墨立方開創(chuàng)“型男”經(jīng)濟(jì)學(xué)

12月20日，作為原創(chuàng)運動品牌墨立方又一次在廣州省1850創(chuàng)新園舉行“墨立方·第二屆型男盛典——做不平凡的自己”活動，此次活動由墨立方原創(chuàng)運動品牌主辦、由以預(yù)文化傳媒有限公司總監(jiān)何爵延，華山論健健美健身精英團(tuán)隊協(xié)辦、獲得了北京健人傳媒、加拿大鐵血魔獸、海克力斯運動營養(yǎng)、范府食品、軒諦專業(yè)男士護(hù)膚彩妝、帕斯特體育發(fā)展公司、深圳南方開元電子支持，包括PUPA中國時尚周創(chuàng)始人繡董在內(nèi)的時尚先鋒、中國好聲音人氣學(xué)員劉雅婷、超過100位墨型男和20位全國最頂級健美冠軍出席了此次盛典活動，這是12月14日墨立方力戰(zhàn)北方市場，在北京中華世紀(jì)壇成功舉行大秀以來最重要的盛典活動。

在盛典上除了頒發(fā)了年度優(yōu)秀墨型男、 年度特別貢獻(xiàn)獎、最萌健美冠軍的評選活動外，墨型男CEO墨子坤正式宣布發(fā)布推出面向高端健美人群的雪獅系列和面對跑步、瑜伽、游泳等輕運動人群的肌肉豹系列。

年度盛典打造品牌形象

短短四年，墨立方通過秀場、盛典成功打造出搶占市場的姿態(tài)。相對于同類競爭品牌，墨立方年度盛典可謂大手筆，從第一屆三亞打造“海天盛筵”的海灘包場到今年花費上百萬的360度高清LED環(huán)繞式配置，力邀健身界元老和泰斗作為型男選撥專業(yè)評委、國際時尚界一線攝影師拍攝時尚大片、每年邀請重量級音樂舞蹈團(tuán)隊作為表演嘉賓，改寫了互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)運動品牌“不高級”的印象。

其設(shè)計的款式結(jié)合國際流行的迷彩、漁網(wǎng)、字母印花、拼色等元素，將運動年輕化、時尚化，而且今年墨立方征戰(zhàn)北方市場，12月15日在中華世紀(jì)壇的PUPA時尚周上成功亮相，專業(yè)級秀場的展示更引起轟動。

墨式陽剛“型男”文化

從出席這兩屆盛典的VIP客群和型男選拔結(jié)構(gòu)上可以看出，墨立方消費人群主要是以健美冠軍和健身俱樂部老板為代表的健身人群，這部分人群注重生活品質(zhì)和自我形象，是與鮮肉引領(lǐng)的“男色”文化完全不同的陽剛“型男”文化。

墨立方擁有以健美界元老和泰斗、歷屆健美大賽冠軍、健身俱樂部CEO為代表的強(qiáng)大“朋友圈”，而且墨立方成功開創(chuàng)品牌選撥“型男”并簽約為專屬模特制，讓墨立方擁有專業(yè)級的導(dǎo)師隊伍，同時不斷涌入年輕“型男”血液。墨立方的“型男”擁有專業(yè)評委力量和可延續(xù)的強(qiáng)大生命力。這種效應(yīng)一旦聚集就會在圈內(nèi)形成無可比擬的影響力，甚至主導(dǎo)大部分人的生活方式。包括DAVID王彬、李澤坤在內(nèi)的型男已經(jīng)為墨立方品牌拍攝了多組主題時尚大片，成為專屬模特。

設(shè)計的價值在于與生活方式的對接，一個品牌要想在消費者中形成強(qiáng)大的品牌粘性，僅僅依靠教科書式的灌輸是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，墨立方通過興趣來劃分客群，通過生活方式的引導(dǎo)，徹底將服裝和型男文化對接。

雪獅和肌肉豹系列上市

墨立方一直以來都是互聯(lián)網(wǎng)思維下的原創(chuàng)運動品牌，完全摒棄中間商和代理商，保證消費者粘性的同時，讓品牌與消費者貼得更近，經(jīng)過四年的商業(yè)運作，墨立方的定位越來越清晰。一直以來堅持的健身和日常服裝系列已經(jīng)形成了相對穩(wěn)定的增長速度。

這一屆型男盛典上，墨立方品牌CEO墨子坤正式宣布，將推出面向高端健美人群的雪獅系列和面對跑步、瑜伽、游泳等輕運動人群的肌肉豹系列，在一定程度上，表明其進(jìn)一步拓展消費群的決心。

墨立方成功之處在于完全適應(yīng)這個時代消費者對于服裝更替的周期，特別是互聯(lián)網(wǎng)消費人群，大部分服裝更換以月為單位，因此定價成為品牌量化的基礎(chǔ)。從目前天貓旗艦店上的定價來看，相對于同類品牌來說，墨立方的定價非常具有競爭力。

墨子坤在接受記者采訪時說：“當(dāng)初成立墨立方這個品牌就是為了夢想，為了讓和我一樣熱愛健身的人群擁有舒適而獨特的產(chǎn)品設(shè)計，讓更多人享受到墨立方所倡導(dǎo)的‘不一樣’的型男文化，單件產(chǎn)品成本控制與市場運作和生產(chǎn)線成本控制離不開，在品牌創(chuàng)立初期，品牌是非常務(wù)實的，無法照顧到‘大塊頭’為代表的專業(yè)級健美人群和以健身作為一種體驗的輕運動型人群，經(jīng)過四年的發(fā)展，我希望可以讓產(chǎn)品線更近完善，所以推出新系列。”