?cè)谔ぁ袄瞎睢泵朗持H，讓這一站見面會(huì)更有味道;在成都站，隨著嘉賓宋慧喬的到來，珀萊雅在官方微博微信上特別設(shè)計(jì)了宋仲基和宋慧喬的雙宋CP合體發(fā)糖活動(dòng)，讓《太陽(yáng)的后裔》浪漫劇情蔓延至蓉城粉絲面前;最后一站的上海站雖然姍姍來遲，但通過VR簽到創(chuàng)新方式增加粉絲的現(xiàn)場(chǎng)參與感。通過與互聯(lián)網(wǎng)的快速鏈接，借助最前沿的科技方式，珀萊雅所給予粉絲的不僅僅是將宋仲基這位男神推送在眼前，創(chuàng)新互動(dòng)也是這個(gè)化妝品品牌在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的誠(chéng)意體現(xiàn)……

(圖說：與宋仲基粉絲團(tuán)合作推出美食攻略)

(圖說：珀萊雅借助雙宋大搞發(fā)糖活動(dòng))

(圖說：創(chuàng)新VR互動(dòng)也是這個(gè)化妝品品牌在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的誠(chéng)意體現(xiàn))

品牌建設(shè)與營(yíng)銷方式的雙向循環(huán)

熟悉珀萊雅的用戶都知道，這是一個(gè)從來不缺少代言人的品牌，從大S到章子怡，從佟麗婭到鄭爽，繼而到“國(guó)民老公”宋仲基，匯聚了國(guó)內(nèi)外一線巨星的珀萊雅代言人，其群星璀璨的豪華陣容俘獲了眾多粉絲的芳心。代言人營(yíng)銷的豐富經(jīng)驗(yàn)，讓珀萊雅在粉絲運(yùn)營(yíng)方面有著深刻的話語權(quán)，因?yàn)樯羁潭聪し劢z內(nèi)心需求而攜手當(dāng)下人氣之星，通過明星效應(yīng)來展開新一輪的營(yíng)銷盛宴。珀萊雅在品牌戰(zhàn)略與代言人營(yíng)銷方面的雙重建設(shè)，正形成一個(gè)系統(tǒng)性的閉環(huán)，讓品牌與營(yíng)銷在消費(fèi)者的熱情之上，形成自有特色的生態(tài)鏈。

(圖說：匯聚了國(guó)內(nèi)外一線巨星、當(dāng)紅花旦，珀萊雅群星璀璨的豪華代言人陣容俘獲了眾多粉絲的芳心)

借助宋仲基的個(gè)人形象與人氣效應(yīng)，珀萊雅品牌不僅在產(chǎn)品方面有更多的創(chuàng)想和突破，更在營(yíng)銷理念層面上取得不俗成績(jī);而通過粉絲見面會(huì)的方式，在調(diào)動(dòng)起粉絲熱情、為品牌積累人氣口碑之時(shí)，也能夠通過近距離與粉絲互動(dòng)的方式，聆聽粉絲聲音，對(duì)產(chǎn)品及品牌未來建設(shè)提供寶貴意見;在堅(jiān)持多年的時(shí)尚、執(zhí)行、優(yōu)雅、有內(nèi)涵的品牌個(gè)性之后，珀萊雅對(duì)于用戶內(nèi)心需求以及行業(yè)發(fā)展背景的洞察，讓其在用戶和品牌之間通過創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式和豐富營(yíng)銷體系的方式快速轉(zhuǎn)換，從而探尋一條有溫度的化妝品品牌之路。