2016年4月16日，第65屆環(huán)球小姐在北京東升匯俱樂(lè)部召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)宣布賽事全面啟動(dòng)。作為2016賽季環(huán)球小姐北京及湖北賽區(qū)app比賽專區(qū)，全景APP承接了2016環(huán)球小姐的全面入駐，將通過(guò)全民票選的方式?jīng)Q出網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)的前十名，直通環(huán)球小姐決賽。
當(dāng)你的「美色」，成為我的「全景」
「環(huán)球小姐」與「世界小姐」并稱為全球兩大頂級(jí)選美賽事。其中「環(huán)球小姐」起源于1952年，通過(guò)選拔來(lái)自全球各地美貌與智慧并重的女性佼佼者，展現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)的女性風(fēng)范，被譽(yù)為世界選美界的「奧林匹克」、「全球現(xiàn)代時(shí)尚文化的象征」。
而全景圖片APP則是一款整合了UGC、PGC、OGC、BGC等內(nèi)容，為用戶提供圖片搜索、個(gè)人相冊(cè)云空間、圖片分享等多種服務(wù)和功能的全新移動(dòng)圖片應(yīng)用產(chǎn)品。全景APP通過(guò)差異化的社交模式場(chǎng)景，為用戶提供嶄新的圖片社交平臺(tái)的同時(shí)，也為企業(yè)及品牌提供新的全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)。這次全景與環(huán)球小姐的「圖片應(yīng)用+選美」跨界合作，是全景所擅長(zhǎng)的「場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)」針對(duì)「美色經(jīng)濟(jì)」的一次全新嘗試。
據(jù)悉，全景將作為聚焦人氣的重要賽事入口貫穿2016年環(huán)球小姐賽事的始終。全景APP將利用其本身的移動(dòng)屬性，轉(zhuǎn)化微信、微博、QQ的分享投票統(tǒng)計(jì)，尤其在海選復(fù)賽之后承擔(dān)起網(wǎng)絡(luò)投票的重要角色。
從2016年度環(huán)球小姐賽程設(shè)置上看，第65屆環(huán)球小姐分為線上線下兩個(gè)賽區(qū)同步進(jìn)行，依照晉級(jí)流程劃分為：20強(qiáng)爭(zhēng)奪賽——拉票賽——總決賽三個(gè)階段。在20強(qiáng)爭(zhēng)奪賽的比拼中，由全景app承辦的網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)將通過(guò)網(wǎng)友票選的方式開(kāi)放佳麗的選拔。屆時(shí)全景app環(huán)球小姐專區(qū)將作為網(wǎng)絡(luò)拉票的主陣地，將累計(jì)支持率最高的五名選手直接晉級(jí)「拉票賽」。在拉票賽階段，由全景app承辦的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)票數(shù)則將直接計(jì)入決賽比分，左右環(huán)球小姐桂冠的歸屬。
不僅如此，全景APP擁有復(fù)賽最 后20個(gè)名額中的10個(gè)推薦名額，可以進(jìn)入封閉訓(xùn)練營(yíng)PK環(huán)節(jié)。屆時(shí)， 10名選手將有機(jī)會(huì)參與各項(xiàng)商業(yè)活動(dòng)，深度滲透「美色經(jīng)濟(jì)」背后的價(jià)值鏈條，達(dá)成品牌和目標(biāo)人群的有效連接，實(shí)現(xiàn)美色價(jià)值的最大化。
完善互動(dòng)體驗(yàn)，玩轉(zhuǎn)移動(dòng)生態(tài)
全景與環(huán)球小姐的跨界合作可謂珠聯(lián)璧合、順理成章。
從平臺(tái)調(diào)性而言，全景app里集合了大部分關(guān)注生活之美的優(yōu)質(zhì)用戶，更有攝影師、設(shè)計(jì)師組成的核心用戶群體，正好符合環(huán)球小姐品牌所定位的人群。全景app借助人群對(duì)美好事物的關(guān)注，通過(guò)開(kāi)放簡(jiǎn)捷的體驗(yàn)流程以及佳麗與用戶之間的高頻互動(dòng)來(lái)鞏固平臺(tái)粘度;通過(guò)「美色吸睛」，使用戶從被動(dòng)接受轉(zhuǎn)為主動(dòng)參與，構(gòu)建起以用戶為核心的品牌與用戶的關(guān)系，完成價(jià)值信息的高度滲透。而全景APP自身超1500萬(wàn)的用戶量形成過(guò)億的用戶關(guān)系鏈，在品牌合作上可實(shí)現(xiàn)的裂變式傳播及商業(yè)價(jià)值可謂十分可觀。
場(chǎng)景+互動(dòng)+品牌，開(kāi)啟未來(lái)無(wú)限可能
站在移動(dòng)互聯(lián)蓬勃發(fā)展的風(fēng)口，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)在未來(lái)將會(huì)占據(jù)市場(chǎng)越來(lái)越重要的地位。相比于傳播網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)缺乏精準(zhǔn)和互動(dòng)體系僵硬的不足，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)則通過(guò)高度集中精準(zhǔn)的媒介機(jī)制、定位明確的受眾群體，以及更豐富的原生內(nèi)容等顯著優(yōu)勢(shì)，成功抓取了用戶越來(lái)越碎片化的注意力。
在多種媒介渠道充斥移動(dòng)端的現(xiàn)在，內(nèi)容的呈現(xiàn)及用戶體驗(yàn)的優(yōu)劣成了考驗(yàn)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)成敗的關(guān)鍵，因此，「場(chǎng)景+互動(dòng)」玩法的突破成為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的重要切入點(diǎn)。在大量APP還在靠燒錢(qián)占山頭、爭(zhēng)用戶的當(dāng)下，全景APP已經(jīng)開(kāi)始以跨界營(yíng)銷(xiāo)和品牌聯(lián)動(dòng)享受實(shí)效的成果，已然為「圖片+的商業(yè)化」趟出了一條新路。
隨著移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)不斷發(fā)展，平臺(tái)與品牌商之間必定也會(huì)探索出更多創(chuàng)新的合作方式來(lái)獲取市場(chǎng)和用戶。未來(lái)還能帶來(lái)哪些更多的驚喜，讓我們拭目以待。
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