吃飯、跳舞、化妝、穿衣打扮，“網(wǎng)紅”們一邊展現(xiàn)出超強(qiáng)“吸粉”能量，一邊各顯神通地大展粉量轉(zhuǎn)化的功夫，從手機(jī)、到Pad、再到公交車站，他們魔性地占領(lǐng)了一塊又一塊屏幕，而這一次，他們干脆登上了“世界的十字路口”——紐約時(shí)代廣場(chǎng)。
紐約時(shí)間6月23日上午，作為中國(guó)現(xiàn)象級(jí)的當(dāng)紅文化代表符號(hào)，蘑菇街“網(wǎng)紅”們把在線直播，實(shí)時(shí)同步到了紐約時(shí)代廣場(chǎng)上：蘑菇街旗下紅人主播敏恩、Demi爺爺?shù)?5名紅人主播，霸屏?xí)r代廣場(chǎng)大屏幕，進(jìn)行美妝、健身知識(shí)等時(shí)尚內(nèi)容的直播。
被百老匯街與第七大道切割的紐約時(shí)代廣場(chǎng)位于曼哈頓心臟地帶，是“吸引全球目光”的最佳窗口之一。登上這個(gè)世界十字路口的蘑菇街紅人們，收獲了一個(gè)全新的稱謂：“中國(guó)紅”。
在這里看中國(guó)妹子直播化妝，會(huì)是怎樣一種體驗(yàn)?如果你采訪現(xiàn)場(chǎng)駐足觀看的不同膚色的人們，每個(gè)人都會(huì)有不同的答案。
但有兩點(diǎn)是共通的。
首先，主播們的高顏值和“做自己、不隨波逐流”的時(shí)尚態(tài)度，自帶感染力，通過(guò)大屏幕讓人感受到來(lái)自東方的氣場(chǎng)和美麗。
事實(shí)上，這些主播在蘑菇街上粉絲眾多，她們通過(guò)直播向粉絲分享美妝和服飾搭配的建議以及自己親身體驗(yàn)過(guò)的產(chǎn)品，對(duì)粉絲而言，是一種基于價(jià)值觀和情感互動(dòng)的深度認(rèn)同。
以敏恩為例，她是蘑菇街平臺(tái)上的紅人、主播，每次直播都會(huì)有數(shù)千人擠進(jìn)她的直播間，外表軟萌直播風(fēng)格開朗直爽，15秒路人轉(zhuǎn)粉者眾多。
其次，在觀看直播的同時(shí)，如果你通過(guò)手機(jī)登錄蘑菇街，不僅可以與你心儀的主播實(shí)時(shí)互動(dòng)，而且網(wǎng)紅在直播中分享的各種商品，你都可以通過(guò)直播頁(yè)面中的“購(gòu)物袋”標(biāo)示，點(diǎn)擊并購(gòu)買。
這正是蘑菇街打造的“網(wǎng)紅+直播+電商”的時(shí)尚購(gòu)物體驗(yàn)。在這種模式里，網(wǎng)紅直播這一現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品形態(tài)與電商完美結(jié)合，滿足了消費(fèi)升級(jí)和時(shí)尚個(gè)性化的背景下，消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)物體驗(yàn)和價(jià)值認(rèn)同的需求。
在剛剛結(jié)束的616大促中，“網(wǎng)紅+直播+電商”的價(jià)值也得以印證，蘑菇街紅人們不但收獲大量粉絲的圍觀，甚至直播一小時(shí)就可以導(dǎo)致商品斷貨。有這樣的號(hào)召力，簡(jiǎn)直沒(méi)有哪塊屏幕可以阻擋網(wǎng)紅們的步伐。
一個(gè)月前，蘑菇街就曾把網(wǎng)紅直播做到了上海市中心的幾大核心商圈的公交車站臺(tái)的顯示屏上。當(dāng)時(shí)就有蘑菇街工作人員十分炸裂地表示，蘑菇街會(huì)繼續(xù)嘗試在不同的媒體上嘗試直播的跨界應(yīng)用，未來(lái)公交車、地鐵等交通工具均可能作為其直播載體。：“粉絲想讓自己的網(wǎng)紅去哪兒，我們就包下哪兒，哪怕是國(guó)際空間站。”
就在大家還在猜測(cè)，蘑菇街下一站線下直播會(huì)在哪兒進(jìn)行，這次蘑菇街就占領(lǐng)了連廣場(chǎng)舞大媽都沒(méi)能拿下的時(shí)代廣場(chǎng)，賺足了歪果仁的贊嘆，這可能是中國(guó)網(wǎng)紅直播最激動(dòng)人心的呈現(xiàn)。
下次呢?沒(méi)準(zhǔn)蘑菇街真的要為網(wǎng)紅們?nèi)コ邪臻g站了。
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